Mit unserem Amazon Ads-Kanal können Sie ganz einfach dynamisch gesponserte Produktanzeigenkampagnen für Amazon erstellen. Dieser Artikel hilft Ihnen bei der Einrichtung des Budgets und den Gebotseinstellungen für Ihre Amazon Ads-Kampagne.
Die Kampagnen-Vorlage umfasst Budget- und Gebotseinstellungen, mit denen Sie für jeden Kampagnen-Generator spezifische Budgets und Gebotsoptionen festlegen können. So können Sie die Effizienz Ihrer Kampagnen optimieren, indem Sie unterschiedliche Budgets für jede Kampagne festlegen.
Tägliches Budget
Unter " Tägliches Budget " können Sie für jede Kampagne ein Tagesbudget in der lokalen Währung Ihres Kontos wählen, abhängig von Ihren Werbezielen und dem durchschnittlichen Betrag, den Sie bereit sind, jeden Tag für Ihre Kampagne auszugeben.
Gebotsstrategien für Kampagnen
Gebote werden verwendet, um den maximalen Betrag zu bestimmen, der für Ihre Anzeigen auf Amazon ausgegeben wird. Mit dem Tool können Sie zwischen drei verschiedenen Gebotsstrategien wählen: Dynamische Gebote - nur nach unten, Dynamische Gebote - nach oben und unten und Feste Gebote.
Die Gebotsstrategie legt fest, wie Amazon auf die Anzeigenpositionierung bieten soll, und verwendet die Gebotseinstellungen, um den Zuschlag für die Anzeigenimpression zu erhalten. Dies gilt für alle Gebote innerhalb Ihrer Kampagne.
Dynamische Gebote - nur nach unten
Wenn Sie sich für die Strategie " Dynamische Gebote - nur nach unten" entscheiden, reduziert Amazon Ihre Gebote für Klicks, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen. Wenn Amazon der Meinung ist, dass Ihre Anzeige mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führt, kann Amazon Ihr Gebot für diese Auktion senken. Dies könnte zum Beispiel bei einer weniger relevanten Suchanfrage oder bei einer Platzierung, die nicht gut performt, der Fall sein.
Dynamische Gebote - nach oben und unten
Bei der Strategie "Dynamische Gebote - nach oben und nach unten" erhöht Amazon Ihre Gebote für Klicks, die mit höherer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen. Mit dieser Strategie senkt Amazon ebenso Ihre Gebote für Klicks, die mit geringerer Wahrscheinlichkeit zu einem Verkauf führen.
Feste Gebote
Bei der Strategie "Feste Gebote" verwendet Amazon bei allen Gelegenheiten genau Ihr Gebot, ohne dieses anzupassen. Im Vergleich zu dynamischen Gebotsstrategien kann dies zu mehr Impressionen, aber einer geringeren Konversionsrate für Ihre Werbeausgaben führen.
Gebote je nach Platzierung anpassen
Neben den Gebotsstrategien können Sie auch Gebotsanpassungen auf Grundlage der Anzeigenplatzierung vornehmen. So könnten Sie z. B. bis zu 10 % mehr zahlen, damit Ihre Anzeige ganz oben in den Suchergebnissen erscheint. Diese Einstellung ist optional.
Standardmäßig wird das gleiche Gebot unabhängig von der Positionierung angewendet. Sie können zwei verschiedene prozentuale Anpassungen für "Anfang der Suche" und "Produktseiten" festlegen. Diese Anpassung ist ein Prozentsatz des Standardgebots und ist eine Zahl zwischen 1 und 900 %.
Anfang der Suche
Diese Gebotsanpassung erhöht das Gebot für Anzeigen, wenn die Anzeige oben in den Suchergebnissen auf der ersten Seite angezeigt wird.
Produktseiten
Diese Gebotsanpassung erhöht das Gebot für Anzeigen, wenn die Anzeige auf einer anderen Produktseite angezeigt wird.
Standardgebot
Dies ist der Standardgebotswert, den Sie bereit sind, für die Anzeige auszugeben, die angezeigt werden soll, wenn sie die Auktion gewinnt. Der Wert dieses Feldes ist der Standardbetrag, der verwendet wird, wenn kein anderes Gebot eingestellt ist. Wir unterstützen derzeit nicht die Einstellung eines benutzerdefinierten Gebots auf Target Ebene, aber Sie können dies manuell auf Amazon einstellen.