Con nuestra conexión a Amazon Ads, puedes crear fácilmente campañas dinámicas de anuncios de productos patrocinados para Amazon. En este artículo, veremos cómo configurar la Segmentación por productos para tus anuncios de Amazon.
Las campañas de anuncios en Amazon Ads pueden tener segmentaciones positivas y negativas. Si el tipo de segmentación es Automática, las segmentaciones positivas no se pueden gestionar y Amazon seleccionará la coincidencia más adecuada para ti. Por otro lado, las campañas de segmentación manual sólo pueden tener un tipo de segmentación, ya sea basado en ASIN (producto, marca, categoría) o en palabras clave.
Si deseas más información sobre los posibles tipos de segmentación, puedes consultar este artículo.
Segmentación de productos
Cada vez que un usuario hace clic en la página de un producto, se muestran productos similares en Amazon. La sección patrocinada se llena de productos con palabras clave similares y productos que se dirigen al producto original.
Los productos de segmentación se crean utilizando ASIN (Amazon Stock Identity Number), por lo que necesitas conocer los identificadores de producto de Amazon de tus competidores para mostrar anuncios en la página de un competidor, o hacer uso de tus ASIN para ampliar el alcance de tus productos.
Por esta razón, sólo permitimos un campo estático o un campo dinámico (proyecto) para generar segmentación de productos.
Los campos dinámicos utilizados para palabras clave sólo pueden contener 1 valor, no soportamos el uso de una lista de valores al generar una palabra clave, por lo que una regla de separar ítems tiene que ser añadida previamente si ese es el caso.
Limitaciones
- Plantillas de productos
- Actualmente, las plantillas de productos están limitadas (en nuestra herramienta) a 20 plantillas por generador de campaña. Amazon permite más.
- Segmentación de producto por Grupo de Anuncios
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Están limitados a 10.000 por Grupo de anuncios (limitación de Amazon)
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Puedes encontrar más información sobre las limitaciones de Amazon aquí.
Restricciones
El ASIN proporcionado debe coincidir con el ASIN de un producto que esté actualmente disponible en el Marketplace en el que estamos generando anuncios. La herramienta no puede comprobar la validez de los ASIN coincidentes, por lo que siempre intentamos crear la segmentación.
Por nuestra parte, realizamos una validación básica haciendo uso de las reglas ASIN generalmente disponibles:
- 10 caracteres
- Una combinación de texto alfanumérico (letras y números sin caracteres especiales)
- Empieza por la letra B
Comprueba si hay errores en la página de vista previa después de la ejecución para ver si Amazon los ha validado correctamente.
Establecer segmentación de producto
Al igual que con las keywords, la segmentación por producto sólo está disponible en campañas manuales.
Después de elegir una campaña manual, ve a la pestaña Crear>Productos en el generador de campañas.
Puedes usar un valor estático o conectar un campo dinámico para crear segmentación de producto.
La segmentación de producto puede hacer uso de dos tipos de coincidencia diferentes:
- Exacto: El anuncio sólo se mostrará en el producto coincidente.
- Expandido: El anuncio se mostrará en el producto coincidente y en otros similares.
Configurar segmentación de productos negativos
Para configurar segmentación de productos negativos, ve a la pestaña Crear>Productos negativos en el generador de campañas...
Puedes utilizar un valor estático o conectar un campo dinámico, similar a la segmentación de producto (positivos).
La segmentación de productos negativos sólo pueden hacer uso de la coincidencia Exacto, lo que significa que tus anuncios de producto no se mostrarán en esa página de producto específica.