Verwende Preis-Benchmark-Labels in Google Ads

Ordne Preis-Benchmark-Daten einem benutzerdefinierten Label zu und verwende sie in Google-Ads-Kampagnen.

Preis-Benchmark-Labels zeigen, wie deine Produktpreise mit dem Marktdurchschnitt verglichen werden. Ordne sie einem benutzerdefinierten Label zu, dann verwende sie, um Google-Ads-Kampagnen zu organisieren.

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Vor dem Start

Du brauchst:

• Eine aktive zusätzliche Quelle in Channable.
• Mindestens ein unzugeordnetes benutzerdefiniertes Label-Feld verfügbar

Gut zu wissen

• Labels werden in Google Ads erst angezeigt, wenn dein Feed über deine zusätzliche Quelle erfolgreich mit dem Google Merchant Center synchronisiert wurde.

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Ordne den Preis-Benchmark einem benutzerdefinierten Label zu

1. Gehe in Channable zu CSS-Händler > [dein Markt] > [dein Händler].
2. Klicke Quelleneinstellungen.
3. Bei „Auswählen eines benutzerdefinierten Labels für Preis-Benchmark“ klicke auf das Dropdown und wähle ein verfügbares benutzerdefiniertes Label aus.
4. Klicke Speichern.

Beim nächsten Feed-Refresh füllt Channable dieses Label-Feld automatisch für jedes Produkt mit einem von vier Echtzeitwerten: Unter dem Benchmark, Am Benchmark, Über dem Benchmark, oder Kein Benchmark.

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Prüfe die Labels im Google Merchant Center

1. Gehe im Google Merchant Center zu Produkte > alle Produkte.
2. Klicke auf ein Produkt.
3. In Endgültige Attribute, finde das benutzerdefinierte Label, das du ausgewählt hast.

Das Attribut zeigt das ausgewählte Label, zum Beispiel Benutzerdefiniertes Label 2, und seinen Wert.

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Segmentiere deine Google-Ads-Kampagnen

Sobald sich der Feed aktualisiert, kannst du diese Werte direkt in Google Ads einsetzen.

Du kannst sie verwenden, um entweder deine Standard-Shopping- oder Performance-Max-(PMax)-Kampagnen aufzuteilen.

Methode A: Multi-Kampagnen-Ansatz

Diese Strategie gibt dir maximale Budgetkontrolle, indem du dein Budget nach Preiswettbewerbsfähigkeit aufteilst.

1. Erstelle eine brandneue PMax- oder Shopping-Kampagne und gib ihr einen klaren Namen, zum Beispiel 'US_PMax_Price_Below-Benchmark'.
2. Gehe zu den Listing-Gruppen der Kampagne (auf Asset-Group-Ebene bei PMax) und klicke auf das Stiftsymbol neben Alle Produkte.
3. In den Listing-Gruppen der Kampagne klicke auf das Stiftsymbol neben Alle Produkte.
4. Ändere die Unterteilung von Kategorie oder Marke zu dem in Schritt 1 zugeordneten benutzerdefinierten Label.
5. Auswählen Unter dem Benchmark, und speichere dann die Listing Group.
6. Erstelle eine weitere Kampagne für Über dem Benchmark oder Am Benchmark Produkte.

Gib der Unter dem Benchmark Kampagne ein höheres Budget und erwäge einen niedrigeren Target ROAS. Wettbewerbsfähige Preise können mehr Conversions anziehen. Begrenze das Über dem Benchmark Kampagnenbudget, wenn diese Produkte schlechter abschneiden.

Verwende eine Einzelkampagnen-Struktur (einfachere Verwaltung)

Wenn du deine Budgets nicht auf mehrere Kampagnen aufteilen willst, kannst du sie innerhalb einer einzelnen Kampagne segmentieren, um deine Gebotsstruktur anzupassen.

1. In deiner Kampagne gehe zu Listing-Gruppen.
2. Unterteilen Alle Produkte nach dem zugeordneten benutzerdefinierten Label.
3. Füge Unter dem Benchmark, Am Benchmark, Über dem Benchmark, und Kein Benchmark.
4. Für Standard Shopping passe die Gebote nach Label-Wert an.
5. Für Performance Max überprüfe die Performance nach Label und schließe schlecht abschneidende Über dem Benchmark Produkte.