¿Qué son las reglas de automatización de Amazon Ads?

Con nuestro canal Amazon Ads, puedes crear fácilmente campañas de anuncios de productos patrocinados dinámicamente para Amazon. Los anuncios patrocinados se dirigen a consultas de compra o productos que ocupan lugares de gran visibilidad en Amazon. Este artículo explicará en detalle cuáles son las reglas de automatización de Amazon Ads.

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¿Qué son las reglas de Automatización?

Las reglas de automatización se utilizan para mover, pausar o convertir keywords en respuesta a los datos de rendimiento de Amazon. Por ejemplo, si tienes varios generadores de campañas con distintos presupuestos, puedes transferir las keywords que tengan éxito a una campaña con un presupuesto mayor.

En las campañas automáticas, Amazon gestiona las keywords para optimizar el éxito de los anuncios. Sin embargo, si una keyword tiene un rendimiento excepcional, puedes transferirla a una campaña manual con un presupuesto más alto utilizando las reglas de automatización.

Tipos de reglas de automatización

Hay una gama de diferentes tipos de reglas de automatización disponibles para los anuncios de Amazon, en resumen, estos son los tipos de reglas de automatización que puedes utilizar:

• Término de búsqueda de palabra clave
• Segmentación por palabra clave
• Puja por palabra clave
• Término de búsqueda del ASIN
• Segmentación ASIN
• Puja ASIN

Para más información, consulta este artículo

Grupos de Reglas

Las reglas de automatización funcionan con lo que llamamos Grupos de Reglas. Es importante saber que el orden de los grupos de reglas es muy importante. Si varios grupos de reglas tienen una condición para una keyword específica, el último con una condición coincidente determinará la acción ejecutada. Actualmente, el orden de los grupos de reglas no se puede cambiar.

Un grupo de reglas siempre debe contener al menos una regla de automatización con una acción.

Los grupos de reglas pueden pausarse o activarse.

• Si están en pausa, no se ejecutarán, lo que significa que no se generará ninguna acción.

• Si están activadas, siempre se ejecutarán, lo que significa que cuando una regla de automatización coincida con la keyword correspondiente, se generará una acción.

  • Un grupo de reglas de automatización no puede activarse cuando alguna de las reglas de automatización no es válida (por ejemplo, si no se ha seleccionado una acción).

     

Solo puedes guardar un grupo de reglas de automatización a la vez, lo que significa que debes hacer clic en el botón GUARDAR dentro del grupo de reglas de automatización cuando hayas terminado de editarlo.

Añadir condiciones

Las reglas de automatización tienen condiciones diferentes a las reglas estándar. Las reglas de automatización funcionan con condiciones de filtro para determinar cómo deben funcionar las reglas.

Puedes añadir condiciones de filtro con el botón más y eliminarlas con el botón cruz. Cada condición de filtro se compone de si campo, un tipo de filtro y un valor estático.

El campo "si" se puede utilizar para seleccionar la métrica de rendimiento pertinente, también denominada KPI (Indicadores Clave de Rendimiento).

El tipo de filtro se utiliza para determinar qué tipo de filtro (operador) aplicar a la condición (<, <=

, =, >=, >, !=).

Por último, es necesario proporcionar un valor numérico para comparar la métrica con el operador.

Condiciones de ejecución

Para que una regla de automatización se ejecute, deben cumplirse varias condiciones:

• El grupo de reglas de automatización debe estar activo.
• Todos los datos de rendimiento tienen que estar presentes para el intervalo de fechas configurado con operadores.
  • • Uso de menor que (<) o menor o igual que (<=)
    • Uso de no igual a, cuando el valor del filtro no es 0 (!=123)
    • Uso de igual, cuando el valor del filtro es0 (= 0)
    • Uso de mayor o igual que, cuando el valor del filtro es0 (>= 0)
• Tanto el generador de origen como el de destino deben estar activados.

Acciones de la regla

La acción es obligatoria y, actualmente, sólo admitimos una acción por regla de Automatización. Encontrarás la acción en la columna CAUSA.

Segmentación de palabras claves

• Añadir como positiva añade el término de búsqueda de las campañas automáticas como palabra clave positiva con el tipo de concordancia proporcionado al generador de campañas manuales especificado.
• Añadir como negativa añade el término de búsqueda de las campañas automáticas como palabra clave negativa con el tipo de concordancia proporcionado al generador de campañas manuales especificado.

Segmentación de keywords

• Mover crea una segmentación positiva en el destino (si el destino es un generador de campaña manual).
  • Debes indicar a qué generador de campaña debe moverse y su tipo de concordancia.
  • Para generadores de fuente con tipo de segmentación Manual, esta acción Pausa la Keyword positiva.
  • Para los generadores de fuente, esta acción Creará la Keyword negativa.
  • Para los generadores de destino, esta acción pondrá en pausa la Keyword negativa.
• Pausar desactiva la segmentación de la keyword positiva en la fuente (si la fuente es un generador de campañas manual).
• Convertir a negativa crea una segmentación de keyword negativa y pausa la segmentación de la keyword positiva (si la fuente es un generador de campañas manual) en la fuente.

Puja

• Aumentar puja aumenta la puja de la palabra clave en el porcentaje especificado, sin superar el valor máximo de puja especificado.
• Reducir puja disminuye la puja de la palabra clave en el porcentaje especificado, sin bajar del valor mínimo de puja especificado.

AMPLIO negativo no existe. Por lo tanto, la palabra clave AMPLIO se convertirá en FRASE

• Convertir palabra clave en negativo.
• Mover Keyword

Como se ha comentado anteriormente, existen diferentes tipos de reglas de automatización y diferentes acciones que se pueden crear en función del tipo de regla.

Rango de fechas

El intervalo de fechas determina la ventana de tiempo de los datos de rendimiento con los que deseas probar tus reglas. La ventana siempre cuenta hacia atrás desde 'hoy' menos el conjunto del día.

Actualmente, ofrecemos la posibilidad de elegir entre plazos fijos de 7, 14 o 30 días.

Los datos se recogen para la ventana temporal seleccionada y el valor final se tendrá en cuenta para las reglas. Si no hay datos suficientes (por ejemplo, porque se trata de una keyword nueva), tendremos en cuenta las siguientes consideraciones:

• Si la regla incluye un “es menor que” (<) o se iguala con un valor estático de 0, nunca coincidiremos hasta que tengamos suficientes datos.

• Si la regla incluye “es mayor que” (>) y no se iguala con un valor estático de 0, siempre coincidiremos si los datos que tenemos cumplen con la condición.

Datos de rendimiento

Los datos de rendimiento se utilizan para probar las condiciones frente al valor estático en los filtros. Estos datos se descargan diariamente de Amazon como primera tarea de la ejecución programada.

Los datos de rendimiento contienen:

• Coste del anuncio por venta (ACOS ): Cuánto dinero gastas en los anuncios por venta.

• Gasto en Ads (publicidad): Cuánto dinero gastas en los anuncios.

• Clics: Cuántos clics han tenido tus anuncios.

• Coste por clic (CPC): Cuánto dinero gastaste en los anuncios por clic.

• Porcentaje de clics (CTR): cuántos clics tuvieron tus anuncios por impresión.

• Impresiones: Cuántas veces se publicó el anuncio.

• Pedidos: El número de artículos que vendes.

• Ingresos: La cantidad total de dinero que has ganado.

• Rentabilidad de los anuncios gastados (ROAS): Cuánto dinero has ganado en relación con el dinero gastado en anuncios.

Configurar reglas de automatización

En esta página encontrarás una guía paso a paso sobre cómo configurar reglas de automatización.