Met onze Amazon Ads koppeling kun je eenvoudig dynamische gesponsorde advertentiecampagnes voor Amazon aanmaken. In dit artikel beschrijven we het instellen van Product Targeting voor je Amazon Ads.
Advertentiecampagnes op Amazon Ads kunnen zowel positieve als negatieve targets hebben. Als het targeting-type ingesteld staat op "Automatisch", kunnen de positieve targets niet handmatig worden beheerd en zal Amazon de beste match voor je selecteren. Handmatige targeting-campagnes kunnen daarentegen maar één doeltype hebben; op basis van ASIN (Product, Merk, Categorie) of op basis van trefwoorden.
Voor meer informatie over de mogelijke targeting-typen, kun je dit artikel bekijken.
Product targeting
Wanneer een gebruiker op een productpagina klikt, worden soortgelijke producten op Amazon weergegeven. De gesponsorde sectie is gevuld met producten met vergelijkbare trefwoorden en producten die het originele product targeten.
Target-producten worden aangemaakt aan de hand van het ASIN (Amazon Stock Identity Number). Je dient de product-identifiers van je concurrenten op Amazon te kennen om advertenties weer te geven op de pagina van een concurrent, of je gebruikt ASIN's om het bereik van je producten te vergroten.
Om deze reden staan we alleen een statisch- of een dynamisch veld toe om target-producten te genereren.
Dynamische velden die worden gebruikt voor trefwoorden kunnen slechts één waarde bevatten. We ondersteunen het gebruik van een lijst met waarden niet bij het genereren van een trefwoord, dus als dat het geval is, dient er van tevoren een splitsingsregel te worden toegevoegd.
Beperkingen
Productsjablonen
Op dit moment zijn sjablonen voor het targeten van producten (in onze tool) beperkt tot twintig sjablonen per campagnegenerator. Amazon staat er meer toe.
Product-targets per advertentiegroep
De product-targets zijn beperkt tot 10.000 per advertentiegroep. Dit is een beperking vanuit Amazon.
Meer informatie over de beperkingen van Amazon vind je hier.
Restricties
De opgegeven ASIN dient overeen te komen met de ASIN van een product dat momenteel beschikbaar is op de marktplaats waar we advertenties genereren. De tool kan de geldigheid van overeenkomende ASIN's niet controleren, dus we proberen de targets altijd te creëren.
Aan onze kant doen we een basisvalidatie door gebruik te maken van de algemeen beschikbare ASIN-voorwaarden hieronder.
- 10 karakters lang;
- Is een combinatie van alfanumerieke tekst (letters en cijfers zonder speciale tekens);
- Begint met de letter 'B'.
Controleer de Bekijk-stap in Channable op fouten na het uitvoeren van je kanaal, om te zien of Amazon ze met succesvol gevalideerd.
Product targeting instellen
Net als bij trefwoorden is product-targeting alleen beschikbaar in handmatige campagnetypes.
Ga na het kiezen van een handmatige campagne naar de Producten-tab in de Opbouw-stap.
Je kunt een statische waarde gebruiken of een dynamisch veld koppelen om product-targets aan te maken.
Product-targets kunnen gebruikmaken van de twee verschillende soorten overeenkomst-typen hieronder.
- Exact: De advertentie wordt alleen weergegeven op het overeenkomende product;
- Uitgebreid: De advertentie wordt weergegeven op het overeenkomende product en op gelijksoortige producten.
Negatieve product targeting instellen
Ga voor het instellen van negatieve product-targets binnen de Opbouw-stap naar de Negatieve producten-tab in de campagnegenerator.
Je kunt een statische waarde gebruiken of een dynamisch veld koppelen, vergelijkbaar met (positieve) product-targets.
Negatieve product-targets kunnen alleen gebruikmaken van het exacte overeenkomst-type, wat betekent dat je productadvertenties niet worden weergegeven op die specifieke productpagina.