Cet article fait partie d'un groupe d'articles expliquant les règles d'automatisation pour les annonces Amazon dans Channable. Dans cet article, nous expliquons ce que sont les règles d'automatisation et vous pouvez lire ici comment configurer des règles d'automatisation.
Ici, nous allons explorer les différentes règles d'automatisation disponibles pour les annonces Amazon et comment les appliquer pour optimiser vos campagnes de manière efficace.
Types de règles prises en charge
Le tableau ci-dessous présente les différents types de règles d'automatisation disponibles dans Channable pour Amazon Ads. Dans ce tableau, vous trouverez ce que chaque type de règle peut faire.
Par exemple, le type de règle "Mot clé terme de recherche" peut entrainer les actions : "Ajouter comme positif" et "Ajouter comme négatif" pour créer de nouvelles cibles de mots clés.
| Type de règle | Actions | Description |
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Terme de recherche par mot-clé |
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Permet à l'utilisateur(trice) de créer de nouvelles cibles de mots-clés basées sur la performance des termes de recherche. |
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Ciblage par mots-clés |
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Permet à l'utilisateur(trice) de gérer les ciblages par mots-clés existants en fonction de leur performance. |
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Enchères par mots-clés |
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Permet à l'utilisateur(trice) de gérer l'enchère des ciblages par mots-clés existants en fonction de leur performance. |
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Terme de recherche ASIN |
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Permet à l'utilisateur(trice) de créer de nouveaux ciblages par produits (ASIN) en fonction des performances des termes de recherche. |
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Ciblage ASIN |
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Permet à l'utilisateur(trice) de gérer les ciblages par produits (ASIN) existants en fonction de leur performance. |
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Enchère ASIN |
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Permet à l'utilisateur(trice) de gérer l'enchère des ciblages par produits (ASIN) existants en fonction de leurs performances. |
Règles de ciblage
Les règles de ciblage utilisent les données de ciblage. Il s'agit de données qu'Amazon collecte et accumule en fonction de chaque cible existante pour un compte donné.
Sur la base des données de performance, nous pouvons gérer les cibles, ce qui vous permet de suspendre les cibles non performantes, de "déplacer" les cibles entre les campagnes (ajouter la cible comme négative dans la source et comme positive dans la cible), ou de convertir la cible en une cible négative.
Lorsq du déplacement des cibles, vous pouvez sélectionner le "type de correspondance" de la nouvelle cible que nous allons créer dans le générateur de campagne cible.
Nous faisons une distinction entre les cibles basées sur le texte (mots-clés) et les cibles basées sur le produit (ciblage par produit). Cela signifie qu'un groupe de règles différent devra être créé.
Règle de recherche par mots-clés
Les règles relatives aux termes de recherche utilisent les données relatives aux termes de recherche. Il s'agit de données qu'Amazon collecte et accumule sur la base d'un terme de recherche spécifique (ce qu'un utilisateur recherche, qu'il s'agisse d'un produit/ASIN ou d'un texte).
En fonction de la performance du terme de recherche, Channable est en mesure d'ajouter des cibles d'un générateur de campagne à un autre (ou au même).
Les cibles peuvent être ajoutées en tant que cibles positives (cible mot-clé/produit) ou cibles négatives (cible mot-clé négative/produit négative).
Lors de la spécification de la règle d'automatisation, vous pouvez choisir le "Type de correspondance" de la nouvelle cible que nous créerons dans le générateur de campagne cible.
Nous faisons une distinction entre les cibles basées sur le texte (mots-clés) et les cibles basées sur le produit (cible produit). Cela signifie qu'un groupe de règles différent devra être créé.
Par conséquent, si la cible ressemble à un ASIN, nous la considérerons comme tel. Nous utilisons les conditions suivantes :
- elle comporte 10 caractères
- elle est alphanumérique (uniquement des lettres et des chiffres, pas de caractères spéciaux).
- elle commence par un B
- contient au moins un chiffre
Règles d'enchères
L'ajustement des enchères est l'un des principaux moyens d'optimiser les performances de vos campagnes. Grâce aux règles d'enchères, vous pouvez facilement mettre à jour vos enchères en fonction des données de performance.
Les règles d'enchères utilisent les données de ciblage. Il s'agit de données collectées par Amazon et basées sur chaque cible existante pour un compte donné.
Sur la base de ces données, nous pouvons effectuer des changements sur l'enchère existante (augmentation ou diminution). Channable effectue cette opération une fois par rafraîchissement des données. Cela signifie que jusqu'à ce que nous obtenions de nouvelles données de performance avec la nouvelle enchère, nous ne créerons pas de nouvelles actions d'automatisation.
Nous faisons une distinction entre les cibles basées sur le texte (mots-clés) et les cibles basées sur le produit (cible produit). Cela signifie qu'un groupe de règles différent devra être créé.