Performance Max (Pmax) es un tipo de campaña que permite a los anunciantes acceder a todo su inventario de anuncios de Google desde una única campaña, lo que simplifica la forma de alcanzar sus objetivos en toda la red de Google. Para obtener más información sobre las campañas Performance Max, visita esta página.
En este artículo, explicamos cómo puedes configurar una campaña Performance max con Channable.
Tabla de contenido
- Tipos de Performance Max en Channable
- Envía tus productos a Google Merchant Center
- Crea un nuevo generador de anuncios de Shopping dinámicos
- Configura el estado de los anuncios de Google y el estado de la sincronización
- Configurar reglas
- Crea una nueva campaña de Performance Max
- Crear grupos de Recursos
- Crear recursos
- Crear grupos de productos
- Vista Previa
Explicación de los tipos de Performance Max
En Channable, los dividimos en tres tipos:
- PMax Minorista (vídeo explicativo completo): Diseñadas para empresas de e-commerce, estas campañas utilizan un feed de producto de Google Merchant Center para crear automáticamente anuncios, principalmente en formato Shopping. Google extrae los detalles del producto, como imágenes, descripciones y precios, directamente de tu feed, con opciones para añadir activos adicionales. Esta configuración es ideal para mostrar productos e impulsar las ventas.
- PMax No Minorista (vídeo explicativo completo): Las campañas no minoristas no requieren un feed de productos. En su lugar, se añaden manualmente activos como titulares, descripciones, imágenes y vídeos, lo que las hace adecuadas para proveedores de servicios locales (p. ej., fontaneros, gimnasios), empresas de viajes (p. ej., aerolíneas) y empresas sin un inventario de productos en línea. Este tipo es eficaz para generar clientes potenciales, crear conciencia de marca o atraer tráfico. Para obtener instrucciones sobre cómo configurar un feed No Minorista, consulta este artículo.
- PMax con un feed de Vehículo (Más información): Estas campañas están destinadas a concesionarios de coches o empresas de automóviles y utilizan un feed de productos de Google Merchant Center para crear anuncios automáticamente en toda la red de Google. Esta configuración te ayuda a llegar a los compradores potenciales en cada etapa de su recorrido, tanto si te centras en conseguir clientes potenciales como en aumentar las visitas a tu concesionario. Para obtener instrucciones sobre cómo configurar un feed de vehículos, consulta este artículo.
Paso 1: Envía tus productos a Google Merchant Center
Para configurar una campaña de Performance Max Retail, es necesario enviar la información de tus productos a Google Merchant Center. Google Merchant Center es el portal online utilizado para enviar tus artículos a Google Shopping.
Hay dos maneras de enviar la información de tus productos a Google Merchant Center desde Channable: ambas opciones se explican en este artículo. Una vez que hayas enviado la información de tus productos a Google Merchant Center, podrás crear campañas de venta de Performance Max a través de nuestra API de Shopping Ads.
Paso 2: Crea un nuevo generador de anuncios de Shopping dinámicos
Para empezar con tu nueva campaña de Performance Max, haz clic en la pestaña de "Anuncios de Shopping" en el menú lateral izquierdo. A continuación, haz clic en el botón "+ Añadir generador de anuncios de Shopping dinámicos". Esto abrirá una nueva pantalla en la que tendrás que elegir:
- Conectar con: La conexión de Google Ads a la que quieres enviar tu campaña de Performance Max retail.
- Nombre: Un nombre para tu campaña de Performance Max retail (este no va a ser el nombre de tu campaña en Google Ads, es solo el nombre en la interfaz de Channable).
- ID único por ítem: Un identificador único por producto (escoge el campo que esté conectado al campo ID en tu Google Shopping feed/API).
- ID del Google Merchant: El ID de Google Merchant en el que está importado tu feed/API de Google Shopping.
- Tipo de campaña: Performance Max campaign.
- Utiliza el grupo de reglas generales (optional): Escoge un grupo de reglas generales. Puedes utilizar dichas reglas para excluir ciertos productos o añadir valores estándar a ciertos campos, entre otros ejemplos. En este artículo encontrarás más información acerca de las reglas generales.
Paso 3: Configura el estado de los anuncios de Google y el estado de la sincronización
Después de crear un nuevo generador, puedes configurar diferentes estados en el paso "Configuración" del generador. Haz clic en dicho paso y verás los cambios guardados que acabas de configurar y los siguientes ajustes:
Existen dos estados diferentes en Google Ads: activo y pausado. Cada campaña, grupo de anuncios, anuncio, palabra clave (negativa), etc. puede estar activo o en pausa. Es importante prestar cierta atención a estos ajustes, por favor, consulta este artículo para una explicación de cada ajuste posible.
Paso 4: Configurar reglas
Después de crear un generador y configurar los ajustes de estado de Google Ads & Sincronización, es el momento de configurar las reglas. Para que los anuncios de Performance Max funcionen lo mejor posible, copia las reglas de tu feed/API de Google Shopping tu generador de anuncios. Una vez hecho esto, puedes añadir reglas adicionales para filtrar productos.
Paso 5: Crea una nueva campaña de Performance Max
En el paso de las campañas se configuran los ajustes básicos de la campaña. Debes rellenar los siguientes 4 parámetros:
1. Nombre de la campaña:
Se puede establecer con un valor estático o se puede rellenar con un campo dinámico de su importación. Cuando se utiliza un campo dinámico permite generar múltiples campañas de Shopping en Google con el mismo generador.
Ten en cuenta que Channable se conectará a las campañas ya existentes que tengan el mismo título tanto en Channable como en Google.
Por ejemplo, si tienes una plantilla de campaña con "[marca] de zapatos" donde [marca] es un campo dinámico, Channable puede generar campañas tituladas zapatos Adidas y zapatos Nike. Si ya tenías una campaña con el nombre de zapatos Nike, en Google, entonces Channable conectará con los zapatos Nike. Channable creará además una nueva campaña titulada Zapatos Adidas, ya que ésta no existía previamente.
2. País de campaña
Después de asignar un nombre a tu campaña, selecciona el país de la campaña en la lista desplegable. Esta selección representa el país de venta, no el objetivo. Asegúrate de que el país coincide con tu región de ventas prevista.
3. Presupuesto diario:
A continuación, puedes elegir un presupuesto diario en la moneda local de tu cuenta. Puedes elegir un presupuesto para cada campaña en función de tus objetivos publicitarios y de la cantidad media que te sientas cómodo gastando cada día.
4. Objetivo ROAS Estrategia de pujas
En la pestaña de campañas, puedes elegir tu estrategia de puja de ROAS objetivo. En Channable, puede seleccionar entre dos tipos:
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Maximizar el valor de la conversión
- Optimizar el valor de conversión
- No solo conversiones
- Examina el precio para determinar qué productos promocionar en lugar de otros
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Personalizar el objetivo ROAS
- Optimizar el gasto de publicidad
- La optimización se hace para alcanzar el objetivo de ROAS
- Puede utilizarse para impulsar las ventas de las categorías de productos
- Puede utilizarse para impulsar la visibilidad de las categorías de productos
- Se puede utilizar para promociones
Cuando se elige la estrategia de ROAS objetivo personalizado, también es necesario establecer un objetivo ROAS. El objetivo ROAS te permite pujar con base a un objetivo de retorno de la inversión publicitaria (ROAS). Este valor debe estar entre 0,01 y 1000.
Paso 6: Crear grupos de Recursos.
Ahora puedes crear tus grupos de recursos (dinámicos). Por defecto, sólo habrá un generador de grupos de recursos en el que podrás configurar tus grupos de recursos, pero puedes crear varios para dividir tus campañas en muchos grupos de recursos relevantes, por ejemplo, basados en categorías, marcas o promociones.
Para añadir un nuevo generador de grupos de recursos, da clic en el botón "Añadir generador dinámico de grupos de recursos" en esta vista general.
Dentro de cada generador de grupos de recursos puedes crear uno o varios grupos de recursos, utilizando ya sea un campo estático o un campo dinámico.
Paso 7: Crear recursos
Ahora puedes utilizar Channable para crear recursos para tus campañas de Performance Max y conseguir que Google Ads cree anuncios aún mejores. Para obtener más información sobre los Recursos y cómo configurarlos, sigue los pasos de este artículo.
Paso 8: Crear grupos de productos
Por último, configura tu estructura de árbol de anuncios en la pestaña Grupos de anuncios, dentro de cada grupo de recursos.
Con Shopping Ads, puedes añadir varios niveles de grupos de anuncios. Puedes configurar 3 niveles de grupos de anuncios en la pestaña "Grupos de anuncios". Los grupos de anuncios dividen tus grupos de anuncios en subgrupos. Al añadir un nuevo nivel de grupos de anuncios, tienes que seleccionar un campo de Channable y seleccionar a qué campo de tu feed de Google Shopping está vinculado.
Hay cuatro cosas importantes que hay que tener en cuenta a la hora de crear grupos de listados:
-
Campos de subdivisión: Sólo los campos que han sido enviados a través de tu feed/API de Google Shopping pueden ser utilizados como campo de subdivisión. Además, asegúrate de que el campo de tu feed de Shopping para Google, contenga la misma información que en la configuración de Shopping Ads.
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ID único: El código de ID del producto que se utiliza en la campaña de Shopping tiene que ser el mismo que el código de ID utilizado en el feed de Google Shopping. Si este no es el caso, tus productos en la campaña de Shopping no pueden ser vinculados a la información del producto en tu Merchant Center y los productos no aparecerán en el grupo de productos.
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Nivel de Subdivisiones: Cuanto más alto sea el nivel de subdivisiones, más específico debe ser el campo para los artículos. Por lo tanto, el campo "ID", que es único para cada artículo, debe ser siempre la subdivisión más alta en caso de que se utilice (por lo tanto, el nivel #3, en caso de que se usen los tres niveles de grupo de productos).
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Límite máximo: Google admite hasta 1000 grupos de anuncios por grupo de recursos en una campaña Performance Max. Además de los grupos de productos que configures en Channable, generamos algunos grupos de productos adicionales que son necesarios para una estructura válida en Google en segundo plano.
Por ejemplo: Si configuras 1 subdivisión de grupo de productos para el ID único de artículo, sólo puedes tener 998 artículos por grupo de recursos. Si tienes más de 1 subdivisión, ten en cuenta que esta cantidad puede ser aún menor. Esto depende de cómo definas tus subdivisiones de productos.
Paso 9: Vista Previa
Ejecuta la vista previa para ver lo que se enviará a Google. Sólo mostramos los nombres de las campañas, los nombres de los grupos de recursos y los grupos de anuncios. Puedes encontrar la vista previa de los múltiples grupos de recursos en la pestaña "Grupos de recursos".