Configurez des campagnes Labelizer

Choisissez une stratégie de campagne Labelizer et configurez des campagnes Google Ads nouvelles ou existantes autour des étiquettes de vos produits.

Chaque approche suggérée implique de scinder au moins un Libellé Labelizer dans sa propre campagne.

• Approche de base : deux campagnes requises
• Approche intermédiaire : trois campagnes requises
• Approche avancé : quatre campagnes requises

Vous pouvez choisir A convertir une campagne existante en une campagne Labelizer, ou Créer une nouvelle A respecter l'approche requise.

---

Avant de commencer

Vous aurez besoin

• Votre Compte connecté A Google Merchant Center
• Un flux de produits actif
• Au moins un produit approuvé en merchant center
• Un target supplémentaire configuré
• Une stratégie Labelizer configuré en Channable
• Vous devez savoir quel Champ de Libellé personnalisé contient le Libellés du Labelizer (par exemple, Libellé personnalisé 0).

Bon à savoir

• Les Libellés ne fonctionneront pas s’ils ne sont pas envoyés A Merchant Center via un target supplémentaire
• Le Labelizer utilise les données de performance Google Ads (clics et valeur de conversion) de vos campagnes Shopping et/ou PMax A attribuer des Libellés.
• Le Target ROAS du Labelizer n’est pas le même que votre tROAS Google Ads. Il est utilisé uniquement pour la logique d’étiquetage, pas pour les enchères.

1

Choisissez votre approche

Choisissez l’approche qui correspond le mieux au volume des données de votre Compte et à vos objectifs.

Approche de base (Recommandé)

Convient si vous avez :

• Au moins 30 conversions au cours des 30 dernier jours
• Plus de 50 Produits

Je veux des profits plus élevés

Méchants sont des Produits peu performants. Ils peuvent obtenir des clics, mais ils ne génèrent pas assez de ventes et peuvent épuiser votre budget.

Une approche de base plus rentable vous aide :

• Réduire les dépenses publicitaires inutiles sur les Produits sous-performants
• Concentrer le budget sur les Produits qui vous rapportent de l'argent

Comment A utiliser cette approche

• Grouper Acolytes, Héros, et Zombies dans une seule campagne, et Créer une campagne distincte pour Méchants afin de mieux les contrôler.

Pourquoi cela fonctionne

Un faible budget combiné à un Target ROAS relativement élevé pousse l'algorithme A enchérir uniquement sur des recherches à forte intention et très pertinentes.

Exemple

Au lieu de recherches larges comme 'shower gel', l'algorithme peut privilégier des recherches comme 'Heroshop pink rose shower gel 150 ml', qui ont généralement une intention d'achat plus élevée.

Je veux A générer plus de revenus

Zombies sont des produits peu visibles avec très peu ou pas d'impressions ni de clics. Ils ne contribuent pas encore A la génération de revenus.

Une approche de base axée sur les revenus vous aide :

• Donnez aux Produits inactifs plus d'opportunités d'apparaître
• Voir quels Produits peuvent s'améliorer lorsqu'ils gagnent en visibilité

Comment ça marche

Créer une campagne dédiée Zombie campagne, et regrouper Acolytes, Héros, et Méchants dans une campagne distincte.

À mesure que les Produits gagnent des clics et des ventes, le Labelizer met à jour leur Libellé et les déplace vers la bonne campagne.

Approche intermédiaire

Nous recommandons de commencer cette approche une fois que vous voyez de bons résultats des approches de base. Elle vous aide à séparer à la fois les Produits sous-performants et les Produits sous-exposés.

Convient si vous avez :

• Au moins 70 conversions au cours des 30 derniers jours

Voir quels Produits peuvent devenir plus performants une fois qu'ils gagnent en visibilité

Créer des campagnes séparées pour Méchants et Zombies, et regrouper Acolytes et Héros ensemble.

1. Campagne Villains séparée: réduire les dépenses inutiles et améliorer la rentabilité

   • Allouer le budget le plus faible à Villains Villains devrait recevoir le plus petit budget des quatre Libellés.
   • Utilisez le même Target ROAS sur toutes les campagnes basées sur des Libellés Villains peut se situer bien en dessous de votre Target ROAS. Conserver le même Target ROAS aide Google à enchérir sur les meilleures opportunités et à améliorer l'efficacité au fil du temps.
2. Campagne Zombies séparée : activer les Produits inactifs et améliorer le chiffre d'affaires

   • Créer une campagne dédiée Zombie campagne pour donner aux Produits à faible nombre d'impressions plus de chances d'apparaître.

Approche avancée

Convient si vous avez :

• Au moins 100 conversions au cours des 30 derniers jours
• Au moins 30 conversions chacun pour Sidekicks et Heroes
• Suffisant Méchants pour justifier une campagne dédiée

Augmenter le chiffre d'affaires et la rentabilité tout en transformant davantage de Produits en Heroes

Créer une campagne dédiée pour chaque Libellé afin que vous puissiez optimiser chaque segment indépendamment.

• Campagne Villains: Réduire les dépenses inutiles et améliorer la rentabilité.
• Attribuez Méchants le budget le plus faible.
• Utilisez le même Target ROAS sur toutes les campagnes basées sur des Libellés. Cela aide Google à enchérir sur les meilleures opportunités et à améliorer l'efficacité de Villains au fil du temps.
• Campagne Zombies: Activer les Produits inactifs et améliorer le chiffre d'affaires.
• Campagne Sidekicks: Augmenter la visibilité des Produits avec un bon ROAS mais un faible volume.

Conservez des noms de campagne cohérents afin qu'ils soient plus faciles à vérifier plus tard. Par exemple : PMax - Labelizer - Villains.

2

Configurez vos campagnes Labelizer

Convertir une campagne existante en campagne Labelizer

1

Ouvrez les groupes de fiches de votre campagne

1. Dans Google Ads, ouvrez votre campagne PMax existante.
2. Accédez à Groupes d'éléments > Groupes de fiches.
3. À Tous les produits, cliquez sur l'icône Plus.
4. À Subdivisez tous les produits par, Sélectionnez le libellé personnalisé où sont stockés vos labels Labelizer (libellé personnalisé > libellé personnalisé contenant vos labels Labelizer).
5. Sélectionnez un libellé en fonction du tag que vous souhaitez isoler selon votre approche choisie. (par ex. Villains)

1. Cliquez Sauvegarder. Cela ajoutera ce libellé à votre groupe de fiches.
2. Répétez ce processus pour chaque tag que vous souhaitez isoler.

2

Convertissez la campagne existante en campagne(s)

Selon l'approche que vous avez choisie, convertissez votre campagne existante en une ou plusieurs campagnes.

1. Dans la Vue d'ensemble, définissez le(s) Libellé(s) que vous avez choisis sur Exclu (cliquez sur le point vert > exclure).
2. Assurez-vous que Tous les autres produits restent Inclus (indiqué par un point vert).

Exemple d'installation : « Isolation des méchants »

Dans cet exemple, nous expliquerons comment convertir une campagne existante pour tout inclure sauf les méchants.

1. Dans Google Ads, ouvrez votre campagne PMax existante.
2. Accédez à Groupes d'éléments > Groupes de fiches.
3. À Tous les produits, cliquez sur l'icône Plus.
4. À Subdivisez tous les produits par, Sélectionnez le libellé personnalisé où sont stockés vos labels Labelizer (libellé personnalisé > libellé personnalisé contenant vos labels Labelizer).
5. Sélectionner Méchants.
6. Cliquez Sauvegarder. Cela ajoutera Villains à la Vue d'ensemble de votre groupe de fiches.
7. Dans la Vue d'ensemble, définissez Villains sur Exclu (cliquez sur le point vert > exclure).
8. Assurez-vous Tous les autres produits reste Inclus (indiqué par un point vert).

3

Créer une campagne supplémentaire (selon les objectifs)

Si vous suivez une approche, vous devrez créer des campagnes distinctes pour les libellés que vous souhaitez isoler.

Si vous avez une autre campagne existante, répétez les étapes ci-dessus. Si ce n’est pas le cas, suivez « Créer une nouvelle campagne Labelizer » pour créer une nouvelle campagne à partir de zéro.

Créer une nouvelle campagne Labelizer

1

Créer une nouvelle campagne PMax

1. Accédez à Vue d'ensemble > + Nouvelle campagne > Nouvelle campagne.
2. Fournissez les détails suivants :

   1. Pour votre objectif, Sélectionner Ventes.
   2. À utiliser ces conversions pour améliorer les ventes, conservez le Achats objectif, mais supprimez l' Soumettre des formulaires de prospects objectif (trois points > Supprimer l’objectif « Soumettre des formulaires de prospects » > Supprimer)
   3. Cliquez Continuer.
   4. Pour Sélectionner un type de campagne, Sélectionner Performance Max.
   5. À Pour diffuser des produits sur votre site web, sélectionnez un compte marchand, sélectionnez votre compte Merchant Center.
   6. Pour Nom de la campagne, donnez à votre campagne un nom descriptif pour vous aider à l’identifier plus tard (par exemple « NL_pmax_villains »).
3. Cliquez Continuer.
4. Configurez vos paramètres d’enchères :

   1. Pour les enchères, sélectionnez la valeur de conversion et cochez la case « Définir un retour cible sur les dépenses publicitaires ».
   2. Dans le Champ « Target ROAS », saisissez votre ROAS cible en %. Nous recommandons de définir le même ROAS cible pour tous les libellés Labelizer afin d’obtenir les meilleures performances.
   3. En fonction de vos préférences/objectifs, sélectionnez « Optimiser la campagne pour acquérir de nouveaux clients » ou laissez cette option décochée.
5. Cliquez Suivant.
6. Configurez les paramètres de votre campagne :

   1. Pour Emplacements, définissez les pays que vous souhaitez cibler.
   2. Pour Langues, sélectionnez la ou les langues parlées dans cette région. Pour une portée plus large, incluez l’anglais.
   3. Pour Éléments créés automatiquement, décochez Éléments de Texte.
7. Cliquez Suivant.
8. Configurez les paramètres de votre groupe d’éléments :

   1. Pour Nom du groupe d’éléments, donnez à votre campagne un nom basé sur les libellés qu’elle concerne (par ex. « Villains », « Heroes_Sidekicks »)
   2. Pour le groupe de fiches, cliquez > Utiliser une sélection de produits.
   3. Pour Sélectionner des produits par: cliquez sur la liste déroulante et sélectionnez le groupe de libellés personnalisés contenant vos libellés Labelizer.
   4. Pour Ressources, ignorez cette section.
   5. Pour Signal d’audience ajoutez ou ignorez cette section selon vos préférences.
9. Cliquez Suivant.
10. Pour Budget, définissez le budget que vous souhaitez attribuer à la campagne. Vous pouvez trouver un budget Recommandé dans la section Labelizer de votre Compte Channable CSS.
11. Cliquez Suivant.
12. Vérifiez la Résumé de la page afin de vous assurer que la configuration de votre nouvelle campagne vous convient.
13. Cliquez Publier.

2

Définissez le groupe de fiches pour une campagne

1. Accédez à Vue d'ensemble > [votre nouvelle campagne] > Groupes d’éléments > Groupe de fiches.
2. À Tous les produits, cliquez sur l'icône Plus.
3. À Subdivisez tous les produits par, Sélectionnez le libellé personnalisé où sont stockés vos labels Labelizer (libellé personnalisé > libellé personnalisé contenant vos labels Labelizer) et sélectionnez un libellé selon l’approche choisie. (par ex. Villains)
4. Sélectionnez le ou les libellés pour les groupes que vous souhaitez isoler.
5. Cliquez Sauvegarder. Cela ajoutera ces libellés à votre groupe de fiches.
6. exclure Tous les autres produits du groupe (cliquez sur le point vert > exclure).

Répétez ces étapes pour chaque campagne que vous souhaitez créer.