Nom du générateur de campagne
Le nom du générateur de campagne sert à définir le titre donné au générateur de campagne dans notre outil. Le nom du générateur de campagne doit être unique pour chaque canal Amazon Ads.
Il ne doit pas être confondu avec les noms de campagnes que nous envoyons à Amazon, qui doivent être définis dans le modèle de nom de campagne à l'étape Construire.
Types de ciblage Amazon Ads
Automatique
Amazon gère toutes les cibles positives pour les campagnes de ciblage automatique.
L'écosystème des annonces Amazon essaiera d'obtenir les meilleures cibles pour vous. Étant donné qu'Amazon gère les mots-clés positifs pour vous, seuls les mots-clés négatifs peuvent être définis dans le générateur. Vous avez donc le contrôle sur les termes pour lesquels vos annonces ne doivent pas être affichées.
Manuel
Dans les campagnes avec ciblage manuel, vous avez le contrôle total de la gestion de vos propres cibles.
Ce type de ciblage vous permet de décider non seulement des cibles négatives, mais aussi des cibles positives. Au lieu de dépendre d'Amazon pour choisir les mots-clés sur lesquels vos annonces seront affichées, vous pouvez les choisir vous-même.
Les campagnes manuelles ont deux types de ciblage : Le ciblage par mot-clé et le ciblage par produit.
Ciblage par mot-clé
Les mots-clés sont des cibles qui correspondent au terme inscrit dans la barre de recherche d'Amazon par l'utilisateur. Les cibles positives sont utilisées pour afficher vos annonces lorsque le mot-clé correspond au terme de recherche. Les cibles négatives permettent d'obtenir l'effet inverse, en n'affichant pas vos annonces lorsque lle mot-clé correspond au terme de recherche.
Pour plus d'informations sur le ciblage par mots clés, cliquez ici.
Ciblage des produits
Lorsqu'un utilisateur clique sur une page produit, des produits similaires sont affichés sur Amazon. La section sponsorisée est remplie de produits avec des mots-clés similaires et de produits qui ciblent le produit original. Les produits cibles sont créés à l'aide de l'ASIN (Amazon Stock Identity Number). Comme pour les mots clés, vous pouvez ajouter des cibles positives et négatives. Les cibles de produits positives seront utilisées pour afficher vos annonces, tandis que les cibles de produits négatives éviteront d'afficher votre annonce sur un produit similaire.
Pour plus d'informations sur le ciblage des produits, cliquez ici.
Options de ciblage disponibles
Vous trouverez ci-dessous un tableau concis décrivant les différentes options disponibles pour chaque type de ciblage de campagne au sein du générateur de campagne, séparées par le type de ciblage de campagne sélectionné.
Type de ciblage de campagne | Type de ciblage "Manuel" | Mot clé (positif) | Mot clé négatif | Ciblage produit (positif) | Ciblage produit négatif |
Automatique | N/A | ||||
Manuel | Mot-clé | ||||
Manuel | Produit |
Statut
Un générateur de campagne peut être soit activé soit désactivé.
Lorsque le canal Amazon Ads et le générateur de campagne sont tous deux actifs, l'outil s'assurera que nous créons et activons toutes les annonces du générateur de campagne.
Lors de la désactivation d'un générateur de campagne, toutes les campagnes gérées par ce canal seront mises en pause sur Amazon.
Dans notre article Amazon Ads : FAQ vous pouvez retrouver un tableau de chaque état d'activation et de désactivation.