Configuración de campañas Performance Max basadas en feeds para Vehículos – Help Center - Channable

Las campañas Performance Max (Pmax) permiten a los anunciantes acceder a todo el inventario de anuncios de Google a través de una única campaña, lo que facilita el logro de objetivos en toda la red de Google. Para obtener más información sobre Performance Max, visita esta página.

En este artículo se explica cómo configurar una campaña de vehículos Pmax basada en feeds en Channable para el comercio minorista (con un feed de Merchant Center).

Tabla de contenido

Explicación de los tipos de Performance Max

Las campañas Performance Max en Channable se dividen en dos tipos principales: Minoristas y no minoristas. Cada tipo se adapta a diferentes objetivos, garantizando que pueda llegar al público correcto con los recursos adecuados.

PMax No Minorista (video completo): Las campañas no minoristas no requieren un feed de producto. En su lugar, se añaden manualmente recursos como titulares, descripciones, imágenes y vídeos, lo que las hace adecuadas para proveedores de servicios locales (p. ej., fontaneros, gimnasios), empresas de viajes (p. ej., aerolíneas) y empresas sin un inventario de productos en línea. Este tipo es eficaz para generar clientes potenciales, crear conciencia de marca o atraer tráfico.
PMax Minorista (vídeo explicativo completo): Diseñadas para empresas de e-commerce, estas campañas utilizan un feed de producto de Google Merchant Center para crear automáticamente anuncios, principalmente en formato Shopping. Google extrae los detalles del producto, como imágenes, descripciones y precios, directamente de tu feed, con opciones para añadir recursos adicionales. Esta configuración es ideal para mostrar productos e impulsar las ventas. Para obtener instrucciones sobre cómo configurar un feed de Retail, consulta este artículo.
PMax con un feed de Vehículo (Más información): Estas campañas son para concesionarios de coches o empresas de automóviles y utilizan un feed de productos de Google Merchant Center para crear anuncios automáticamente en toda la red de Google. Esta configuración te ayuda a llegar a los compradores potenciales en cada etapa de su recorrido, tanto si se centra en conseguir clientes potenciales como en aumentar las visitas a su concesionario. Para obtener instrucciones sobre cómo configurar un feed de vehículos, consulta este artículo.

Paso 1: Creación de un nuevo generador de anuncios de Shopping dinámicos

Para empezar con tu nueva campaña Performance Max, haz clic en la pestaña Anuncios de Shopping del menú lateral izquierdo. A continuación, haz clic en el botón + Añadir generador de anuncios de Shopping dinámicos. Esto abre una nueva pantalla en la que tienes que elegir:

Conectar con: La conexión de Google Ads a la que quieres enviar tu campaña de Performance Max.
Nombre: Un nombre para tu campaña de Performance Max (este no va a ser el nombre de tu campaña en Google Ads, es sólo el nombre en la interfaz de Channable).
ID único por producto: Un ID único por producto (elige el campo que esté conectado al campo ID en tu feed de Google Shopping).
ID de Google Merchant: El ID de Google Merchant en el que se importa tu feed de Google Shopping.
Tipo de campaña: Campaña Performance Max No minorista
Utilizar grupo de reglas generales (opcional): Elige un grupo de reglas generales. Puedes utilizar los grupos de reglas generales, por ejemplo, para filtrar determinados artículos de tu feed o para establecer valores estándar. Encontrarás más información sobre los grupos de reglas generales en este artículo.

Importante: No puedes cambiar el tipo de campaña después de crearla en Channable, por lo que sólo puedes seleccionarla una vez.

Paso 2: Configurar el estado de Google Ads y el estado de sincronización

Después de crear un nuevo generador, puedes configurar diferentes estados en el paso Configuración del generador. Haz clic en Ajustes y verás los ajustes guardados del Paso 1 y los siguientes ajustes:

Existen dos estados diferentes en Google Ads: activo y pausado. Cada campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave (negativa), etc. puede estar activo o en pausa. Es esencial prestar atención a estos ajustes, por favor lee este artículo para una explicación de cada ajuste posible.

Paso 3: Configurar reglas

Después de crear un generador y configurar los ajustes de estado de Google Ads & Sync, es hora de configurar las reglas. Para que los anuncios de Performance Max funcionen de la forma más eficaz posible, copia las reglas de tu feed de Google Shopping en el generador de anuncios de Shopping. Una vez hecho esto, puedes añadir reglas adicionales para filtrar productos.

Paso 4: Creación de una nueva campaña Performance Max

En el paso de campañas, se configuran los ajustes básicos de la campaña. Es necesario rellenar los siguientes ajustes:

1. 1. Nombre de la campaña

Puedes establecer el nombre de la campaña como un valor estático o utilizar un campo dinámico de tu importación. El uso de un campo dinámico te permite generar varias campañas de Google Shopping a partir del mismo generador.

Ten en cuenta que Channable se conectará a campañas ya existentes que tengan el mismo título tanto en Channable como en Google.

Por ejemplo, si tienes una plantilla de campaña denominada "[marca] zapatos" donde [marca] es dinámico, Channable podría generar campañas como Adidas zapatos y Nike zapatos. Si ya dispones de una campaña denominada Zapatillas Nike en Google, Channable se conectará a ella. De lo contrario, creará una nueva campaña, como zapatillas Adidas, si aún no existe ninguna.

2. País de la campaña

Después de nombrar su campaña, selecciona el país de la campaña en la lista desplegable. Esta selección representa el país de venta, no el de destino. Asegúrate de que el país coincide con tu región de ventas prevista.

3. Presupuesto diario

Elige un presupuesto diario en la moneda local de tu cuenta. Establece una cantidad basada en tus objetivos publicitarios y en el máximo que te sientas cómodo gastando cada día.

4. Estrategia de puja Target ROAS

En la pestaña de campañas, puedes elegir tu estrategia de puja Target ROAS. En Channable, puedes seleccionar entre dos tipos:

Maximizar Valor de Conversión

Optimizar el valor de las ventas
No sólo conversiones
Se fija en el precio para determinar qué productos promocionar sobre otros

Objetivo personalizado ROAS

Optimiza el gasto publicitario
Optimiza para alcanzar el objetivo ROAS
Puede utilizarse para aumentar las ventas de categorías de productos
Puede utilizarse para aumentar la visibilidad de las categorías de productos
Puede utilizarse para realizar promociones

Cuando utilices la estrategia de Target ROAS personalizado, también tendrás que establecer un valor de Target ROAS. El Target ROAS te permite pujar en función de un ROAS objetivo. Este valor debe estar entre 0,01 y 1000.

Paso 5: Creación de grupos de recursos

Ahora puedes crear tus grupos de recursos (dinámicos). Por defecto, sólo habrá un generador de grupos de recursos en el que podrás configurar tus grupos de recursos, pero puedes crear varios para dividir tus campañas en muchos grupos de recursos relevantes, por ejemplo, basados en categorías, marcas o promociones.

Para añadir un nuevo generador de grupos de activos, haz clic en el botón «Añadir generador dinámico de grupos de recursos» en esta vista general.

Dentro de cada generador de grupos de recursos, puedes crear uno o varios grupos de recursos, utilizando un campo estático o un campo dinámico.

Importante: Puedes utilizar un máximo de 100 grupos de recursos por campaña.

Paso 6: Creación de Recursos

Ahora puedes utilizar Channable para crear Recursos para tus campañas de Performance Max y conseguir que Google Ads cree anuncios aún mejores. Para obtener más información sobre los Recursos y cómo configurarlos, sigue los pasos de este artículo.

Paso 7: Vista Previa

Actualiza la Vista Previa para ver lo que se enviará a Google. Sólo mostramos los nombres de las campañas, los nombres de los grupos de recursos y los grupos de anuncios. Puedes encontrar la vista previa de los múltiples grupos de recursos en la pestaña "Grupos de recursos".

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