Revenue on Ad Spend, o El ROAS, se ha utilizado para medir el rendimiento publicitario, centrándose únicamente en los ingresos generados. Sin embargo, este enfoque a menudo pasa por alto otros aspectos cruciales, como el beneficio. Profit on Ad Spend, o POAS, te ayuda a evaluar no sólo los ingresos, sino el beneficio real que genera la publicidad, proporcionando una imagen más clara de la eficacia de los anuncios.
¿Qué es Profit on Ad Spend?
A diferencia del ROAS, que sólo tiene en cuenta los ingresos, el Profit on Ad Spend proporciona una medida de la rentabilidad al considerar otros costes asociados, incluidos los costes del producto, el envío, las comisiones de pago y otros gastos. Esto te permite evaluar la verdadera eficacia de sus campañas publicitarias.
Veamos algunas fórmulas simplificadas:
- Revenue on Ad Spend (ROAS) = (Ingresos / Coste publicitario) × 100%.
- Beneficio = Ingresos - Todos los costes
- Profit on Ad Spend (POAS) = (Beneficio / Coste de publicidad) × 100%.
Calcular el beneficio con un 100% de precisión es un reto porque la mayoría de las veces no se tiene acceso a todos los datos de costes a nivel de producto o pedido. Sin embargo, incluso un cálculo de beneficios simplificado, como el que se basa en el precio de compra, ofrece más transparencia en las estrategias publicitarias que basarse únicamente en los ingresos.
Profit on Ad Spend en Channable Insights
Nuestra función permite a los clientes utilizar las métricas Profit y Profit on Ad Spend a nivel de producto en Channable. Los clientes pueden elegir uno o varios campos de Coste que se tendrán en cuenta en los cálculos.
Fórmulas que utilizamos:
- Beneficio bruto = Valor de conversión - (POAS Coste campo 1 + POAS Coste campo 2 + ...) * Conversiones
- Beneficio neto = Beneficio bruto - Coste anuncio
- Profit on Ad Spend = Beneficio Bruto / Coste Anuncio * 100%
Disponibilidad de Profit on Ad Spend
Actualmente, las métricas Profit on Ad Spend sólo están disponibles en los tableros de Google Ads insights. Si estás interesado en utilizar Profit on Ad Spend para otros canales, ponte en contacto con nuestro equipo de soporte para expresar tu interés.
Para obtener más información sobre cómo puedes empezar a utilizar Profit on Ad Spend en Channable consulta este artículo, y si tienes alguna pregunta adicional, visita nuestro artículo de preguntas frecuentes.