Grâce à notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces sponsorisées dynamiques sur Amazon. Cet article vous aidera à définir des mots-clés et des mots-clés à exclure pour vos modèles de campagnes afin d'accroître l'efficacité de vos annonces Amazon.
Ciblage par mots-clés
Les mots-clés sont des cibles qui correspondent au terme inscrit dans la barre de recherche d'Amazon par l'utilisateur. Les cibles positives sont utilisées pour afficher vos annonces lorsque le mot-clé correspond au terme de recherche. Les cibles négatives permettent d'obtenir l'effet inverse, en n'affichant pas vos annonces lorsque lle mot-clé correspond au terme de recherche.
Les mots clés ont trois types de correspondance et nécessitent au moins un type, mais les trois peuvent être sélectionnés :
- Mots clés : Requête large, Expression exacte et/ou Mot-clé exact
- Mots-clés à exclure/négatifs : Expression exacte et/ou Mot-clé Exact
Les mots-clés peuvent contenir plus d'un mot et, selon le type de correspondance, Amazon les fera correspondre différemment au terme de recherche réel utilisé sur la marketplace.
Les champs dynamiques utilisés pour les mots-clés ne peuvent contenir qu'une seule valeur. Nous ne prenons pas en charge l'utilisation d'une liste de valeurs lors de la génération d'un mot-clé, de sorte qu'une règle "Séparer texte" doit être ajoutée à l'avance si c'est le cas.
Limitations
- Modèles de mots-clés
- Actuellement, les modèles de ciblage de mots-clés sont limités à 20 modèles par générateur de campagne dans Channable.
- Mots-clés par groupe d'annonces
- Limités à 1000 par groupe d'annonces (limitation d'Amazon)
- Mots-clés par compte
- Limités à 1 million par compte Amazon Ads (limitation Amazon)
Pour plus d'informations sur les limitations d'Amazon, cliquez ici.
Restrictions
Amazon applique plusieurs restrictions sur le texte des mots-clés. Certaines restrictions sont spécifiques à la nature positive ou négative d'un mot-clé, ou à l'utilisation d'un type de correspondance spécifique. Pour plus d'informations sur ces restrictions, cliquez ici.
Onglet des Mots-clés
Pour ajouter des mots-clés (à exclure) à Amazon Ads, allez à l'étape Construire de votre campagne. À côté de l'onglet de votre campagne se trouvent des onglets supplémentaires.
- Si vous avez sélectionné le type de ciblage Manuel dans les paramètres du générateur de campagne, vous verrez un onglet Mots-clés et un onglet Mots-clés à exclure.
- Si vous avez sélectionné le type de ciblage Automatique, seuls les Mots-clés à exclure seront visibles.
Choisissez l'onglet "Mots-clés" pour ajouter des mots-clés à votre campagne.
Configurer des mots-clés
Pour ajouter un mot-clé, cliquez sur "Nouveau mot-clé". Un champ apparaît alors, dans lequel vous pourrez indiquer un champ de votre flux à partir duquel les mots-clés seront extraits.
Pour ajouter un nouveau champ dynamique, cliquez sur le signe +. Pour supprimer un champ , cliquez sur la croix située à côté de champ.
Vous avez également la possibilité de saisir vous-même des mots-clés statiques si vous ne souhaitez pas que le programme extraie les mots-clés d'un champ de votre flux de données.
Vous avez également la possibilité de copier des mots-clés du même ou d'un autre générateur vers ce générateur. Pour utiliser cette fonction, cliquez sur le bouton "Copier les mots-clés".
Sous "Type" sur le côté droit, vous pouvez choisir le degré de correspondance entre vos mots-clés et les termes de recherche.
Vous pouvez choisir :
-
Requête large
Ce type permet à Amazon d'utiliser des valeurs qui sont similaires au mot-clé, mais pas exactement les mêmes. -
Expression exacte
Ce type permet à Amazon d'utiliser ce mot-clé lorsqu'il fait partie d'une phrase ou de plusieurs mots. -
Mot-clé exact
Lorsque ce type est activé, Amazon ne peut utiliser comme mot-clé que la valeur exacte définie ici.
Mots-clés à exclure
Les mots-clés à exclure sont configurés de la même manière que les mots-clés, sauf que si ces mots sont recherchés, vos annonces n'apparaîtront PAS. Cliquez sur l'onglet "mots-clés à exclure" à l'étape Construire pour configurer les mots-clés à exclure. Cet onglet est visible pour les paramètres de ciblage manuel et automatique.