Wat zijn bol. ads automatiseringsregels?

Dit helpcenter artikel is geschreven om je te begeleiden bij het opzetten van bol ads met behulp van Channable, de tool voor feedmanagement en PPC-automatisering. Als je nog niet bekend bent met Channable, kun je een gratis proefaccount aanmaken om te ontdekken hoe Channable het creëren van dynamische bol ads campagnes vereenvoudigt.

Het artikel 'Hoe creëer ik een bol ads campagne in Channable' biedt een algemene handleiding voor het opzetten van een bol ads campagne. Voor gedetailleerde instructies over specifieke stappen, raadpleeg de onderstaande artikelen:

• Een connectie maken met bol ads
• Een bol ads advertentiekanaal opzetten
• Instellingen voor de bol ads campagne

Wil je op een interactieve manier leren hoe je bol ads in Channable kunt instellen? Leer in dit artikel hoe je een Channacademy-account aanmaakt in de Channable-app, en begin met de cursus over bol ads.

Automatiseringsregels worden gebruikt om zoekwoorden te verplaatsen, pauzeren of om te zetten op basis van prestatiegegevens van Bol. Bijvoorbeeld, als er meerdere campagnegroepen zijn met verschillende budgetten, kunnen succesvolle zoekwoorden worden overgezet naar een campagne met een hoger budget.

In automatische campagnes beheert Bol het zoekwoordbeheer om de advertentieprestaties te verbeteren. Als een zoekwoord echter uitzonderlijk goed presteert, kan het met behulp van Automatiseringsregels worden verplaatst naar een handmatige campagne met een hoger budget.

Soorten Automatiseringsregels

Er zijn verschillende soorten automatiseringsregels beschikbaar voor bol ads; kort samengevat zijn dit de automatiseringsregeltypes die je kunt gebruiken:

• Zoekwoord zoekterm
• Zoekwoord targeting
• Zoekwoord bieding

Voor meer informatie over wat deze verschillende types zijn, lees dit artikel.

Regelgroepen

Automatiseringsregels worden gebruikt in combinatie met Regelgroepen. De volgorde van regelgroepen is erg belangrijk! Als meerdere regelgroepen een voorwaarde hebben voor een specifiek zoekwoord, bepaalt de laatste regelgroep met een bijpassende voorwaarde de uitgevoerde actie. Momenteel kan de volgorde van regelgroepen niet worden aangepast.

Een regelgroep moet altijd ten minste één Automatiseringsregel bevatten met een actie.

Regelgroepen kunnen worden gepauzeerd of ingeschakeld.

• Wanneer ze gepauzeerd zijn, worden ze niet uitgevoerd, wat betekent dat er geen acties worden gegenereerd.
• Wanneer ze zijn ingeschakeld, worden ze altijd uitgevoerd. Dit betekent dat wanneer een automatiseringsregel overeenkomt met het relevante zoekwoord, er een actie wordt gegenereerd.
  • Een automatiseringsregelgroep kan niet worden ingeschakeld als een van de automatiseringsregels ongeldig is (bijvoorbeeld als er geen actie is geselecteerd).

Je kunt slechts één automatiseringsregelgroep tegelijk opslaan, wat betekent dat je op de OPSLAAN-knop in de automatiseringsregelgroep moet klikken wanneer je klaar bent met bewerken.

Voorwaarden toevoegen

Automatiseringsregels hebben andere voorwaarden dan de standaardregels. Automatiseringsregels werken met filtervoorwaarden om te bepalen hoe de regels moeten werken.

Je kunt filtervoorwaarden toevoegen met de plus-knop en verwijderen met de kruis-knop. Elke filtervoorwaarde bestaat uit een als-veld, een filtertype en een statische waarde.

Het als-veld kan worden gebruikt om de relevante prestatiemaatstaf te selecteren, ook wel KPI’s (Kern Prestatie Indicatoren) genoemd.

Het filtertype bepaalt welk type filter (operator) voor de voorwaarde wordt toegepast (<, <=

, =, >=, >, !=).

Ten slotte moet er een numerieke waarde worden opgegeven om de maatstaf te vergelijken met de operator.

Uitvoeringsvoorwaarden

Voor het uitvoeren van een automatiseringsregel moet aan meerdere voorwaarden worden voldaan:

• De automatiseringsregelgroep moet actief zijn.
• Alle prestatiegegevens moeten beschikbaar zijn voor het ingestelde datumbereik met de volgende operatoren:
  • Gebruik van kleiner dan(<) of kleiner dan of gelijk aan (<=)
  • Gebruik van niet gelijk aan, wanneer de filterwaarde niet 0is (!=123)
  • Gebruik van gelijk aan, wanneer de filterwaarde 0 is (= 0)
  • Gebruik van groter dan of gelijk aan, wanneer de filterwaarde 0 is (>= 0)
• Zowel de bron- als de doelgenerators moeten geactiveerd zijn.

Acties van regels

Een actie is verplicht en momenteel ondersteunen we slechts één actie per automatiseringsregel. De actie vind je onder de kolom DAN.

Zoekterm Targeting

• Toevoegen als positief voegt de zoekterm uit automatische campagnes als een positief zoekwoord toe met het geselecteerde overeenstemmingstype aan de opgegeven handmatige campagnegenerator.
• Toevoegen als negatief voegt de zoekterm uit automatische campagnes als een negatief zoekwoord toe met het opgegeven overeenstemmingstype aan de geselecteerde handmatige campagnegenerator.

 Zoekwoord Targeting

• Verplaatsen maakt een positieve target in de bestemming (als de bestemming een handmatige campagnegenerator is).
  • Je moet aangeven naar welke campagnegenerator het verplaatst moet worden en welk overeenstemmingstype het moet hebben.
  • Voor brongenerators met het type 'Handmatige targeting' pauzeert deze actie het positieve zoekwoord.
  • Voor brongenerators creëert deze actie het negatieve zoekwoord.
  • Voor doelgenerators pauzeert deze actie het negatieve zoekwoord.
• Pauzeren schakelt het positieve zoekwoordtarget uit (indien de bron een handmatige campagnegenerator is) in de bron.
• Omzetten naar negatief creëert een negatief zoekwoordtarget en pauzeert het positieve zoekwoordtarget (indien de bron een handmatige campagnegenerator is) in de bron.

Biedingen

• • Verhoog bieding verhoogt het bod van het zoekwoord met het opgegeven percentage, zonder de gespecificeerde maximale biedingswaarde te overschrijden.
  • Verlaag bieding verlaagt het bod van het zoekwoord met het opgegeven percentage, zonder de gespecificeerde minimale biedingswaarde te overschrijden.

Negative BROAD bestaat niet. Daarom wordt een BROAD-zoekwoord omgezet in PHRASE in de volgende gevallen:

• Zoekwoord omzetten naar negatief
• Zoekwoord verplaatsen

Zoals eerder besproken, zijn er verschillende soorten automatiseringsregels en verschillende acties die je kunt maken op basis van het type regel.

Datumbereik

Het datumbereik bepaalt de tijdsperiode van de prestatiegegevens waarop je je regels wilt testen. Het venster telt altijd terug vanaf ‘vandaag’ min het ingestelde aantal dagen.

Momenteel bieden we een keuze aan vaste tijdvensters van 7, 14 of 30 dagen.

De gegevens worden verzameld voor het geselecteerde tijdsvenster en de uiteindelijke waarde wordt meegenomen in de regels. Als er onvoldoende gegevens zijn (bijvoorbeeld omdat het een nieuw zoekwoord is), houden we de volgende overwegingen aan:

• Als de regel een "is kleiner dan" (<) of gelijk is aan een statische waarde 0, dan matchen we nooit totdat we voldoende gegevens hebben.
• Als de regel een "is groter dan" (>) is en niet gelijk aan een statische waarde 0, dan zullen we altijd matchen als de gegevens die we hebben aan de voorwaarde voldoen.

Prestatiegegevens

Bol volgt de prestaties van je targets en genereert een rapport met alle gegevens. Deze prestatiegegevens worden gebruikt om de voorwaarden te testen tegen de statische waarde in de filters. Deze gegevens worden dagelijks vanuit bol ads gedownload als de eerste taak in de geplande run, daarnaast verversen we (vragen dezelfde gegevens opnieuw op) elke 1, 7, 14 en 30 dagen.

Prestatiegegevens bevatten:

• Ad cost on sale (ACOS): Hoeveel geld je per verkoop uitgeeft aan advertenties.
• Ad spend: Hoeveel geld je aan advertenties uitgeeft.
• Clicks: Hoeveel klikken je advertenties hebben ontvangen.
• Cost per click (CPC): Hoeveel je per klik aan advertenties uitgeeft.
• Click-through rate (CTR): Het aantal klikken per vertoning van je advertenties.
• Conversion rate (CVR): Totaal aantal bestellingen gedeeld door totaal het aantal klikken.
• Impressions: Hoe vaak de advertentie is weergegeven.
• Orders: Het aantal items dat je verkoopt.
• Revenue: Het totale bedrag dat je hebt verdiend.
• Return on ads spent (ROAS): Hoeveel je hebt verdiend ten opzichte van het uitgegeven advertentiebudget.

Action log

De changelog volgt alle acties die invloed hebben op zoekwoorden, waarbij het actielogboek de acties weergeeft die in de volgende campagne-run worden meegenomen. Wijzigingen door automatisering worden niet direct toegepast, maar verwerkt tijdens de volgende run, vergelijkbaar met hoe algemene regels worden uitgevoerd.

Alleen de meest recente actie voor elk zoekwoord wordt toegepast tijdens de volgende run. Bijvoorbeeld, een actie "ZOEKWOORD ACTIVEREN" zal een nieuw zoekwoord genereren voor de opgegeven campagne. Het actielogboek vermeldt alle acties, inclusief die op dit moment niet actief zijn.

Definities

Op deze pagina kan je een handleiding vinden over hoe je automatiseringsregels kan instellen.