Grâce à notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces sponsorisées dynamiques sur Amazon. Cet article aborde la section des règles d'automatisation et vous aidera à les mettre en place pour les mots-clés et pour d'autres éléments.
Que sont les règles d'automatisation ?
Les règles d'automatisation sont des règles qui permettent de déplacer, de mettre en pause ou de convertir des mots-clés en mots-clés négatifs sur la base des données de performance fournies par Amazon. Ainsi, dans le cas où plusieurs générateurs de campagnes avec des budgets différents sont utilisés, vous pouvez déplacer les mots-clés qui fonctionnent bien vers une campagne avec un meilleur budget.
Groupes de règles
Les règles d'automatisation fonctionnent avec ce que nous appelons des groupes de règles. Tout comme les règles standard, il est important de savoir que l'ordre des groupes de règles est déterminant. A noter que cet ordre ne peut pas être modifié actuellement.
Un groupe de règles contiendra toujours au moins une règle d'automatisation et chaque règle d'automatisation doit avoir une action.
Vous ne pouvez sauvegarder qu'un seul groupe de règles d'automatisation à la fois, ce qui signifie que vous devez cliquer sur le bouton Sauvegarder dans le groupe de règles d'automatisation lorsque vous avez fini de le modifier.
Mise en place de règles d'automatisation
Comme indiqué ci-dessus, l'ordre des règles est important, car elles s'exécutent dans l'ordre, de haut en bas. Si toutes les conditions d'une règle ne sont pas remplies, l'outil examinera la règle suivante, et ainsi de suite. Vous pouvez réorganiser vos règles d'automatisation au sein d'un groupe de règles comme bon vous semble, mais vous devez ensuite les sauvegarder.
Étape 1 : Créez un groupe de règles en cliquant sur le bouton "Créer un groupe de règles".
Étape 2 : Nommez le groupe de règles, sélectionnez la campagne pour laquelle ce groupe de règles doit fonctionner et définissez la plage de dates des données de performance avec lesquelles vous souhaitez que cette règle fonctionne.
Étape 3 : Cliquez sur Ajouter une règle d'automatisation pour ajouter une nouvelle règle au groupe de règles.
Étape 4 : Configurez votre première règle d'automatisation en sélectionnant un champ "si", une valeur pour filtrer et l'action à réaliser dans "alors".
Ajouter des conditions
Les règles d'automatisation ont des conditions différentes de celles des règles standard. Les règles d'automatisation fonctionnent avec des conditions de filtrage pour déterminer comment les règles doivent fonctionner en fonction des données de performance d'Amazon. Chaque condition est composé d'un champ "si", d'un type de filtre et d'une valeur statique.
Vous pouvez ajouter des conditions de filtrage à l'aide du bouton + sur la gauche et les supprimer à l'aide de la croix.
Ajouter une action
L'action est obligatoire et, actuellement, nous ne prenons en charge qu'une seule action par règle d'automatisation.
Vous pouvez trouver l'action dans la colonne Alors.
Plage de dates
La plage de dates détermine la période de temps des données de performance sur lesquelles vous souhaitez tester vos règles. La période est toujours déterminée à partir d'"aujourd'hui" moins l'ensemble de la journée.
Nous proposons actuellement un choix de périodes fixes de 7, 14 ou 30 jours.
Vous trouverez plus d'informations sur les options spécifiques des règles d'automatisation sur cette page.
Type de correspondance
Le type de correspondance détermine dans quelle mesure un terme de recherche doit correspondre à votre mot-clé ou produit cible.
Par exemple, si vous utilisez le terme de recherche "chaussures de très bonne marque", un mot-clé comme "marque" défini sur le type de correspondance "Mot clé exact" ne déclenchera pas votre annonce. En revanche, si le type de correspondance est défini sur "Requête large" ou "Expression exacte", elle le sera.
En ce qui concerne le ciblage des produits, le type de correspondance vous permet de choisir le degré de précision avec lequel vous souhaitez cibler les produits. Vous pouvez cibler un produit particulier à l'aide de son ASIN si vous savez qu'il attire beaucoup de visiteurs, ce qui pourrait contribuer à diriger le trafic vers vos produits.
Vous pouvez également cibler des produits similaires à un ASIN donné afin d'élargir votre champ d'action. Cela renvoie au niveau de précision pour lequel vous souhaitez que vos annonces correspondent aux recherches de produits apparentés.