Données de benchmark des prix

Comparez les prix de vos produits aux références du marché Google Shopping et utilisez ces données pour repérer des opportunités de tarification.

Les données de référence de prix montrent comment le prix de votre produit se compare à la moyenne du marché pour le même produit dans les annonces Google Shopping.

• La référence est un prix moyen pondéré par les clics calculé par Google parmi les annonceurs vendant le même article. Cela signifie que les prix des annonces qui reçoivent plus de clics ont un impact plus important sur la référence.

• Avec Channable CSS Standard, ces données sont disponibles au niveau du produit et peuvent être utilisées pour des analyses détaillées et l’optimisation des campagnes.

D’où proviennent les données ?

Les données proviennent directement de Google Merchant Center, plus précisément de l’onglet Tarification dans Merchant Center Analytics. Google calcule la référence sur la base de l’activité réelle des annonces Shopping, en utilisant les prix soumis dans les enchères actives et le prix réel affiché dans l’annonce lorsqu’un utilisateur clique.

Pour comparer les mêmes produits entre annonceurs, Google fait correspondre les annonces principalement à l’aide du GTIN (Global Trade Item Number). Si un GTIN n’est pas disponible, Google utilise une combinaison de Marque et de MPN (Manufacturer Part Number) pour identifier le produit.

Classifications des références

Dans l’onglet Produit à la colonne « Référence de prix », chaque article est classé en fonction de la comparaison de votre prix avec la moyenne du marché dans les annonces Google Shopping :

• En dessous de la référence : Votre prix est inférieur à la moyenne du marché

• À la référence : Votre prix est dans un intervalle d’environ ±1 % de la référence

• Au-dessus de la référence : Votre prix est supérieur à la moyenne du marché

• Pas de référence : Pas suffisamment de données fiables pour calculer une référence. Un produit peut afficher Pas de référence parce que :

• il n’y a pas suffisamment d’autres annonceurs vendant le même article, si des identifiants importants comme le GTIN (ou la Marque et le MPN) manquent et que Google ne peut pas correctement associer le produit

ou

• il n’y a pas suffisamment de données d’enchères ou de clics pour calculer une moyenne du marché fiable.