Función de URLs de Palabras Clave (Keywords)
Channable ha lanzado una nueva función para los anuncios de texto de Google, ¡las URL a nivel de Keywords! Esto cambiará la página de landing de tus anuncios en base a las keywords y las URL que configures. En Channable, puedes generar rápidamente keywords y keywords negativas en la etapa de configuración del grupo de anuncios. Para leer más sobre cómo añadir keywords (negativas), consulta este artículo en nuestro centro de ayuda.
Antes de empezar a utilizar las URL de keywords, consideremos lo que realmente hace esta función. El uso de URL de keywords es una opción que ofrece Google para asegurarse de que tus anuncios lleven a los usuarios a páginas de tu web relacionadas con determinadas palabras clave. Por ejemplo, si tienes la keyword "zapatillas Nike Air Max", puedes definir una página de destino de keyword que envíe a los usuarios a la parte de tu sitio web en la que vendes zapatillas Nike Air Max. Dirígete este artículo de Google Soporte si quieres saber mas al respecto.
Hay diferentes razones por las que esto puede ser útil, pero en general te ayuda a especificar las URL de la página destino para las campañas que tienen grupos de anuncios con múltiples keywords vinculadas a ellos (mira la captura de pantalla a continuación).
La URL final de tus anuncios se configura en la propia plantilla de anuncios. Esto significa que los anuncios dentro de un grupo de anuncios conducirán a esta página de destino. Con las URL a nivel keyword, puedes anular esta URL predeterminada que has configurado en la plantilla de anuncios. Evidentemente, puede ser que las páginas de destino se construyan de forma dinámica, pero seguirán conduciendo a una página similar, por ejemplo, la página específica del producto. Con las URL a nivel keyword, puedes asegurarte de que cada keyword conduzca a su propia página de destino.
Por ejemplo, has creado una campaña estática ('Campaña 1' ) y has creado grupos de anuncios a nivel de categoría. La página de destino de tus anuncios (tu URL final) se referirá ahora a la página de la categoría de ese anuncio en tu web, por ejemplo, un anuncio que anuncie que tus camisetas están en oferta llevará a la página de camisetas. Ahora, si tus keywords son más específicas: has configurado keywords que permiten a los clientes encontrar tu anuncio en cosas como "Camisetas para chicos", "Camisetas de tallas grandes", etc. Si la gente busca con estos términos, tu anuncio se adaptará a su búsqueda. Con las URL de keywords, puedes hacer exactamente esto. Ahora, puedes llevarlos a una página de destino para "Camisetas para niños", "Camisetas de tallas grandes" y todas tus otras keywords.
¿Cómo puedo configurar esto?
- Ve a tu generador de anuncios de texto de Google > Grupos de anuncios > Crear> Keywords.
- Aquí deberías encontrar las keywords que has configurado/que aún necesitas configurar. Ahora, para activar las URLs de keywords, haz clic en "Empezar a utilizar URLs con Keywords".
- Ten en cuenta la advertencia aquí. En resumen, con esta función activada, todas las URL de keywords del grupo de anuncios deben gestionarse a través de Channable o la URL vinculada a ellas se eliminará potencialmente de Google. Esta configuración es específica del grupo de anuncios, lo que significa que sólo enviamos las URL de keywords para aquellos grupos de anuncios en los que hayas activado esto manualmente. Puedes desactivarla en cualquier momento haciendo clic en "Dejar de usar URLs de keyword".
- Puedes utilizar esta configuración en todas las keywords que configures, con campos dinámicos, texto estático o una combinación de ambos (véase la captura de pantalla siguiente). Funciona con todos los tipos de keywords y no está limitado por la configuración de keywords dinámicas (consulta la Nota II a continuación para este último caso).
