Dans cet article, nous allons présenter les différentes façons de faire de la publicité sur Google en utilisant Google Merchant Center. Google Merchant Center est le portail en ligne grâce auquel vous pouvez envoyer vos articles aux annonces Shopping de Google.
Pour diffuser vos annonces sur Google Shopping, vous devez suivre les étapes suivantes :
- Envoyez vos produits sur Google Merchant Center grâce à l'un de ces deux procédés :
- Connecter Google Merchant Center à votre compte Google Ads
- Créer des campagnes Shopping
1a. Utilisation de l'API Google Shopping pour envoyer vos produits au Google Merchant Center
L'API Google Shopping est disponible à partir de l'offre Medium Business - Standard. Avec l'API Google Shopping, vous créez une connexion directe à votre Google Merchant Center. Cela veut dire qu'à chaque fois que vous mettez à jour votre API, vos produits seront mis à jour immédiatement dans votre Google Merchant Center. Notre article sur l'API Google Shopping explique comment mettre en place celle-ci. Une fois que l'étape Aperçu de votre API montre des produits dans l'onglet "Correctes", vous verrez également ces produits dans votre Google Merchant Center.
1b. Utilisation du flux Google Shopping pour envoyer vos produits au Google Merchant Center
Le flux Google Shopping est disponible à partir de l'offre Small Business. En utilisant ce flux, vous créez un fichier qui est mis à jour à chaque fois que le flux est exécuté dans Channable. Cela signifie que vous devez lier manuellement l'URL du fichier à votre compte Google Merchant Center. À partir de là, le flux est mis à jour dans Google Merchant Center lors de la récupération programmée du flux (voir ci-dessous). En d'autres termes, la différence avec l'API est que lorsque vous utilisez le flux Google Shopping dans Channable, vos produits ne sont pas immédiatement mis à jour dans votre Google Merchant Center. Vous pouvez suivre notre article du Centre d'aide pour configurer votre flux Google Shopping.
Téléchargez votre flux sur Google Merchant Center
Si vous n'avez pas encore de compte, vous devez créer votre compte Google Merchant Center sur merchants.google.com. Si vous avez déjà un compte, il vous suffit de vous connecter.
Une fois connecté(e), cliquez sur Produits dans le menu de gauche. Ensuite, sélectionnez "Créer un flux (option avancée)".
Ensuite, vous serez guidé(e) à travers trois écrans où vous devrez fournir toutes les informations nécessaires à la mise en place de votre flux Google Shopping. Le premier écran ressemble à celui illustré ci-dessous. Vous y choisissez votre pays et votre langue cibles.
Après avoir cliqué sur Continuer, vous accédez à la deuxième étape, au cours de laquelle vous choisissez le nom du flux et la méthode d'importation de votre flux de produits. Ici, choisissez la deuxième option : Récupération planifiée (comme ci-dessous).
Cliquez sur "Continuer" pour atteindre la dernière étape où vous pourrez :
- Choisir le nom du fichier (le nom que vous saisissez ne doit pas obligatoirement correspondre au nom du fichier importé) ;
- Choisir la fréquence et l’heure de récupération auxquelles Google va télécharger le flux de produits de Channable ;
- Copier l’URL de votre flux d’exportation (que vous trouvez dans Channable sous Flux > [Votre Google Shopping] > Aperçu) ;
- Cliquez sur "Créer un flux".
Saisir un nom d'utilisateur et un mot de passe peut être ignoré, puisque le flux n'est pas protégé par un mot de passe.
Vous avez alors ajouté votre flux sur Google Merchant Center. Ensuite, vous pouvez cliquer sur "Récupérer maintenant".
Google va commencer à traiter votre flux et vérifier s’il contient toutes les informations produits nécessaires. Attendez un moment et réactualisez la page (F5) jusqu’à ce que tous vos produits soient traités.
Vos produits seront ensuite validés par Google dans les jours à venir. Si vous cliquez sur Produits dans la barre de menu latérale, vous pouvez voir où en est le processus de validation. S’il y a toujours une icône sablier affichée à côté de vos produits, cela signifie que ces produits n’ont pas encore été validés par Google. Après quelques jours les icônes sabliers devraient être remplacées par des coches vertes, ce qui signifie que vos produits sont maintenant publiés !
2. Connecter Google Merchant Center à votre compte Google Ads
Après avoir exporté votre flux produit vers Google Merchant Center, et lorsque vos produits sont en ligne sur Google Shopping, vous pouvez commencer à utiliser les campagnes Shopping. Les campagnes Shopping contiennent des annonces qui sont créées grâce aux données produits que vous avez exportées vers Google Merchant Center via le flux.
Pour utiliser les campagnes Shopping, vous avez besoin de connecter votre compte Merchant Center à votre compte Google Ads. Il existe plusieurs situations qui requièrent des actions différentes pour connecter le compte. Vous pouvez trouver votre propre situation et suivre les étapes associées dans cet article du centre d'aide Google.
3. Créer des campagnes Shopping
Après avoir connecté vos comptes Merchant Center et Google Ads, vous pouvez commencer à créer une campagne Shopping.
Cependant, une autre option est d'utiliser l'outil SEA de Channable. De cette manière, vous pouvez gérer vos flux Google Shopping ainsi que vos campagnes Shopping dans un seul outil. Vous aurez besoin d'ajouter l'outil SEA dans votre abonnement. Après cela, vous devrez créer une connexion Google Ads dans Channable. Vous pouvez maintenant commencer à créer vos campagnes Shopping dans l'outil Channable. Suivez les instructions de ce guide pour mettre en place des campagnes Shopping réussies dans notre outil !