Nachdem Sie die Schritte Einstellungen, Regeln und Kampagnen für Ihren Shopping-Anzeigengenerator konfiguriert haben, können Sie nun einen oder mehrere dynamische Shopping-Anzeigengruppengeneratoren einrichten. Die Übersicht des Shopping-Anzeigengruppen-Generators sieht ähnlich aus wie die der Mehrfach-Anzeigengruppen-Generatoren in Textanzeigen:
Eine genauere Erklärung, wie Sie mehrere Shopping-Anzeigengruppen-Generatoren verwenden können (einschließlich verschiedener Anwendungsfälle), finden Sie in diesem Artikel.
Für jeden Shopping-Anzeigengruppen-Generator können Sie die Schritte Einstellungen, Regeln und Aufbau konfigurieren.
Schritt 1: Einstellungen
Bei der Registerkarte Einstellungen eines Shopping-Anzeigengruppengenerators können Sie den Namen dessen konfigurieren.
Schritt 2: Anzeigengruppen-Generator-Regeln
Bei der Registerkarte Regeln eines Shopping-Anzeigengruppen-Generators können Sie Regeln einrichten, die nur für diesen Shopping-Anzeigengruppen-Generator gelten. Damit können Sie z. B. nur einen gewünschten Teil von Produkten in den Shopping-Anzeigengruppengenerator aufnehmen und andere Produkte ausschließen.
Schritt 3: Aufbau
Der Schritt Aufbau eines Shopping-Anzeigengruppen-Generators ist in drei Schritte unterteilt: Konfiguration der Ad Groups, Produktgruppen und Negative Keywords.
1. Konfiguration der Ad Groups
In der Anzeigengruppen-Konfiguration können Sie den Ad Group Namen und die standardmäßige maximale CPC konfigurieren. Sie können für beides entweder statische oder dynamische Felder verwenden:
Wenn Sie ein dynamisches Feld für die standardmäßige maximale CPC wählen, können Sie auch auswählen, ob Sie den niedrigsten oder den höchsten CPC verwenden möchten (wenn Sie einen Bereich mit verschiedenen CPC-Werten, in dem von Ihnen verwendeten Feld haben).
Hinweis: Wir senden den CPC nur, wenn eine Anzeigengruppe zum ersten Mal vom Generator gepusht wird (d. h. nach der Aktivierung des Generators oder wenn neue Anzeigengruppen vom Generator erstellt werden). Danach können Sie den CPC in Google Ads anpassen.
Mit der obigen Einstellung für den Ad Group Namen (Merk - [Marke]) werden Ihre Anzeigengruppen in Google Ads basierend auf den verschiedenen Marken angezeigt:
2. Produktgruppen
In Shopping-Anzeigen können Sie mehrere Ebenen von Produktgruppen hinzufügen. Sie können bis zu 3 Ebenen von Produktgruppen unter der Registerkarte "Produktgruppen" einrichten. Produktgruppen unterteilen Ihre Anzeigengruppen weiter in Untergruppen. Wenn Sie eine neue Ebene von Produktgruppen hinzufügen, müssen Sie ein Feld von Channable auswählen und außerdem auswählen, mit welchem Feld Ihres Google Shopping-Feeds sie dieses verknüpfen wollen.
Bitte beachten Sie die folgenden drei Punkte bei der Einrichtung:
- Unterteilungsfelder: Nur Felder, die über Ihren Google Shopping-Feed gesendet wurden, können als Unterteilungsfeld verwendet werden. Vergewissern Sie sich außerdem, dass das Feld in Ihrem Shopping-Feed für Google dieselben Informationen enthält wie in der Einrichtung Ihrer Shopping-Anzeigen.
- Unique ID: Der Produkt-ID-Code, der in der Shopping-Kampagne verwendet wird, muss derselbe sein wie der ID-Code, der im Google Shopping-Feed verwendet wird. Wenn dies nicht der Fall ist, können Ihre Produkte in der Shopping-Kampagne nicht mit den Produktinformationen in Ihrem Merchant Center verknüpft werden und die Produkte werden nicht in der Produktgruppe angezeigt.
- Ebenen der Unterteilungen: Je höher die Ebene der Unterteilungen, desto spezifischer sollte das Feld für die Artikel sein. Das Feld "ID", das für jeden Artikel eindeutig ist, sollte daher immer die höchste Untergliederungsebene sein, wenn es verwendet wird (also Ebene 3, wenn Sie alle drei Produktgruppenebenen verwenden).
Im folgenden Beispiel haben wir uns für "Marke" und "Custom_label_1" als die ersten beiden Ebenen der Unterteilung entschieden:
Im Google Ads Konto sieht dies dann wie folgt aus:
Sie können sehen, dass jede Marke (Ebene #1) in die Werte von 'custom_label_1' (Ebene #2) unterteilt ist. Da die 'Produkt-ID' die höchste Ebene der Unterteilung ist (Ebene #3), fallen die einzelnen Produkte dann in die verschiedenen Werte von 'custom_label_1'. Beachten Sie, dass Sie, wenn Sie den Ad Group Namen auch auf Basis von "Marke" konfigurieren (wie im obigen Beispiel), erhalten Sie nur eine Produktgruppe "Marke" pro Anzeigengruppe.
3. Negative Keywords
Der letzte Schritt bei der Konfiguration Ihrer Anzeigengruppe ist das Hinzufügen negativer Keywords.
Das Hinzufügen Negativer Keywords funktioniert genauso wie bei einer Textanzeigenkonfiguration. Wenn die Keywords, die Sie hier hinzufügen, in Google gesucht werden, werden Ihre Anzeigen nicht angezeigt. Sie können zwischen den Typen "Broad", "Phrase" und "Exakt" wählen:
Nachdem Sie Ihre Anzeigengruppen konfiguriert haben, können Sie die Ergebnisse im Schritt Vorschau überprüfen und den Generator aktivieren, sobald Sie bereit sind.