In dit artikel wordt uitgelegd hoe je Performance Segmentation instelt. Als je meer over deze functie wilt weten en waarvoor je deze kunt gebruiken. Lees dan eerst dit helpcenter artikel.
Inhoudsopgave
1) Segmentatie-instellingen
Wanneer je een CPC Google Ads, Amazon Ads of Bol Ads dashboard aanmaakt, wordt de segmentatie standaard ingesteld op basis van Kliks en ROAS. Ook worden er standaard drempelwaarden gekozen. Deze drempels zijn 30 voor Kliks en de gemiddelde ROAS van het dashboard op het moment van het aanmaken van de segmentatie voor ROAS.
Om deze segmentatie-statistieken en drempelwaarden te wijzigen, ga je naar Dashboard > Insights.
Dit brengt je naar het Insights-overzicht, waar je kunt klikken op de naam van het specifieke Insights-dashboard dat je wilt bekijken.
Rechtsboven in dit Insights-dashboard staan de taartdiagrammen voor segmentatie die zijn gebaseerd op de standaard statistieken en drempels. In de rechterbovenhoek hiervan vind je de optie "Wijzig", waarmee je direct naar de instellingen van het segmentatie-dashboard gaat.
Je kunt ook naar deze instellingen navigeren door te gaan naar Setup > Insights setup > Configuratie. Vervolgens kies je het tabblad Segmentatie.
Hier vind je de standaard statistieken die worden gebruikt (Kliks en ROAS), samen met de standaard drempels. Op basis van deze instellingen koppelt de functie automatisch producten aan labels (Stars, Underperformers, Potentials en Invisibles). Deze labels kunnen later in regels worden gebruikt.
ALS de Kliks boven de 30 drempel liggen EN de ROAS boven de 400 drempel, is het product een Star.
ALS de Kliks boven de 30 drempel liggen EN de ROAS onder de 400 drempel, is het product een Underperformer.
ALS de Kliks onder de 30 drempel liggen EN de ROAS boven de 400 drempel, is het product een Potential.
ALS de Kliks onder de 30 drempel liggen EN de ROAS onder de 400 drempel, is het product een Invisible.
2) De statistieken en drempelwaarden kiezen
Hoe je de statistieken kiest, is aan jou. Standaard zijn Kliks en ROAS geselecteerd. Je kunt andere combinaties kiezen via het dropdownmenu. De volledige lijst met combinaties voor Google ads vind je hieronder.
| Statistiek 1 | Statistiek 2 |
| Kliks | ROAS |
| Conversies | ROAS |
| Impressies | ROAS |
| Kosten | Conversie waarde |
| Kosten | Conversies |
| Kliks | Conversie waarde |
| Kliks | Conversies |
Nadat de statistieken zijn gekozen, dien je de drempels te definiëren. Zorg er hierbij voor dat je waarden gebruikt die logisch zijn voor drempels als je naar je gegevens kijkt.
De gebruikelijke manier om de drempels voor de eerste keer te definiëren is om ze lager te maken dan de gemiddelde waarden van alle producten, van de gekozen statistieken uit je Google Ads, Amazon Ads of bol ads gegevens.
3) Betekenissen van de labels
Op basis van de statistieken en drempelwaarden worden je producten onderverdeeld in 4 segmenten als Stars, Potentials, Underperformers en Invisibles. De betekenis van deze segmenten is als volgt.
- Stars zijn je best presterende producten.
- Potentials zijn solide performers, die meer groeipotentieel hebben.
- Underperformers zijn slecht presterende producten die je geld opmaken.
- Invisible zijn verborgen, is het niet duidelijk wat hun prestaties zijn.
Producten die niet aanwezig zijn in Google Ads, Amazon Ads of Bol Ads worden uitgesloten van de huidige segmentatie.