Grâce à notre connexion Amazon Ads, vous pouvez facilement créer des campagnes d'annonces sponsorisées dynamiques sur Amazon. Dans cet article, nous allons voir comment configurer le ciblage des produits pour vos publicités Amazon.
Les campagnes publicitaires sur Amazon Ads peuvent avoir des cibles positives et négatives. Si le type de ciblage est Automatique, les cibles positives ne peuvent pas être gérées et Amazon sélectionnera la meilleure correspondance pour vous. Les campagnes avec ciblage manuel, en revanche, ne peuvent avoir qu'un seul type de ciblage, soit basé sur l'ASIN (produit, marque, catégorie), soit basé sur un mot-clé.
Si vous souhaitez obtenir plus d'informations sur les types de ciblage possibles, vous pouvez consulter cet article.
Ciblage par produit
Chaque fois qu'un utilisateur clique sur une page produit, des produits similaires sont affichés sur Amazon. La section sponsorisée est remplie de produits avec des mots-clés similaires et de produits qui ciblent le produit d'origine.
Les produits cibles sont créés à l'aide de l'ASIN (Amazon Stock Identity Number). Vous devez donc connaître les identifiants de produit Amazon de vos concurrents pour afficher des publicités sur la page d'un concurrent ou utiliser vos ASIN pour étendre la portée de vos produits.
C'est pourquoi nous n'autorisons qu'un champ statique ou un champ dynamique (projet) pour générer des cibles de produits.
Les champs dynamiques utilisés pour les mots-clés ne peuvent contenir qu'une seule valeur. Nous ne prenons pas en charge l'utilisation d'une liste de valeurs lors de la génération d'un mot-clé, de sorte qu'une règle "Séparer texte" doit être ajoutée à l'avance si c'est le cas.
Limitations
- Modèles de produits
- Actuellement, les modèles de ciblage de produits sont limités (dans notre outil) à 20 modèles par générateur de campagne. Amazon en autorise davantage
- Cibles de produits par groupe d'annonces
- Limités à 10 000 par Groupes d'annonces (limitation d'Amazon).
Pour plus d'informations sur les limitations d'Amazon, cliquez ici.
Restrictions
L'ASIN fourni doit correspondre à l'ASIN d'un produit actuellement disponible sur la marketplace où nous générons des annonces. L'outil ne peut pas vérifier la validité des ASIN correspondants, c'est pourquoi nous essayons toujours de créer les cibles.
De notre côté, nous effectuons une validation de base en utilisant les règles sur les ASIN généralement disponibles :
- Longueur 10 caractères
- Combinaison de texte alphanumérique (lettres et chiffres sans caractères spéciaux)
- Commence par la lettre B
Vérifiez la page de prévisualisation pour les erreurs après avoir exécuté pour voir si Amazon les a validés avec succès.
Définition des cibles de produits
Comme pour les mots-clés, le ciblage des produits n'est disponible que dans les campagnes manuelles.
Après avoir choisi une campagne manuelle, allez à l'onglet Construire > Produits du générateur de campagne.
Vous pouvez utiliser une valeur statique ou connecter un champ dynamique pour créer des produits cibles.
Les produits cibles peuvent utiliser deux types de correspondance différents :
- Exact : L'annonce ne s'affichera que sur le produit correspondant.
- Étendu : L'annonce s'affichera sur le produit correspondant et sur les produits similaires.
Configuration des cibles de produits négatives
Pour définir des cibles de produits négatives, accédez à l'onglet Construire > Produits négatifs dans le générateur de campagne.
Vous pouvez utiliser une valeur statique ou connecter un champ dynamique, comme pour les cibles de produits (positives).
Les cibles de produits négatives peuvent utiliser la correspondance exacte uniquement, ce qui signifie que vos annonces produits ne seront pas affichées sur cette page de produit spécifique.