Channable hat eine neue Funktion für Google Text Ads veröffentlicht: URLs auf Keyword-Ebene! Dadurch wird die Landingpage Ihrer Anzeigen basierend auf der von Ihnen eingerichteten Keywords und URLs verändert. In Channable können Sie innerhalb der Ad Group Einrichtung schnell Keywords und negative Keywords erstellen. Wenn Sie mehr über das Hinzufügen von (negativen) Keywords erfahren möchten, lesen Sie diesen Helpcenter-Artikel.
Bevor wir darauf eingehen, wie Sie Keyword-URLs einrichten können, sollten wir uns ansehen, was diese Funktion eigentlich bewirkt. Die Verwendung von Keyword-URLs ist eine Option, die Google anbietet, um sicherzustellen, dass Ihre Anzeigen Besucher zu Seiten auf Ihrer Website führen, die mit bestimmten Keywords in Verbindung stehen. Wenn Sie bspw. das Keyword 'Nike Air Max Schuhe' haben, können Sie eine Keyword-Landingpage definieren, die Besucher zu dem Teil Ihrer Website leitet, auf welchem Sie Nike Air Max Schuhe verkaufen. Wenn Sie mehr darüber wissen möchten, lesen Sie diesen Artikel von Google Support.
Es gibt verschiedene Gründe, warum dies nützlich sein kann. Im Allgemeinen hilft es Ihnen jedoch bei der Bestimmung von Landingpage URLs für Kampagnen, die Anzeigengruppen haben, die mit mehreren Keywords verbunden sind (siehe Screenshot unten).
Sie richten die finale URL für Ihre Anzeigen im Ad Template selbst ein. Das bedeutet, dass die Anzeigen innerhalb einer Anzeigengruppe zu dieser Landingpage führen. Mit URLs auf Keyword-Ebene können Sie diese Standard-URL, die Sie im Ad Template eingerichtet haben, überschreiben. Es kann natürlich sein, dass die Landingpages dynamisch erstellt werden, allerdings führen sie trotzdem zu einer ähnlichen Seite, z.B. der produktspezifischen Seite. Mit URLs auf Keyword-Ebene können Sie sicherstellen, dass jedes Keyword zu seiner eigenen Landingpage führt.
Sie haben zum Beispiel eine statische Kampagne ('Kampagne 1') erstellt und Anzeigengruppen auf Kategorieebene angelegt. Die Landingpage Ihrer Anzeigen (ihre finale URL) verweist nun auf die Kategorieseite dieser Anzeige auf Ihrer Website, z.B. führt eine Anzeige, die darauf hinweist, dass Ihre T-Shirts im Angebot sind, zur Seite 'T-Shirts'. Nun sind Ihre Keywords spezifischer: Sie haben Keywords festgelegt, mit denen Kunden Ihre Anzeige unter Begriffen wie 'T-Shirts für Jungen', 'T-Shirts in großen Größen' usw. finden können. Wenn Kunden nach diesen Begriffen suchen, sollte Ihre Anzeige auf ihre Suche zugeschnitten sein. Mit Keyword-URLs können Sie genau das tun. Jetzt können Sie Ihre Kunden zu einer Landingpage für 'T-Shirts für Jungen', 'T-Shirts in großen Größen' etc. leiten.
Wie richte ich dies ein?
- Gehen Sie zu Ihrem Google Text Ads Generator> Ad Groups > Aufbau > Keywords.
- Hier sollten Sie die Keywords sehen, die sie eingerichtet haben. Um Keyword URLs zu aktivieren, klicken Sie auf Beginnen Sie mit der Verwendung von Keyword-URLs.
- Beachten Sie die Warnung hier: Wenn Sie diese Funktion aktivieren, muss jede Keyword-URL in der Ad Group über Channable verwaltet werden, da die URL sonst wahrscheinlich von Google entfernt wird. Diese Einstellung ist Ad Group-spezifisch, d.h. wir senden nur Keyword-URLs für die Ad Groups, für die Sie dies manuell aktiviert haben. Sie können dies jederzeit deaktivieren, indem Sie auf 'Beenden von Verwendung der Keyword-URLs' klicken.
- Sie können diese Einstellung für alle der von Ihnen eingerichteten Keywords verwenden, mit dynamischen Feldern, statischem Text oder einer Kombination aus beidem (siehe Screenshot unten). Dies funktioniert mit allen Keywords und ist nicht auf die Einrichtung dynamischer Keywords beschränkt (siehe Hinweis II unten für den letzteren Fall).
