Om een campagne in te stellen, ga je naar het tabblad 'Campagnes'. Hier krijg je als eerste de 'Campagne configuratie' te zien.
Algemene instellingen voor de Campagnes-stap
Je kunt bij 'Campagne naam instellingen' kiezen of je een nieuwe campagne wilt maken of een bestaande campagne wilt kiezen.
- Als je Nieuwe campagne maken selecteert, kun je de gewenste campagnenaam invoeren onder 'Campagne naam'. De naam van deze campagne kan dynamisch zijn: je kunt de waarden van velden uit je feed gebruiken. Als je bijvoorbeeld het veld 'merk' in de campagnenaam gebruikt, kun je campagnes voor elk merk in je feed maken.
- Als je kiest voor een bestaande campagne, kunt je onder 'Campagne naam' kiezen uit campagnes die al bestaan in het Google Ads-account. Houd er rekening mee dat je alleen campagnes kunt kiezen die niet door Channable zijn gemaakt, d.w.z. alleen campagnes die handmatig zijn gemaakt in het Google Ads-account. Wanneer je een generator naar een bestaande campagne pusht, voegt Channable de advertentiegroepen toe aan wat er al in de bestaande campagne zit, tenzij de naam van een advertentiegroep die door Channable wordt gepusht exact hetzelfde is als een reeds bestaande (d.w.z. handmatig toegevoegde) advertentiegroep in de bestaande campagne. In het laatste geval overschrijven we deze advertentiegroep.
Campagne naam
In deze instelling kan je de dynamische campagnenaam invoeren. Let op: nadat een generator is geactiveerd, kun je de campagnenaam niet meer wijzigen. Dit is echter wel mogelijk als een campagne is gepauzeerd. Wij raden het echter af om een campagnenaam te wijzigen terwijl de generator is gepauzeerd, aangezien dit zal leiden tot synchronisatiefouten. Als je een campagnenaam binnen Channable wilt wijzigen, neem dan contact op met onze technische support afdeling.
Campagne type
Bij 'campagne type' kan je een campagne type instellen. In deze optie bepaal je of de advertenties alleen moeten worden vertoond op Google Search of ook in het Google Display network.
Dagelijks budget
Onder 'dagelijks budget' selecteer je voor elke campagne, in de valuta van je account, een dagbudget in op basis van jouw advertentiedoelen en het bedrag dat je bereid bent elke dag te besteden. Net als voor de standaard maximum CPC raden wij je aan hier het minimum bedrag in te vullen en in je Google Ads omgeving het dagelijks budget in te vullen naar de hoeveelheid die je graag wilt hebben.
Biedstrategie
In de biedstrategie-instelling kan je uit een dropdown kiezen welke biedstrategie je wilt toepassen. Zodra er advertentieruimte beschikbaar is op een website of zoekresultaat houdt Google een veiling. De veiling beslist dan welke advertenties worden weergegeven in die ruimte. Jouw bod plaatst je in de veiling. Als je je afvraagt welke biedstrategie je moet kiezen, vind je hier een artikel dat je helpt om een biedstrategie te bepalen op basis van jouw doelen. Na het selecteren van het biedstrategietype, zal er bij sommigen strategieën een extra veld verschijnen om in te vullen.
Soorten biedstrategieën in Channable:
- Conversies - Maximaliseren
'Maximaliseer conversies' stelt automatisch biedingen in om jou te helpen de meeste conversies voor je campagne te krijgen terwijl je je budget besteedt. Het maakt gebruik van geavanceerde machine learning om biedingen automatisch te optimaliseren en hierbij wordt er ook gebruik gemaakt van 'bieden tijdens de veiling' om biedingen aan elke veiling aan te passen. Lees hier meer over conversies maximaliseren. - Conversies - Doel-CPA
'Doel CPA' (cost per action) is een Google Ads Smart Bidding-strategie die biedingen zo instelt dat er zoveel mogelijk conversies plaatsvinden op of onder de door jou ingestelde Doel CPA. Het maakt gebruik van geavanceerde machine learning om biedingen automatisch te optimaliseren. Hierbij wordt er ook gebruik gemaakt van 'bieden tijdens de veiling' om biedingen aan elke veiling aan te passen. Lees hier meer over Doel CPA biedingen. - Conversiewaarde - Maximaliseren
Met 'Maximaliseer Conversiewaarde' kan je de totale conversiewaarde van de campagne maximaliseren binnen jouw gespecificeerde budget. Deze biedstrategie maakt gebruik van geavanceerde machine learning om automatisch biedingen te optimaliseren en in te stellen. Hierbij wordt er ook gebruik gemaakt van 'bieden tijdens de veiling' om biedingen aan elke veiling aan te passen. Je definieert de waarde die je wilt maximaliseren, zoals verkoopopbrengsten of winstmarges, wanneer je conversietracking voor jouw account instelt. Lees hier meer over conversiewaarde maximaliseren. - Clicks - Handmatige CPC
Met handmatige CPC (cost per klik) biedingen, kan je een maximale prijs instellen op de kosten van iemand die op jouw advertenties klikt. Bij het gebruik van een op CPC gebaseerde strategie (Handmatige CPC of Verbeterde CPC) kan de CPC waarde worden ingesteld in de Advertentiegroep-configuratie. Lees hier meer informatie over Handmatige CPC. - Clicks - Verbeterde CPC
'Verbeterde CPC' werkt door het automatisch aanpassen van jouw handmatige biedingen voor clicks die meer of minder waarschijnlijk lijken te leiden tot een verkoop of conversie op jouw website. Verbeterde CPC zal proberen om jouw gemiddelde CPC onder de maximale CPC te houden die je hebt ingesteld (inclusief bodaanpassingen) wanneer je optimaliseert voor conversies. Voor search- en displaycampagnes helpt 'Verbeterde CPC' de conversies te verhogen terwijl het probeert jouw kosten-per-conversie gelijk te houden aan wat je zou krijgen met handmatig bieden. Bij gebruik van een op CPC gebaseerde strategie (Handmatige CPC of Verbeterde CPC) kan de CPC-waarde worden ingesteld in de Advertentiegroep-configuratie. Lees hier meer informatie over Verbeterde CPC.
Targeting
Tot slot, de targeting stap. Hier kan je targeting aan je advertenties toevoegen. De targeting die je instelt wordt eenmaal meegegeven aan nieuwe advertenties die door Channable worden aangemaakt. Wanneer je daarna in de Google Ads omgeving de targeting aanpast, wordt deze niet overschreven door Channable. Voor meer informatie over targeting, kijk hier.
Ga hier verder met het maken van de advertentiegroepen.