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Wie nutze ich Anzeigenanpassungen in einem Ad-Template?

Dies ist ein Helpcenter-Artikel von Channable, dem Tool für Produktfeed Management und Marktplatz-Integrationen. Falls Sie noch kein Konto haben, können Sie sich kostenlos anmelden oder erst einmal herausfinden, wie Channable Ihnen dabei helfen kann, dynamische Google Text Ads-Kampagnen einfach zu erstellen.
Möchten Sie interaktiv lernen, wie Sie dynamische Funktionen für ein Textanzeigen-Setup nutzen können? In diesem Helpcenter Artikel erfahren Sie, wie Sie ein Channacademy-Konto in der Channable-App erstellen und mit dem Kurs 'Experts Text Ads' beginnen.
Wichtig: Wenn Sie beginnen, Anzeigenanpassungen in Ihren bestehenden Ad-Templates zu verwenden, werden wir die alten Anzeigen mit den regulären Feldern pausieren und neue Anzeigen in Google Ads erstellen, die die Anzeigenanpassungen enthalten.

Was sind Anzeigenanpassungen?

Wenn Sie Felder in Ihren Ad Templates benutzen, die sich häufig verändern (z.B. Preis oder Lagerbestand), wird jedes Mal, wenn sich der Inhalt eines dieser Felder ändert, eine neue Textanzeige erstellt und die alte Version pausiert. Da sich der Preis sowie der Lagerbestand Ihrer Items regelmäßig ändern und Sie nicht jedes Mal eine neue Textanzeige (ohne Statistik der vorherigen) erstellen wollen, gibt es die “Parameter”. Mit Parametern kann sich der Wert eines gewählten Feldes verändern, ohne das für jede Anpassung eine neue Textanzeige erstellt wird.

Hinweis: Sie können jeden Teil Ihres Anzeigentextes, außer der URL, anpassen. 

Wie verwende ich Parameter in Channable?

Wichtig: Sie müssen mindestens eine statische Anzeige in Ihrer Kampagne haben, also eine Anzeige, die keine Anzeigenanpassungen enthält.

Das Hinzufügen eines Parameters zu Ihren Ad Templates erfolgt ähnlich wie das Hinzufügen jedes anderen Werts. Gehen Sie im Schritt Ad Groups Ihrer Textanzeigen in Channable auf die Registerkarte Ad Templates > klicken Sie auf Neues responsives Ad Template und klicken Sie auf Parameter hinzufügen in den Titeln oder Beschreibungen (siehe Abbildung unten).

DE_Ad_parameters.png

Wenn Sie auf das + in Ihrem Ad Template klicken, können Sie zwischen verschiedenen Feldern auswählen: Reguläre Felder (blau), Keywords (gelb) und Parameter (pink). Klicken Sie auf Parameter hinzufügen, wird ein pinkes Parameter-Feld hinzugefügt, wo Sie das Feld auswählen können, welches Sie als Parameter hinzufügen möchten. Falls die Parameter-Funktion bei Ihnen nicht angezeigt wird, nehmen Sie bitte Kontakt mit uns auf. Wir werden diese dann für Sie freischalten.

Hinweis I: Felder mit Anzeigenanpassern zählen nicht zu den Mindestanforderungen in Google Ads, d.h. mindestens 3 Überschriften und mindestens 2 Beschreibungen. Das bedeutet, dass Sie immer mindestens 3 Überschriften und 2 Beschreibungen ohne Anzeigenanpasser haben müssen.
Hinweis II: Für die Parameter stehen Ihnen in Channable zwei Optionen zur Verfügung, "ABC" und "123". Wenn Sie sichergehen möchten, dass alle Felder ganze Zahlen enthalten (keine Dezimalzahlen), wählen Sie die Option "123". Sollte ein Feld eine Dezimalzahl enthalten, erhalten Sie eine Fehlermeldung. Benutzen Sie "ABC" wenn das Format Ihrer Werte nicht von Bedeutung ist (Buchstaben, Zahlen, usw.).
Hinweis III: Bei der Prüfung der Feldlänge werden Anzeigenanpassungen nicht berücksichtigt. Daher ist es möglich, dass ein Fehler in Bezug auf die Länge angezeigt wird, auch wenn das Tool diesen im Ad Template Abschnitt nicht angezeigt hat. Beachten Sie diese Länge also unbedingt, wenn Sie Anzeigenanpassungen verwenden!

Wie geht es weiter (in Google Ads)?

Wenn eine Textanzeige mit Parametern aus Channable zu Ads exportiert wird, erstellt Channable im Hintergrund eine Datei, die alle Werte Ihrer Items für die jeweiligen Parameter enthält. Diese Datei wird bei Ads hochgeladen und bei jeder Aktualisierung mit neuen Inhalten überschrieben. Diese Datei erscheint in Ihrem Ads Konto unter Tools > Business data (siehe Bild unten).

Google

Die Werte werden angezeigt, wenn Sie versuchen, eine Anzeige zu bearbeiten, hier ist der Wert zum Beispiel "8,99":

Google

Beachten Sie, dass wenn ein Feld leer ist, dieses Feld auch in Ihrer Textanzeige in Ads leer sein wird. Mit dieser Regel können Sie Items ausschließen, wenn bestimmte Felder leer sind.

Resultate prüfen

Wenn Sie auf "Campaigns" klicken dann und zu "Ads" navigieren, finden Sie eine Vorschau der Anzeige mit den Parameter Tags.

Wichtig: Google Ads zeigt in der Vorschau keine Werte für Anzeigenanpassungen an. 

Google