Configurer la Segmentation basée sur la Performance

Cet article explique comment configurer la Segmentation basée sur la Performance. Si vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité et pourquoi l'utiliser, veuillez d'abord lire cet article du Centre d'aide.

Table des matières

• Informations importantes
• Paramètres de segmentation
• Choix des indicateurs et des seuils
• Signification des labels

Informations importantes

• Disponibilité : La Segmentation basée sur la Performance est disponible pour tous les tableaux de bord CPC de Google Ads Insights, mais pas pour Insights CPS (coût par vente). Dans cet article, vous verrez quels tableaux de bord CPC sont disponibles.
• Recommandations : Si vous souhaitez utiliser la Segmentation basée sur la Performance, vous devez d'abord créer un tableau de bord CPC Google Ads Insights.

Étape 1 : Paramètres de segmentation

Lorsque vous créez un tableau de bord CPC pour Google Ads, Amazon Ads ou bol Ads, la segmentation est configurée par défaut sur la base des "clics" et du "ROAS", et des seuils par défaut sont choisis. Pour modifier ces paramètres et seuils de segmentation, vous devez vous rendre dans Panorama -> Insights.

Vous accédez alors à la vue d'ensemble des tableaux de bord Insights, où vous pouvez cliquer sur le nom du tableau de bord Insights que vous souhaitez consulter.

En haut à droite, vous trouverez les diagrammes de Segmentation construits sur la base des indicateurs et des seuils par défaut. Dans le coin, vous trouverez une option "Modifier" qui vous permet d'accéder directement aux paramètres du tableau de bord Segmentation.

Vous pouvez également accéder à ces paramètres en allant dans Installation > Installer Insights > Paramètres. Choisissez ensuite l'onglet Segmentation.

Vous trouverez ici les indicateurs par défaut qui sont utilisés, les Clics et le ROAS, ainsi que les seuils par défaut. Sur la base de cette configuration, la fonction associe automatiquement les produits à des labels tels que Performants, Moins performants, Potentiels ou Invisibles. Ces labels peuvent être utilisés ultérieurement dans les règles.

Reprenons l'exemple ci-dessus pour voir comment les labels sont définis dans ce cas.

• Si le nombre de Clics est supérieur au seuil de 30, ET que le ROAS est supérieur au seuil de 400, le produit est Performant.
• Si le nombre de Clics est supérieur au seuil de 30, ET que le ROAS est inférieur au seuil de 400, le produit est Moins performant.
• Si le nombre de Clics est inférieur au seuil de 30, ET que le ROAS est supérieur au seuil de 400, le produit est un produit à Potentiel.
• Si le nombre de Clics est inférieur au seuil de 30, ET que le ROAS est inférieur au seuil de 400, le produit est un produit Invisible.
  
  

Étape 2 : Choix des indicateurs et des seuils

C'est à vous de choisir les indicateurs. Par défaut, les paramètres Clics et ROAS sont sélectionnés. Vous pouvez choisir d'autres combinaisons d'indicateurs dans la liste déroulante. Voici la liste des combinaisons possibles pour Google Ads :

Une fois les indicateurs choisis, vous devez définir les seuils. Lors de la définition de ces seuils, veillez à utiliser des valeurs qui ont un sens pour les seuils en fonction de vos données.

La pratique la plus courante consiste à définir les seuils pour la première fois et à les rendre inférieurs aux valeurs moyennes, pour tous les produits, des mesures choisies dans les données de Google Ads, Amazon Ads ou bol Ads.

Informations importantes à propos des indicateurs

• Plage de dates : Les indicateurs permettant de définir les labels par produit seront pris en compte dans la plage de dates choisie pour l'ensemble du tableau de bord Insights. Pour la modifier, vous devez vous rendre dans la configuration du tableau de bord Insights Installation > Installer Insights > Paramètres.
• Groupement : Si le tableau de bord Insights est construit en utilisant l'option de grouper, tous les produits qui n'ont pas de valeur pour l'attribut par lequel vous groupez les produits seront rassemblés en un seul groupe.

Signification des labels

Sur la base des indicateurs et des seuils, vos produits seront divisés en 4 segments : les Performants, les Potentiels, les Moins performants et les Invisibles. La signification de ces segments est la suivante :

1. Les Performants sont très performants.
2. Les Potentiels sont très performants mais peuvent faire mieux.
3. Les Moins performants sont peu performant et vous font perdre de l'argent.
4. Les produits Invisibles sont cachés, ou leur performance n'est pas claire.

Les produits qui ne sont pas présents dans Google Ads, Amazon Ads ou bol Ads sont exclus de la segmentation actuelle.