Que sont les règles d'automatisation d'Amazon ads ?

Grâce à notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces sponsorisées dynamiques sur Amazon. Cet article explique en détail les règles d'automatisation d'Amazon Ads.

Que sont les règles d'automatisation ?

Les règles d'automatisation sont des règles qui permettent de déplacer, de mettre en pause ou de convertir des mots-clés en mots-clés à exclure selon des données de performance fournies par Amazon. Ainsi, dans le cas de plusieurs générateurs de campagnes ayant des budgets différents, vous pouvez déplacer les mots-clés qui donnent de bons résultats vers une campagne dotée d'un meilleur budget.

Dans les campagnes automatiques, les mots-clés sont gérés par Amazon. Amazon essaie donc de faire en sorte que vos annonces aient le plus de succès possible. Si un mot-clé est particulièrement performant dans ces campagnes, vous pouvez l'utiliser dans une campagne manuelle dotée d'un meilleur budget. Vous pouvez mettre cela en place grâce aux règles d'automatisation.

Types de règles d'automatisation

Il existe différents types de règles d'automatisation pour les annonces Amazon. En bref, voici les types de règles d'automatisation que vous pouvez utiliser :

• Terme de recherche par mot-clé
• Ciblage par mots-clés
• Enchères par mots-clés
• Terme de recherche ASIN
• Ciblage ASIN
• Enchères ASIN

Pour plus d'informations sur ces différents types, lisez cet article.

Groupes de règles

Les règles d'automatisation fonctionnent avec ce que nous appelons des groupes de règles. Il est important de savoir que l'ordre des groupes de règles est déterminant. Lorsque plusieurs groupes de règles ont une condition qui s'applique à un certain mot-clé, le dernier qui s'applique contiendra l'action à exécuter. A noter que cet ordre ne peut pas être modifié actuellement.

Un groupe de règles contiendra toujours au moins une règle d'automatisation et chaque règle d'automatisation doit avoir une action.

Les groupes de règles peuvent être mis en pause ou activés.

• En pause, ils ne s'exécuteront pas, ce qui signifie qu'aucune action n'est réalisée.
• Activés, ils s'exécutent toujours, ce qui signifie que lorsqu'une règle d'automatisation est associée au mot-clé correspondant, une action sera réalisée.

  • Un groupe de règles d'automatisation ne peut pas être activé si l'une des règles d'automatisation n'est pas valide (par exemple, si aucune action n'est sélectionnée).

Vous ne pouvez sauvegarder qu'un seul groupe de règles d'automatisation à la fois, ce qui signifie que vous devez cliquer sur le bouton Sauvegarder dans le groupe de règles d'automatisation lorsque vous avez fini de le modifier.

Ajouter des conditions

Les règles d'automatisation ont des conditions différentes de celles des règles standard. Les règles d'automatisation utilisent des conditions de filtrage pour déterminer comment les règles doivent fonctionner. Chaque condition est composée d'un champ "si", d'un type de filtre et d'une valeur statique.

Vous pouvez ajouter des conditions de filtrage à l'aide du bouton + et les supprimer à l'aide de la croix. Chaque condition de filtre est composée d'un champ "si", d'un filtre et d'une valeur.

Le champ "si" peut être utilisé pour sélectionner la mesure de performance adéquate, également appelée KPI (Key Performance Indicators).

Le type de filtre permet de déterminer quel signe de comparaison appliquer à la condition (

<, <=, =, >=, >, !=).

Enfin, une valeur numérique doit être fournie pour comparer le KPI à l'aide du signe de comparaison.

Conditions d'exécution

Pour qu'une règle d'automatisation soit exécutée, plusieurs conditions doivent être remplies :

• Le groupe de règles d'automatisation doit être actif
• Toutes les données de performance doivent être présentes pour la plage de dates configurée avec les opérateurs :
  • Utilisation de moins que (<) ou de moins ou égal à (<=)
  • Utilisation de différent de, lorsque la valeur du filtre est différente de 0 (!=123)
  • Utilisation de égal à, lorsque la valeur du filtre est 0 (= 0)
  • Utilisation de plus grand ou égal à, lorsque la valeur du filtre est 0 (>= 0)
• Les générateurs Source et Destination doivent être activés.

Ajouter une action

L'action est obligatoire et, actuellement, nous ne prenons en charge qu'une seule action par règle d'automatisation. Vous pouvez trouver l'action dans la colonne Alors.

Par exemple, en utilisant le ciblage par mots-clés, vous pouvez choisir l'une des actions suivantes :

• Déplacer le mot-clé arrête le ciblage du mot-clé dans la campagne source et crée un ciblage dans celle de destination.
  • Vous devez indiquer vers quel générateur de campagne le mot-clé doit être déplacé et si vous souhaitez modifier son type de correspondance.
  • Pour les générateurs sources avec un type de ciblage Manuel, cette action mettra en pause le mot-clé.
  • Pour les générateurs sources avec le type de ciblage Automatique, cette action créera le mot-clé à exclure.
• Mettre en pause le mot-clé désactive le ciblage du mot-clé dans la source.
• Convertir en valeur négative en créant un ciblage du mot-clé à exclure dans la source et en mettant en pause le ciblage de mot-clé positif.
  • La Requête large pour les mots clés négatifs n'existe pas. Par conséquent, le mot-clé en Requête large sera converti en Expression exacte.
• Convertir le mot-clé en négatif
• Déplacer le mot-clé
•  

Plage de dates

La plage de dates détermine la période de temps des données de performance sur lesquelles vous souhaitez tester vos règles. La période est toujours déterminée à partir d'"aujourd'hui" moins l'ensemble de la journée.

Nous proposons actuellement un choix de périodes fixes de 7, 14 ou 30 jours.

Les données sont collectées pour la période sélectionnée et la valeur finale est prise en compte dans les règles. S'il n'y a pas suffisamment de données (par exemple parce qu'il s'agit d'un nouveau mot-clé), nous prenons en compte les considérations suivantes :

• Si la règle comprend un "inférieur à" (<) ou est comparée de manière égale à une valeur statique de 0, nous n'établirons jamais de correspondance jusqu'à ce que nous ayons suffisamment de données.
• Si la règle comprend un "supérieur à" (>) et qu'elle n'est pas comparée de manière égale à une valeur statique de 0, la correspondance sera toujours établie si les données dont nous disposons correspondent à la condition.

Données de performance

Les données de performance sont utilisées pour tester les conditions par rapport à la valeur statique des filtres. Ces données sont téléchargées quotidiennement depuis Amazon comme première tâche de l'exécution programmée.

Les données de performance contiennent :

• Coût de l'annonce sur la vente (Ad Cost On Sale ou ACOS) : Quantité d'argent dépensée pour les annonces par vente
• Dépenses publicitaires : Quantité d'argent dépensée pour les annonces
• Clics : Nombre de clics sur vos annonces
• Coût par clic (CPC) : Quantité d'argent dépensée pour les annonces par clic
• Taux de clics (Click-through rate ou CTR) : Nombre de clics que vos annonces ont généré par impression
• Impressions : Nombre de fois où l'annonce a été diffusée
• Commandes : Nombre d'articles vendus
• Revenu : Le montant total des revenus
• Retour sur investissement publicitaire (Return on ads spent ou ROAS) : Quantité d'argent gagnée après avoir dépensé de l'argent sur les annonces

Mise en place de règles d'automatisation

Sur cette page, vous trouverez un guide étape par étape sur la façon de configurer les règles d'automatisation.