Il s'agit d'un article du Centre d'Aide de Channable, l'outil spécialisé dans le management de flux de produits et d'intégration de marketplaces. Si vous n'avez pas de compte, inscrivez-vous gratuitement ou découvrez comment Channable peut vous aider à créer facilement des campagnes dynamiques Google Text Ads.

Souhaitez-vous apprendre de manière interactive comment structurer une annonce textuelle dans Channable ? Apprenez comment créer un compte Channacademy dans l'application Channable grâce à cet article du Centre d'Aide et commencez avec le cours Bases - Text Ads.

Paramètres généraux de l'étape campagnes

Pour configurer votre campagne, cliquez sur l'onglet "Campagnes” de la campagne, ce qui vous amènera à l'étape "Configuration des campagnes".

Remarque : Il y a deux onglets supplémentaires sur cette page. L'un vous permet de paramétrer le ciblage et l'autre les paramètres DSA. Consultez cet article pour plus d'informations sur les paramètres DSA et la configuration des Annonces de Recherche Dynamique.

Nom de la campagne

Pour le nom de la campagne, il est important de savoir si vous souhaitez créer une nouvelle campagne, ou choisir une campagne existante.

Si vous souhaitez créer une nouvelle campagne, vous pouvez saisir le nom de la campagne que vous souhaitez sous "Nom de la campagne". Le nom de cette campagne peut être dynamique : vous pouvez utiliser les valeurs des champs de votre flux. Par exemple, si vous utilisez le champ marque dans le nom de la campagne, vous pouvez créer des campagnes pour chaque marque de votre flux.
Si vous souhaitez choisir une campagne existante, vous devez vous assurer d'indiquer le nom exact de la campagne telle qu'elle existe dans Google Ads. Notez que vous ne pouvez choisir que des campagnes qui n'ont pas été créées par Channable, c'est-à-dire uniquement des campagnes créées manuellement dans votre compte Google Ads. Lorsque vous sélectionnez une campagne existante dans un générateur, Channable ajoutera les groupes d'annonces à ceux qui existent déjà dans la campagne, sauf si le nom d'un groupe d'annonces poussé par Channable est exactement le même qu'un groupe d'annonces déjà existant dans la campagne (c'est-à-dire ajouté manuellement). Dans ce cas, ce groupe d'annonces sera écrasé. Vous trouverez plus d'informations à ce sujet dans cet article.

Veuillez noter qu'après l'activation d'un générateur, vous ne pouvez pas modifier le nom de la campagne.

Important I: Lorsque vous modifiez manuellement le nom d'une campagne dans votre compte Google Ads, nous nous efforçons de mettre à jour le nom dans Channable. Cependant, cela n'est pas sans risque et peut conduire à des erreurs de synchronisation. Par conséquent, nous vous conseillons vivement de ne pas modifier le nom d'une campagne lorsque le générateur est en pause ou de le modifier manuellement dans Google Ads.

Important II : Lorsqu'une campagne ou un groupe d'annonces est supprimé de Google et que le générateur s'exécute, une erreur RESOURCE_NOT_FOUND apparaît. Le moyen le plus simple de résoudre ce problème est de renommer la campagne ou le groupe d'annonces dans Channable et d'exécuter le générateur pour créer une nouvelle campagne ou un nouveau groupe d'annonces.

Type de campagne

Ensuite, sous "Type de campagne" choisissez votre type de campagne. Avec cette option vous pouvez déterminer si vous souhaitez que vos annonces apparaissent uniquement dans le Réseau de Recherche Google (Google Search Network) ou également sur le Réseau Display (Display Network) de Google.

Budget journalier

Sous "Budget journalier" vous pouvez choisir un budget quotidien, dans la devise locale de votre compte, pour chaque campagne en fonction de vos objectifs marketing et du montant moyen que vous êtes en mesure de dépenser chaque jour.

Nous vous recommandons de modifier cette valeur à votre convenance dans votre compte Google Ads et d'utiliser notre fonctionnalité pour définir une valeur par défaut minimale.

Stratégies d'enchères

Important : la définition de la stratégie d'enchères dans Channable n'est possible que lorsque vous créez une nouvelle campagne. Si vous utilisez une campagne existante ou si vous avez déjà envoyé la campagne à Google via Channable, vous ne pouvez pas encore envoyer ou modifier la stratégie d'enchères.

Dans le paramètre de stratégie d'enchères, vous pouvez sélectionner dans une liste déroulante la stratégie que vous souhaitez appliquer. Google lance une enchère chaque fois qu'il dispose d'un espace d'annonce sur un site Web ou un résultat de recherche. L'enchère décide ensuite des annonces qui seront diffusées dans cet espace. Votre offre vous place dans l'enchère. Si vous vous demandez quelle stratégie d'enchères choisir, voici un article qui vous aidera à déterminer une stratégie d'enchères en fonction de vos objectifs. Après avoir sélectionné le type de stratégie d'enchère avec des stratégies, un champ supplémentaire lié à celle-ci apparaîtra pour être rempli.

Types de stratégies d'enchères dans Channable :

Maximiser les conversions
"Maximiser les conversions" définit automatiquement les enchères afin d'obtenir le maximum de conversions pour votre campagne tout en respectant votre budget. Il utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé pour optimiser automatiquement les enchères et offre des capacités d'enchères au moment de l'enchère qui adaptent les enchères pour chaque enchère. En savoir plus sur la maximisation des conversions.
Conversions - CPA cible
Le CPA cible (coût par action) est une stratégie d'enchères intelligentes de Google Ads qui définit les enchères de manière à obtenir le plus grand nombre possible de conversions à un niveau égal ou inférieur au CPA cible que vous avez défini. Cette stratégie utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé pour optimiser automatiquement les enchères et offre des capacités d'enchères en temps réel qui permettent d'adapter les offres à chaque enchère. En savoir plus sur le CPA cible.
Maximiser la valeur de conversion
Maximiser la conversion vous permet de maximiser la valeur de conversion totale de votre campagne dans le cadre du budget spécifié. Cette stratégie d'enchères utilise un système de machine learning (apprentissage automatique) avancé pour optimiser et définir automatiquement les enchères. Elle offre des capacités d'enchères en temps réel qui permettent d'adapter les offres à chaque enchère. Vous définissez la valeur que vous souhaitez maximiser, comme le chiffre d'affaires ou les marges bénéficiaires, lorsque vous configurez le suivi des conversions pour votre compte. En savoir plus sur la maximisation de la valeur de conversion.
Clics - CPC manuels
Avec les enchères CPC (coût par clic) manuelles, vous pouvez fixer un prix maximum pour le coût d'un clic sur vos annonces. Lorsque vous utilisez une stratégie basée sur le CPC (CPC manuel ou CPC optimisé), la valeur du CPC peut être définie dans l'étape de création des groupes d'annonces. En savoir plus sur le CPC manuel.
Clics - CPC optimisé
Le CPC optimisé fonctionne en ajustant automatiquement vos enchères manuelles pour les clics qui semblent plus ou moins susceptibles de conduire à une vente ou à une conversion sur votre site Web. Le CPC amélioré essaiera de maintenir votre CPC moyen en dessous du CPC maximum que vous avez défini (y compris les ajustements d'enchères) lors de l'optimisation des conversions. Pour les campagnes "Réseaux de Recherche avec Display selectif", le CPC optimisé permet d'augmenter les conversions tout en essayant de maintenir votre coût par conversion au même niveau que celui que vous obtiendriez avec des enchères manuelles. Lorsque vous utilisez une stratégie basée sur le CPC (CPC manuel ou CPC optimisé), la valeur du CPC peut être définie dans l'étape de création des groupes d'annonces. En savoir plus sur le CPC optimisé.

Ciblage (Targeting)

Dans l'onglet "Ciblage (Targeting)", vous pouvez ajouter un ciblage à vos annonces. Le ciblage que vous paramétrez est envoyé une fois à Google Ads par Channable quand l'annonce est créée. Si vous changez le ciblage après cela dans Google Ads ce ne sera pas écrasé par Channable. Plus d'informations sur le ciblage peuvent êtres trouvées ici.

Vous pouvez continuer à construire vos groupes d'annonces ici.

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