Fonctionnalité d'URL de mots-clés
Channable a mis en place une nouvelle fonctionnalité pour Google Text Ads, les URLs au niveau des mots-clés ! Cette fonctionnalité permet de modifier la page de destination de vos annonces en fonction des mots-clés et des URLs que vous avez définis. Dans Channable, vous pouvez rapidement générer des mots-clés et des mots-clés à exclure dans l'étape de configuration du groupe d'annonces. Pour en savoir plus sur l'ajout de mots-clés à exclure, consultez cet article du Centre d'aide.
Avant de voir comment vous pouvez commencer à utiliser les URLs de mots-clés, examinons ce que réalise réellement cette fonctionnalité. L'utilisation des URLs de mots-clés est une option proposée par Google pour s'assurer que vos annonces conduisent les internautes vers des pages de votre site Web liées à des mots-clés particuliers. Par exemple, si vous avez le mot-clé "chaussures Nike Air Max", vous pouvez définir une page de renvoi de mot-clé qui envoie les internautes vers la partie de votre site Web où vous vendez des chaussures Nike Air Max. Consultez cet article de Google Support si vous souhaitez en savoir plus.
Il y a différentes raisons pour lesquelles cela peut être utile, mais en général, cela vous aide à spécifier les URLs des pages de destination pour les campagnes qui ont des groupes d'annonces avec plusieurs mots-clés qui leur sont liés (voir la capture d'écran ci-dessous).
Vous définissez l'URL finale de vos annonces dans le template de ces dernières. Cela signifie que les annonces d'un même groupe mèneront à cette page de destination. Avec les URLs au niveau du mot-clé, vous pouvez remplacer cette URL par défaut que vous avez définie dans le template d'annonce. Il se peut, évidemment, que les pages de destination soient construites de manière dynamique, mais elles mèneront toujours à une page similaire, par exemple la page spécifique au produit. Avec les URLs au niveau des mots-clés, vous pouvez vous assurer que chaque mot-clé mène à sa propre page de destination.
Par exemple, vous avez construit une campagne statique ("Campagne 1") et créé des groupes d'annonces au niveau de la catégorie. La page de destination de vos annonces (leur URL finale) fera désormais référence à la page de catégorie de cette annonce sur votre site Web. Par exemple, une annonce annonçant que vos T-shirts sont en vente mènera à la page T-shirts. Vos mots-clés sont maintenant plus spécifiques : vous avez défini des mots clés qui permettent aux clients de trouver votre annonce sur des sujets tels que "T-shirts pour garçons", "T-shirts grandes tailles", etc. Si les internautes effectuent des recherches sur ces termes, votre annonce doit être adaptée à leur recherche. Avec les URL de mots-clés, c'est exactement ce que vous pouvez faire. Vous pouvez maintenant les diriger vers une page de destination pour "T-shirts pour garçons", "T-shirts grandes tailles" et tous vos autres mots clés.
Comment puis-je configurer cela ?
- Allez dans votre générateur Google Text Ads > Groupes d'annonces > Construire > Mots-clés.
- Vous devriez y trouver les mots-clés que vous avez configurés ou que vous devez encore configurer. Maintenant, pour activer les URLs des mots-clés, cliquez sur "Commencer à utiliser les URL de mots-clés".
- Notez l'avertissement ici. En bref, lorsque cette fonction est activée, chaque URL de mot-clé dans le groupe d'annonces doit être gérée par Channable ou l'URL qui lui est liée sera potentiellement supprimée de Google. Ce paramètre est spécifique au groupe d'annonces, ce qui signifie que nous n'envoyons les URLs des mots-clés que pour les groupes d'annonces pour lesquels vous l'avez activé manuellement. Vous pouvez le désactiver à tout moment en cliquant sur "Arrêter d'utiliser les URLs des mots-clés".
- Vous pouvez utiliser ce paramètre pour tous les mots-clés que vous avez configurés, avec des champs dynamiques, du texte statique ou une combinaison des deux (voir la capture d'écran ci-dessous). Cela fonctionne avec tous les types de mots-clés et n'est pas limité par la configuration de mots-clés dynamiques (voir la Remarque II ci-dessous pour ce dernier cas).
