Después de configurar el paso Configuración, Reglas y Campañas para tu generador de anuncios de Shopping, ya puedes configurar uno o más generadores de grupos de anuncios dinámicos de Shopping. La vista general del generador de grupos de anuncios de Shopping es similar a la de los múltiples generadores de grupos de anuncios en Anuncios de texto:
Para una explicación más detallada sobre cómo se pueden utilizar varios generadores de grupos de anuncios de Shopping (incluidos varios casos de uso), lee este artículo.
Para cada generador de grupos de anuncios de Shopping puedes configurar los pasos de Configuración, Reglas y Crear.
Paso 1: Configuración
En la pestaña de Configuración de un generador de grupos de anuncios de Shopping se puede configurar el nombre del generador de grupos de anuncios de Shopping.
Paso 2: Reglas de generador de grupos de anuncios
En la pestaña Reglas de un generador de grupos de anuncios de Shopping puedes configurar reglas que sólo se aplican a este generador de grupos de anuncios de Shopping. Puedes utilizar esto, por ejemplo, para incluir únicamente un conjunto de productos en el generador de grupos de anuncios de Shopping y excluir otros productos.
Paso 3: Crear
El paso Crear de un generador de grupos de anuncios de Shopping se divide en tres pasos: Configuración de los grupos de anuncios, Grupos de productos y Keywords negativas.
1. Configuración de grupos de anuncios
En la configuración de los grupos de anuncios se puede configurar el Nombre del grupo de ads y el CPC máximo predeterminado. Puedes utilizar campos estáticos o dinámicos para ambos:
Si escoges un campo dinámico para el Estándar CPC Max, también podrás seleccionar si quieres usar el CPC más bajo o el más alto (en caso de disponer de un rango de diferentes valores de CPC en el campo que uses).
Nota: sólo enviamos el CPC la primera vez que un grupo de anuncios es mandado por el generador (es decir, después de activar el generador, o cuando se crean nuevos grupos de anuncios por el generador). Después de eso, puedes ajustar el CPC en Google Ads.
Con la configuración del Nombre del grupo de anuncios de arriba (Merk - [marca]), tus grupos de anuncios se mostrarán en los anuncios de Google basados en las diferentes marcas:
2. Grupos de productos
En los anuncios de Shopping puedes añadir varios niveles de grupos de productos. Puedes configurar hasta 4 niveles de grupos de productos en la pestaña "Grupos de productos". Los grupos de productos dividen además tus grupos de anuncios en subgrupos. Cuando añadas un nuevo nivel de grupos de productos, deberás seleccionar un campo de Channable y además seleccionar a qué campo de tu feed de Google Shopping corresponde.
Hay tres puntos importantes que hay que tener en cuenta al configurar los grupos de productos:
- Los campos de subdivisión: Sólo los campos que han sido enviados a través de tu feed de Google Shopping pueden ser utilizados como campo de subdivisión. Además, asegúrate de que el campo de tu feed de Shopping para Google, contenga la misma información que en la configuración de Shopping Ads.
- ID único: El código de ID del producto que se utiliza en la campaña de Shopping tiene que ser el mismo que el código de ID utilizado en el feed de Google Shopping. Si este no es el caso, tus productos en la campaña de Shopping no pueden ser vinculados a la información del producto en tu Merchant Center y los productos no aparecerán en el grupo de productos.
- Nivel de subdivisiones: Cuanto más alto sea el nivel de subdivisiones, más específico debe ser el campo para los artículos. Por lo tanto, el campo "ID", que es único para cada artículo, debe ser siempre la subdivisión más alta en caso de que se utilice (por lo tanto, el nivel #4, en caso de que se usen los cuatro niveles de grupo de productos).
En el ejemplo siguiente, hemos elegido "marca" y "custom_label_1" como los dos primeros niveles de subdivisión:
Esto se verá en Google Ads del siguiente modo:
Puedes ver que cada marca (nivel #1) se divide en los valores de 'custom_label_1' (nivel #2). Debido a que la 'ID del producto' es el nivel más alto de la subdivisión (nivel #3), los productos individuales entonces caerán dentro de los diferentes valores de 'custom_label_1'. Ten en cuenta que si también configuras el Nombre del grupo de anuncios en función de la "marca" (como en el ejemplo anterior), sólo obtendrás un grupo de productos de "marca" por grupo de anuncios.
3. Keywords negativas
El último paso para configurar la creación de tu grupo de anuncios es agregar palabras clave negativas (keywords negativas). Añadir palabras clave negativas funciona igual que para una configuración de anuncios de texto. Si las palabras clave que añades aquí se buscan en Google, tus anuncios no aparecerán. Puedes elegir entre los tipos "Amplio", "Frase" y "Exacto":
Una vez configurados tus grupos de anuncios, puedes comprobar los resultados en el paso de Vista previa y activar el generador cuando esté listo.