Cet article explique comment configurer la Segmentation basée sur la Performance. Si vous souhaitez en savoir plus sur cette fonctionnalité et pourquoi l'utiliser, veuillez d'abord lire cet article du Centre d'aide.
Table des matières
1 Paramètres de segmentation
2 Choix des indicateurs et des seuils
3 Signification des étiquettes
1 Paramètres de segmentation
Lorsque vous créez un tableau de bord CPC pour Google Ads, Amazon Ads ou bol Ads, la segmentation est configurée par défaut sur la base des "clics" et du "ROAS", et des seuils par défaut sont choisis. Ces seuils sont de 30 pour les "Clics" et le ROAS moyen du tableau de bord au moment de la création de la segmentation pour le "ROAS".
Pour modifier ces paramètres et seuils de segmentation, vous devez vous rendre dans Panorama -> Insights.
Vous accédez alors à la vue d'ensemble des tableaux de bord Insights, où vous pouvez cliquer sur le nom du tableau de bord Insights que vous souhaitez consulter.
En haut à droite, vous trouverez les diagrammes de Segmentation construits sur la base des indicateurs et des seuils par défaut. Dans le coin, vous trouverez une option "Modifier" qui vous permet d'accéder directement aux paramètres du tableau de bord Segmentation.
Vous pouvez également accéder à ces paramètres en allant dans Installation > Installer Insights > Paramètres. Choisissez ensuite l'onglet Segmentation.
Vous trouverez ici les indicateurs par défaut qui sont utilisés, les Clics et le ROAS, ainsi que les seuils par défaut. Sur la base de cette configuration, la fonction associe automatiquement les produits à des labels (Performants, Moins performants, Potentiels ou Invisibles). Ces labels peuvent être utilisés ultérieurement dans les règles.
Reprenons l'exemple ci-dessus pour voir comment les labels sont définis dans ce cas.
Si le nombre de Clics est supérieur au seuil de 30, ET que le ROAS est supérieur au seuil de 400, le produit est Performant.
Si le nombre de Clics est supérieur au seuil de 30, ET que le ROAS est inférieur au seuil de 400, le produit est Moins performant.
Si le nombre de Clics est inférieur au seuil de 30, ET que le ROAS est supérieur au seuil de 400, le produit est un produit à Potentiel.
Si le nombre de Clics est inférieur au seuil de 30, ET que le ROAS est inférieur au seuil de 400, le produit est un produit Invisible.
2 Choix des indicateurs et des seuils
C'est à vous de choisir les indicateurs. Par défaut, les paramètres Clics et ROAS sont sélectionnés. Vous pouvez choisir d'autres combinaisons d'indicateurs dans la liste déroulante. Voici la liste des combinaisons possibles pour Google Ads :
| Indicateur 1 | Indicateur 2 |
| Clics | ROAS |
| Conversions | ROAS |
| Impressions | ROAS |
| Coût | Taux de conversion |
| Coût | Conversions |
| Clics | Taux de conversion |
| Clics | Conversions |
Une fois les indicateurs choisis, vous devez définir les seuils. Lors de la définition de ces seuils, veillez à utiliser des valeurs qui ont un sens pour les seuils en fonction de vos données.
La pratique la plus courante consiste à définir les seuils pour la première fois et à les rendre inférieurs aux valeurs moyennes, pour tous les produits, des mesures choisies dans les données de Google Ads, Amazon Ads ou bol Ads.
3 Signification des labels
Sur la base des indicateurs et des seuils, vos produits seront divisés en 4 segments : les Performants, les Potentiels, les Moins performants et les Invisibles. La signification de ces segments est la suivante :
1. Les Performants sont très performants.
2. Les Potentiels sont très performants mais peuvent faire mieux.
3. Les Moins performants vous font perdre de l'argent. Les vendre, c'est les vendre à perte.
4. Les produits Invisibles sont cachés, ou leur performance n'est pas claire.
Les produits qui ne sont pas présents dans Google Ads, Amazon Ads ou bol Ads sont exclus de la segmentation actuelle.