Performance Max (Pmax) est un type de campagne qui permet aux annonceurs d'accéder à l'ensemble de leur inventaire Google Ads à partir d'une seule campagne, ce qui simplifie la manière dont vous atteignez vos objectifs sur le réseau Google. Pour plus d'informations sur les campagnes Performance Max, consultez cette page.
Cet article explique comment mettre en place une campagne Pmax basée sur un flux dans Channable pour le Non-Retail (sans flux Merchant Center).
Table des matières
- Explication des types de campagne Performance Max
- Création d'un nouveau générateur Dynamic Shopping Ads
- Configurer le statut Google Ads et le statut de synchronisation
- Configuration des règles
- Création d'une nouvelle campagne Performance Max
- Création des groupes d'assets
- Création d'assets
- Aperçu
Explication des types de campagne Performance Max
Dans Channable, nous les divisons en trois types :
- PMax Non-Retail (vidéo explicative complète) : Les campagnes Non-Retail ne nécessitent pas de flux de produits. À la place, vous ajoutez manuellement des actifs tels que des titres, des descriptions, des images et des vidéos, ce qui les rend adaptées aux prestataires de services locaux (par exemple, plombiers, salles de sport), aux entreprises de voyage (par exemple, compagnies aériennes) et aux entreprises sans inventaire de produits en ligne. Ce type est efficace pour générer des prospects, accroître la notoriété de la marque ou générer du trafic.
- PMax Retail (vidéo explicative complète) : Conçu pour les entreprises e-commerce, ces campagnes utilisent un flux de produits provenant de Google Merchant Center pour créer automatiquement des annonces, principalement au format Shopping. Google extrait les détails des produits, tels que les images, les descriptions et les prix, directement depuis votre flux, avec des options pour ajouter des actifs supplémentaires. Ce paramètre est idéal pour mettre en valeur vos produits et augmenter vos ventes. Pour des instructions sur la configuration d'un flux Retail, consultez cet article.
- PMax avec un flux Véhicules (Plus d'informations) : Ces campagnes s'adressent aux concessionnaires automobiles ou aux entreprises du secteur automobile et utilisent un flux de produits de Google Merchant Center pour créer automatiquement des annonces sur tout le réseau de Google. Cette configuration vous aide à atteindre des acheteurs potentiels à chaque étape de leur parcours, que vous vous concentriez sur la génération de prospects ou sur l'augmentation des visites dans votre concession. Pour des instructions sur la configuration d'un flux Véhicules, consultez cet article.
Étape 1 : Création d'un nouveau générateur Dynamic Shopping Ads
Pour commencer à créer votre nouvelle campagne Performance Max Retail, cliquez sur l'onglet "Annonces Shopping" dans le menu latéral de gauche. Cliquez ensuite sur le bouton "+ Ajouter un générateur d'annonces Shopping dynamiques". Cela ouvre un nouvel écran dans lequel vous devez choisir :
- Connecter avec : La connexion Google Ads à laquelle vous voulez envoyer votre campagne de Performance Max Retail.
- Nom : Un nom pour votre campagne Performance Max Retail (ce ne sera pas le nom de votre campagne dans Google Ads, c'est juste le nom dans l'interface Channable).
- ID unique par produit : Un ID unique par produit (choisissez le champ qui est connecté au champ ID dans votre flux Google Shopping).
- Google Merchant ID : L'identifiant Google Merchant ID dans lequel votre flux Google Shopping est importé.
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Type de campagne : Campagne Performance Max.
Important : Vous ne pouvez pas modifier le type de campagne après sa création dans Channable, vous ne pouvez donc le choisir qu'une seule fois.
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Utiliser le groupe de règles générales (facultatif) : Choisissez un groupe de règles générales. Vous pouvez utiliser les groupes de règles générales, par exemple pour filtrer certains éléments de votre flux ou pour définir des valeurs standardes. Vous trouverez plus d'informations sur les groupes de règles générales dans cet article.
Étape 2 : Configurer le statut de Google Ads et le statut de synchronisation
Après avoir créé un nouveau générateur, vous pouvez configurer différents statuts dans l'étape "Paramètres" du générateur. Cliquez sur "Paramètres" et vous verrez les paramètres enregistrés à l'étape 2 et les paramètres suivants :
Il existe deux statuts différents dans Google Ads : actif et en pause. Chaque campagne, groupe d'annonces, annonce, mot-clé (négatif), etc. peut être actif ou en pause. Il est important d'accorder une certaine attention à ces paramètres, veuillez lire cet article pour une explication de chaque paramètre possible.
Étape 3 : Configuration des règles
Après avoir créé un générateur et défini les le Statut Google Ads & Statut de synchronisation, il est temps de configurer les règles. Pour que les annonces Performance Max fonctionnent aussi efficacement que possible, copiez les règles de votre flux Google Shopping dans le générateur d'annonces Shopping. Après cela, vous pouvez ajouter des règles supplémentaires pour filtrer les produits.
Étape 4 : Création d'une nouvelle campagne Performance Max Retail
Dans l'étape "Campagnes", vous définissez les paramètres de base de la campagne. Vous devez remplir les 3 paramètres suivants :
1. Nom de la campagne
Il peut être défini avec une valeur statique ou peut être rempli avec un champ dynamique de votre import. L'utilisation d'un champ dynamique vous permet de générer plusieurs campagnes Shopping sur Google avec le même générateur.
Notez que Channable se connectera aux campagnes déjà existantes qui ont le même titre à la fois dans Channable et dans Google.
Par exemple, si vous avez un modèle de campagne avec "Chaussures [brand]" où [brand] est un champ dynamique, Channable peut générer des campagnes intitulées "Chaussures Adidas" et "Chaussures Nike". Si vous aviez déjà une campagne intitulée "Chaussures Nike" sur Google, alors Channable se connectera à "Chaussures Nike". Channable créera alors en plus une nouvelle campagne intitulée "Chaussures Adidas" puisque celle-ci n'existait pas auparavant.
2. Pays de la campagne
Une fois que vous avez rempli le nom, vous pouvez choisir le pays de votre campagne. Sélectionnez le pays dans la liste déroulante. Notez qu'il s'agit du pays de vente, il ne concerne pas le ciblage.
3. Budget quotidien
Ensuite, vous pouvez choisir un budget quotidien dans la devise locale de votre compte. Vous pouvez choisir un budget pour chaque campagne en fonction de vos objectifs publicitaires et du montant moyen que vous êtes prêt(e) à dépenser chaque jour.
4. Enchères au ROAS cible
Sélectionnez votre stratégie d'enchères ROAS cible dans l'onglet "Campagnes". Channable prend en charge deux types de stratégies d'enchères pour le ROAS cible :
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Maximiser la valeur de conversion
- Optimiser la valeur des ventes
- Pas seulement les conversions
- Examine le prix pour déterminer les produits à promouvoir plutôt que les autres.
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Stratégie d'enchères ROAS cible
- Optimise les dépenses annonces
- Optimisation pour atteindre l'objectif ROAS
- Peut être utilisé pour stimuler les ventes de catégories de produits
- Peut être utilisé pour stimuler la visibilité de catégories de produits
- Peut être utilisé pour faire des promotions
Lorsque vous choisissez la Stratégie d'enchères ROAS cible, vous devez également définir un ROAS cible. Le ROAS cible vous permet d'enchérir en fonction d'un retour sur les dépenses publicitaires (ROAS, "Return on Ad Spent") cible. Cette valeur doit être comprise entre 0,01 et 1000.
Étape 5 : Création des groupes d'assets
Vous pouvez maintenant créer vos groupes d'assets (dynamiques). Par défaut, il n'y aura qu'un seul générateur pour configurer vos groupes d'assets, mais vous pouvez créer plusieurs générateurs pour diviser vos campagnes, par exemple en fonction des catégories, des marques ou des promotions.
Pour ajouter un nouveau générateur de groupes d'assets, cliquez sur le bouton "+Ajouter un générateur de groupes d'assets dynamiques" dans l'onglet "Groupes d'assets".
Dans chaque générateur, vous pouvez créer un ou plusieurs groupes d'assets, en utilisant un champ statique ou un champ dynamique.
Étape 6 : Création d'assets
Vous pouvez désormais utiliser Channable pour créer des assets pour vos campagnes Performance Max afin de permettre à Google Ads de créer des annonces encore meilleures. Pour obtenir plus d'informations sur les assets et la façon de les configurer, veuillez suivre les étapes de cet article.
Étape 7 : Aperçu
Allez à l'étape Aperçu pour voir ce qui sera envoyé à Google. Nous ne montrons que les noms des campagnes, groupes d'assets et groupes d'annonces. Vous pouvez trouver l'aperçu des multiples groupes d'assets dans l'onglet "Groupes d'assets."