Qu'est-ce que sont les campagnes Shopping intelligentes ?
Ce type de campagne est un sous-ensemble des campagnes Google Shopping standards qui permet à Google le contrôle des annonces générées pour vos produits. Google optimise également l'emplacement, le CPC et d'autres paramètres qui influencent les performances. Grâce à cela, Google maximisera la valeur de conversion, ou atteindra un ROAS cible pour les produits de la campagne. Google optimise les campagnes à l'aide de ses algorithmes automatisés. Les résultats peuvent varier en fonction de la manière dont les campagnes sont mises en place. Vous trouverez ici quelques indications de bonnes pratiques.
Vous trouverez aussi plus d'informations sur les campagnes Shopping intelligentes dans cet article de Google.
Quelles sont les différences avec les campagnes Shopping standards ?
Les campagnes Shopping intelligentes ont de nombreux éléments en commun avec les campagnes standards, par exemple :
- Arborescence de produits
- Groupes de produits (type de produit, libellés personnalisés, etc.)
- Elles ont un pays de vente attribué à la campagne. Ce n'est pas le pays cible, ce dernier sera bientôt ajouté !
Mais il y a aussi des différences :
- Une campagne Shopping intelligente ne comporte qu'un seul groupe d'annonces, ce qui signifie que vous ne pouvez avoir qu'un seul arbre de produits par campagne, car une arborescence est toujours liée à un seul groupe d'annonces.
- Une campagne Shopping intelligente n'a pas de mots clés à exclure.
- La gestion des enchères est entièrement assurée par Google et vous ne pouvez fixer que le budget (quotidien).
- Une campagne Shopping intelligente utilise soit la maximisation de la valeur de conversion, soit le ROAS cible comme stratégie d'enchères.
Notez qu'il y a une limite de 100 campagnes Shopping intelligentes par compte Google Ads.
Quels contrôles de campagne restent en place lors de l'utilisation des campagnes d'achat intelligentes
Il y a quelques éléments que vous pouvez encore contrôler lorsque vous utilisez des campagnes Shopping intelligentes, par exemple :
- Quels sont les produits concernés par les campagnes Shopping intelligentes ;
- Le budget. Comme pour les campagnes Shopping standards, Channable vous permet de définir le budget quotidien initial. Cela doit être fait dans la devise locale de votre compte. Si vous souhaitez modifier le budget par la suite, vous devez aller dans Google Ads et le modifier manuellement. Ce nouveau montant ne sera pas écrasé par Channable. Dans Channable, vous pouvez le configurer dans l'onglet "Campagnes" du générateur d'annonces:
- Choisir votre stratégie d'enchère (Maximiser la valeur de conversion ou ROAS cible à définir manuellement). Vous trouverez de plus amples informations à ce sujet dans cet article.
Comment mettre en place une campagne Shopping intelligente dans Channable ?
Cette procédure est très similaire à celle que vous utilisez pour une campagne Shopping standard dans Channable. Il y a des étapes supplémentaires à réaliser et d'autres qui doivent ou peuvent être sautées.
- Créez un générateur d'annonces Shopping. Pour plus d'informations, voir l'étape 1 de cet article.
- Modifiez le "type de campagne" en "Campagnes Smart Shopping" dans l'onglet "Paramètres" du générateur d'annonces
Remarque : Vous ne pouvez pas changer le type de campagne après sa création dans Channable, vous ne pouvez donc le choisir qu'une seule fois. - Sélectionnez votre stratégie d'enchères ROAS cible dans l'onglet "Campagnes".
Dans Channable, il existe deux types de stratégies d'enchères ROAS ciblées :
Maximiser la valeur de conversion Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) - Optimiser la valeur des ventes
- Pas seulement axé sur les conversions
- Déterminer quels produits promouvoir par rapport à d'autres en se basant sur le prix
- Optimisation des dépenses publicitaires
- Optimisation dans le but d'atteindre le ROAS cible
- Peut être utilisé pour booster les ventes des catégories de produits
- Peut être utilisé pour booster la visibilité des catégories de produits
- Peut être utilisé pour mettre en place des réductions
Dans ce tableau, "Objectif de retour sur les dépenses publicitaires (ROAS)" correspond à la stratégie "ROAS cible à définir manuellement dans l'outil".
Lorsque vous choisissez la stratégie "ROAS cible à définir manuellement", vous devez également définir un ROAS cible. Le ROAS cible vous permet d'enchérir sur la base d'un ROAS (retour sur les dépenses publicitaires). Cette valeur doit être comprise entre 0,01 et 1000.
Important ! Avec les campagnes Shopping intelligentes, vous devez patienter un peu de temps avant de pouvoir mesurer leurs performances.
Le reste de la configuration est essentiellement le même que pour les campagnes Shopping standards. Vous trouverez plus informations sur la mise en place de campagnes Shopping standards dans cette section de notre centre d'aide.
Vous trouverez plus d'informations sur les campagnes Shopping intelligentes dans ces articles de Google.