Preis-Benchmark-Daten verwenden

Prüfe Produkttendenzen und verwende Preis-Benchmark-Daten, um Preis- und Kampagnenentscheidungen zu priorisieren.

Im Merchant Center vergleicht der Bericht zur Preiswettbewerbsfähigkeit deine Preise mit den Preisen anderer Händler für dieselben Produkte.

Du kannst diese Daten nutzen, um:

• Sieh dir Benchmark-Informationen zu jedem Produkt an
• Sieh dir den Verlauf des Preisbenchmarks jedes Produkts in einem Diagramm an
• Lege die Preisbenchmark-Labels in einer zusätzlichen Quelle ab

Für Benchmark-Definitionen und Verfügbarkeit siehe Preisbenchmark-Daten. Um Benchmark-Labels in Kampagnen zu verwenden, siehe Verwende Preisbenchmark-Labels in Google Ads.

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Bevor du beginnst

Du brauchst

• Einen Channable-(CSS)-Boost-Pro-Plan

Gut zu wissen

• Einige Produkte haben keinen Benchmark. Das kann passieren, wenn:

  • Das Produkt ist einzigartig, daher kann Google es nicht vergleichen.
  • Das Produkt hat nicht genügend Anzeigenimpressionen oder Klicks.
  • Google hat nicht genügend Preise von Wettbewerbern.
  • Google kann das Produkt nicht mit Angeboten von Wettbewerbern abgleichen.
• Google gleicht Produkte hauptsächlich über GTIN ab. Wenn GTIN nicht verfügbar ist, verwendet Google Marke und MPN.

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Finde Produkte, die du prüfen solltest

1. Öffne in Channable den Produkte Tab.
2. Prüfe Produkte mit verfügbaren Preisbenchmark-Daten (gekennzeichnet durch einen Wert in der Pr.-Benchmark Spalte der Tabelle). Wenn Daten verfügbar sind, siehst du eines der folgenden Ergebnisse:

   • Über Benchmark: Dein Preis liegt über dem Benchmark-Preis
   • Beim Benchmark: Dein Preis ist derselbe wie der Benchmark-Preis (1 % Toleranz)
   • Unter Benchmark: dein Preis liegt unter dem Benchmark-Preis
   • Kein Benchmark: Es sind nicht genügend Daten verfügbar, um den Benchmark-Preis für dieses Produkt zu berechnen

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Prüfe den Produkttrend

Öffne ein Produkt, scrolle und sieh dir den Preisbenchmark Tab an, um deinen Preis im Laufe der Zeit mit dem Benchmark zu vergleichen.

Achte eher auf anhaltende Abweichungen als auf eine einzelne Änderung. Prüfe Preisänderungen zusammen mit Änderungen bei der Performance.

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Wähle eine Aktion

Wähle, wie du deine Preisbenchmark-Daten einsetzen möchtest.

Sieh dir Verwende Preis-Benchmark-Labels in Google Adsan, um deine Labels in deinen Kampagnen zu verwenden.

Wettbewerbsfähige Produkte schützen

Bei Produkten mit guter Performance solltest du den Bestand aufrechterhalten und die Sichtbarkeit schützen. Nutze den Benchmark, um Entscheidungen zu unterstützen, nicht, um Margenziele zu ersetzen.

Schwächere Produkte analysieren

Bei Produkten mit einer anhaltenden Lücke und schwächerer Performance solltest du den Preis, die Marge und die Konversionsdaten prüfen. Passe den Preis an, reduziere die Ausgaben oder lasse das Produkt unverändert, je nach deinen Erkenntnissen.

Überwache das Resultat

Nachdem du eine Änderung vorgenommen hast, sieh dir den Trend und die Performance erneut an. Vermeide es, mehrere Variablen gleichzeitig zu ändern.