Feed-basierte Performance Max Kampagnen für Retail einrichten

Sende deine Produkte an das Google Merchant Center

Wenn du eine Performance Max-Kampagne einrichten möchtest, musst du deine Produktinformationen an das Google Merchant Center senden. Das Google Merchant Center ist das Online-Portal, mit dem du deine Artikel an Google Shopping sendest.

Sobald du deine Produktinformationen an das Google Merchant Center geschickt hast, kannst du Performance Max-Kampagnen über unsere Shopping Ads API erstellen.

Erstellen eines neuen Dynamic Shopping Ads-Generators

Um mit deiner neuen Performance Max-Kampagne zu beginnen, klicke im linken Menü auf den Tab Shopping Ads. Klicke dann auf die Schaltfläche "+ Add dynamic shopping ads generator". Es öffnet sich ein neuer Bildschirm, in dem du Folgendes wählen musst:

• Verbinden mit: Die Google Ads-Verbindung, an die du deine Performance Max-Kampagne senden möchtest.

• Name: Ein Name für deine Performance Max-Kampagne (dies wird nicht der Name deiner Kampagne in Google Ads sein, sondern nur der Name in der Channable-Oberfläche).

• Eigene ID pro Item: Eine eindeutige ID pro Produkt (wähle das Feld, das mit dem ID-Feld in deinem Google Shopping-Feed verknüpft ist).

• Google Merchant ID: Die Google Merchant ID, in die dein Google Shopping-Feed importiert wird.

• Kampagnentyp: Performance Max

• Masterregel-Gruppe verwenden (optional): Wähle eine Masterregel-Gruppe. Du kannst Masterregel-Gruppen nutzen, um bestimmte Artikel aus deinem Feed zu filtern oder Standardwerte festzulegen. Mehr Informationen zu Masterregel-Gruppen.

Google Ads-Status & Sync-Status konfigurieren

Nachdem du einen neuen Generator erstellt hast, kannst du verschiedene Stati im Schritt „Einstellungen“ des Generators konfigurieren. Klicke auf Einstellungen, dann siehst du die gespeicherten Einstellungen aus Schritt 2 sowie die folgenden Optionen.

In Google Ads gibt es zwei verschiedene Stati: aktiv und pausiert. Jede Kampagne, Anzeigengruppe, Anzeige, (negative) Suchanfrage etc. kann aktiv oder pausiert sein. Es ist wichtig, auf diese Einstellungen zu achten.

Mehr über Sync-Stati erfahren

Regeln einrichten

Nachdem du einen Generator erstellt und die Google Ads- & Sync-Status-Einstellungen vorgenommen hast, ist es Zeit, Regeln einzurichten. Damit die Performance Max-Anzeigen so effektiv wie möglich arbeiten, kopiere die Regeln deines Google Shopping-Feeds in den Shopping Ads-Generator. Danach kannst du zusätzliche Regeln hinzufügen, um Produkte herauszufiltern.

Erstellen einer neuen Performance Max-Kampagne

Im Schritt Kampagnen legst du die Grundeinstellungen der Kampagne fest. Du musst die folgenden Einstellungen ausfüllen:

Kampagnenname

• Du kannst den Kampagnennamen entweder als statischen Wert setzen oder ein dynamisches Feld aus deinem Import verwenden. Ein dynamisches Feld ermöglicht dir, mehrere Google Shopping-Kampagnen aus demselben Generator zu erzeugen.

• Beachte, dass Channable bestehende Kampagnen mit demselben Titel in Channable und Google verbindet.

Beispiel: Wenn du eine Kampagnenvorlage namens „[brand] shoes“ hast, wobei [brand] dynamisch ist, kann Channable Kampagnen wie Adidas shoes und Nike shoes erzeugen. Wenn du bereits eine Kampagne namens Nike shoes in Google hast, verbindet Channable sich damit. Andernfalls wird eine neue Kampagne erstellt, z. B. Adidas shoes, sofern es diese noch nicht gibt.

Kampagnenland

• Nachdem du deiner Kampagne einen Namen gegeben hast, wähle das Kampagnenland aus der Dropdown-Liste. Diese Auswahl steht für das Verkaufsland, nicht für das Targeting. Stelle sicher, dass das Land mit deiner geplanten Verkaufsregion übereinstimmt.

Tägliches Budget

• Wähle ein Tagesbudget in der Landeswährung deines Accounts. Lege einen Betrag entsprechend deinen Werbezielen und dem maximalen Tagesbudget fest, das du ausgeben möchtest.

Target ROAS Gebotsstrategie Unter dem Tab Kampagnen kannst du deine Target-ROAS-Gebotsstrategie wählen. In Channable kannst du zwischen zwei Typen wählen:

• Conversion-Wert maximieren

  • Wert der Verkäufe optimieren

  • Nicht nur Conversions

  • Berücksichtigt den Preis, um zu entscheiden, welche Produkte gegenüber anderen gefördert werden

• Benutzerdefinierter Target ROAS

  • Optimiert die Ausgaben für Anzeigen

  • Optimiere, um das ROAS-Ziel zu erreichen

  • Kann verwendet werden, um den Verkauf von Produktkategorien zu steigern

  • Kann verwendet werden, um die Sichtbarkeit von Produktkategorien zu erhöhen

  • Kann für Aktionen/Promotionen genutzt werden

Wenn du die Strategie Benutzerdefinierter Target ROAS verwendest, musst du außerdem einen Target-ROAS-Wert festlegen. Target ROAS erlaubt dir, Gebote auf Basis eines Ziel-Returns on Ad Spend (ROAS) abzugeben. Dieser Wert muss zwischen 0,01 und 1000 liegen.

Erstellen von Asset-Gruppen

Du kannst nun deine (dynamischen) Asset-Gruppen erstellen. Standardmäßig gibt es nur einen Asset-Group-Generator, in dem du deine Asset-Gruppen konfigurieren kannst. Du kannst aber mehrere erstellen, um deine Kampagnen in viele relevante Asset-Gruppen aufzuteilen, z. B. nach Kategorien, Marken oder Aktionen.

Um einen neuen Asset Group-Generator hinzuzufügen, klicke in dieser Übersicht auf die Schaltfläche „Add dynamic asset group generator“.

Innerhalb jedes Asset-Group-Generators kannst du eine oder mehrere Asset-Gruppen erstellen, entweder mit einem statischen Feld oder einem dynamischen Feld.

Erstellen von Assets

Du kannst Channable jetzt nutzen, um Assets für deine Performance Max-Kampagnen zu erstellen, damit Google Ads noch bessere Anzeigen erstellt. Für weitere Informationen zu Assets und deren Einrichtung folge den Schritten in diesem Artikel.

Erstellen von Listing-Gruppen

Lege abschließend in jedem Asset-Group-Generator im Tab Listing Groups deine Listing-Baumstruktur fest.

Mit Shopping Ads kannst du mehrere Ebenen von Listing-Gruppen hinzufügen. Unter dem Tab „Listing groups“ kannst du bis zu 3 Ebenen von Listing-Gruppen einrichten. Listing-Gruppen teilen deine Anzeigengruppen weiter in Untergruppen auf. Wenn du eine neue Ebene von Listing-Gruppen hinzufügst, musst du ein Feld aus Channable auswählen und angeben, mit welchem Feld deines Google Shopping-Feeds dies verknüpft ist.

Beim Einrichten von Listing-Gruppen gibt es vier wichtige Dinge zu beachten:

1. Unterteilungsfelder: Es können nur Felder als Unterteilungsfelder verwendet werden, die über deinen Google Shopping-Feed gesendet wurden. Achte außerdem darauf, dass das Feld in deinem Shopping-Feed für Google dieselben Informationen enthält wie deine Shopping Ads-Einrichtung.

2. Eindeutige ID: Der Produkt-ID-Code, der in der Shopping-Kampagne verwendet wird, muss derselbe sein wie der ID-Code im Google Shopping-Feed. Wenn das nicht der Fall ist, können deine Produkte in der Shopping-Kampagne nicht mit den Produktinformationen in deinem Merchant Center verknüpft werden und werden nicht in der Listing-Gruppe angezeigt.

3. Ebene der Unterteilungen: Je höher die Ebene der Unterteilungen, desto spezifischer sollte das Feld für die Artikel sein. Das Feld „ID“, das für jedes Item eindeutig ist, sollte deshalb immer die höchste Unterteilungsstufe sein, wenn es verwendet wird (also Stufe #3, wenn du alle drei Listing-Gruppen-Ebenen nutzt).

4. Maximales Limit: Google unterstützt bis zu 1.000 Listing-Gruppen pro Asset-Gruppe in einer Performance Max-Kampagne. Zusätzlich zu den Listing-Gruppen, die du in Channable konfigurierst, erzeugen wir im Hintergrund einige weitere Listing-Gruppen, die für eine gültige Struktur bei Google notwendig sind.

Beispiel: Wenn du eine Listing-Gruppen-Unterteilung für die eindeutige Item-ID einrichtest, kannst du pro Asset-Gruppe nur 998 Items haben. Wenn du mehr als eine Unterteilung hast, beachte, dass diese Anzahl noch geringer ausfallen muss. Das hängt davon ab, wie du deine Produktunterteilungen definierst.

Vorschau

Führe die Vorschau aus, um zu sehen, was an Google gesendet wird. Wir zeigen nur die Kampagnennamen, Asset-Gruppennamen und die Listing-Gruppen. Die Vorschau der mehreren Asset-Gruppen findest du im Tab „Asset groups".