Grâce à notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces sponsorisées dynamiques sur Amazon. Cet article vous aidera à définir le budget et les paramètres d'enchères de votre campagne Amazon Ads.
Le modèle de campagne comprend des paramètres de budget et d'enchères qui vous permettent de définir des budgets et des options d'enchères spécifiques pour chaque générateur de campagne. Vous pouvez ainsi optimiser l'efficacité de vos campagnes en définissant des budgets différents pour chacune d'entre elles.
Budget journalier
Dans la rubrique "budget journalier", vous pouvez choisir un budget journalier, dans la devise locale de votre compte, pour chaque campagne, en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant moyen que vous êtes prêt(e) à dépenser chaque jour pour votre campagne.
Stratégie d'enchères pour les campagnes
Les enchères sont utilisées pour déterminer le montant maximum dépensé pour vos annonces sur Amazon. L'outil vous permet de choisir entre trois stratégies d'enchères différentes : Enchères dynamiques - moins seulement, Enchères dynamiques - plus et moins, et Enchères fixes.
La stratégie d'enchère détermine comment Amazon doit enchérir sur le positionnement de l'annonce et utiliser les paramètres de l'enchère pour gagner l'impression de l'annonce, en s'appliquant à toutes les enchères de votre campagne.
Enchères dynamiques - moins seulement
Lorsque vous choisissez la stratégie d'enchères dynamiques à la baisse uniquement, Amazon réduit vos enchères pour les clics qui sont moins susceptibles de se transformer en vente. Si Amazon considère que votre annonce a moins de chances de se transformer en vente, Amazon peut réduire votre enchère pour cette vente aux enchères. Cela peut se produire, par exemple, sur une recherche moins pertinente ou sur un emplacement qui n'a pas de bonnes performances, etc.
Enchères dynamiques - plus et moins
Avec la stratégie d'enchères dynamiques à la hausse et à la baisse, Amazon augmentera vos enchères pour les clics qui ont le plus de chances de se transformer en vente. Avec cette stratégie, Amazon réduira également vos enchères pour les clics qui sont moins susceptibles de se convertir en vente.
Enchères fixes
Avec la stratégie d'enchères fixes, Amazon utilisera votre enchère exacte pour toutes les opportunités, sans ajuster vos enchères. Par rapport aux stratégies d'enchères dynamiques, celle-ci se traduira par un plus grand nombre d'impressions, mais moins de conversions pour vos annonces issues de cette stratégie.
Ajuster les enchères en fonction de l'emplacement
Outre les stratégies d'enchères, vous pouvez ajuster les enchères en fonction de l'emplacement des publicités. Par exemple, vous pouvez payer jusqu'à 10 % de plus pour que votre annonce soit affichée en haut des résultats de recherche. Ce paramètre est facultatif.
Par défaut, la même enchère s'applique quel que soit le positionnement. Vous pouvez définir trois ajustements différents, basés sur des pourcentages, pour le Meilleur résultat de recherche, les Pages produits et le Reste de la recherche. Cet ajustement correspond à un pourcentage de l'enchère par défaut et à un nombre compris entre 1 et 900 %.
Meilleur résultat de recherche
Cet ajustement augmente l'enchère pour les annonces qui s'affichent en haut des résultats de recherche sur la première page.
Pages produits
Cet ajustement des enchères augmentera l'enchère pour les annonces lorsque l'annonce est affichée sur la page d'un autre produit.
Reste de la recherche
Cet ajustement des enchères augmentera l'enchère pour les annonces qui seront affichées sur le reste de la page de recherche (et non pas dans les meilleurs résultats de recherche).
Enchères par défaut
Il s'agit de la valeur d'enchère par défaut que vous êtes prêt(e) à dépenser pour que l'annonce soit affichée lorsqu'elle remporte l'enchère. La valeur de ce champ est le montant par défaut à utiliser lorsqu'aucune autre enchère n'est définie. Actuellement, nous ne prenons pas en charge la définition d'une enchère personnalisée au niveau des paramètres de ciblage, mais vous pouvez la définir manuellement sur Amazon.