Wat zijn slimme Shopping-campagnes?
Dit type campagne is een subset van de standaard Google Shopping-campagnes waarmee Google controle heeft over de advertenties die voor jouw producten worden gegenereerd. Google optimaliseert ook de plaatsing, CPC en andere statistieken die de prestaties beïnvloeden. Met die kracht maximaliseert Google de conversiewaarde of bereikt het een ROAS (Return on Ad Spend) doel voor de producten in de campagne. Google optimaliseert de campagnes met behulp van hun algoritmen door middel van machine learning. De resultaten kunnen variëren, afhankelijk van hoe de campagnes zijn opgezet. Hier vind je enkele praktische tips.
Meer informatie over de slimme Shopping-campagnes vind je in dit Google-artikel.
Wat zijn de verschillen met standaard Shopping-campagnes?
Slimme Shopping-campagnes deelt veel dezelfde componenten met de standaard Shopping-campagnes, bijvoorbeeld:
- Product 'bomen' (een onderverdeling van productgroepen),
- Productgroepen (product_type, aangepast_label enz.),
- Ze hebben een campagne land voor verkoop. Dit is niet het target land, dit wordt binnenkort toegevoegd!
Maar er zijn ook verschillen:
-
Een slimme Shopping-campagne heeft slechts één advertentiegroep, wat betekent dat je slechts één productboom per campagne kunt hebben, aangezien een boom altijd aan één advertentiegroep is gekoppeld.
-
Een slimme Shopping-campagne heeft geen negatieve zoekwoorden.
-
Het biedingsbeheer wordt volledig door Google gedaan en je kunt alleen het (dag) budget instellen.
-
Een slimme Shopping-campagne gebruikt ofwel de maximaliseer conversiewaarde of de Aangepast doel-ROAS als biedstrategieën.
Houd er rekening mee dat er een limiet is van 100 slimme Shopping-campagnes per Google Ads-account.
Welke controle over de campagne blijven bestaan bij het gebruik van slimme Shopping-campagnes?
Er zijn aantal dingen waar je nog steeds controle over hebt wanneer je gebruik maakt van slimme shopping-campagnes, bijvoorbeeld:
- Welke producten je in de slimme Shopping-campagnes wil hebben.
- Budgettering. Net als bij standaard Shopping-campagnes kun je in Channable het initiële dagbudget instellen. Het dagbudget moet je instellen in de lokale valuta van jouw account. Als je het budget achteraf wilt wijzigen, moet je dit in Google Ads handmatig doen. Het nieuwe bedrag wat je instelt wordt niet overschreven door Channable.
In Channable kan je het dagbudget instellen onder de 'Campagnes' tab van de Shopping Advertentie generator:
- Het kiezen van je biedstrategie (conversiewaarde maximaliseren of een aangepast Target ROAS). Meer informatie hierover vind je verderop in dit artikel.
Hoe zet ik een slimme Shopping-campagne op in Channable?
Het opzetten van een slimme Shopping-campagne lijkt erg op hoe je een standaard Shopping-campagne opzet in Channable. Er zijn een aantal extra stappen die genomen moeten worden en enkele andere die moeten of kunnen worden overgeslagen in vergelijking met het opzetten van de standaard Shopping-campagnes.
- Maak een generator aan voor Shopping-advertenties. Zie stap 1 in dit artikel voor meer informatie.
- Wijzig het 'campagnetype' in 'slimme Shopping-campagnes' op het tabblad 'Instellen' van de Shopping-advertentiegenerator.
Let op: Je kunt het campagnetype na het aanmaken in Channable niet meer wijzigen, je kunt dit dus maar één keer kiezen. - Selecteer jouw Doel-ROAS biedstrategie op het tabblad Campagnes.
In Channable worden twee soorten Target ROAS-biedstrategieën ondersteund:
Wanneer je kiest voor de Aangepast doel-ROAS-strategie, moet je ook een Doel-ROAS instellen. Met het Doel-ROAS kan je bieden op basis van een doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Deze waarde moet tussen de 0,01 en 1000 liggen.
Belangrijk! Met slimme Shopping-campagnes moet je het even de tijd geven voordat je de prestaties kunt meten.
De rest van de opzet is in principe hetzelfde als voor standaard Shopping-campagnes. Meer informatie over het opzetten van standaard Shopping-campagnes vindt je in dit gedeelte van ons Help center.
Meer informatie over slimme Shopping-campagnes vind je in deze Google-artikelen.