Instellen van feed aangedreven Performance Max campagnes voor Retail en Non-Retail

Performance Max (PMax) is een campagnetype waarmee adverteerders toegang krijgen tot hun volledige Google Ads-inventaris vanuit één enkele campagne, waardoor het eenvoudiger wordt om je doelen te bereiken op het Google Netwerk. Hier lees je meer informatie over Performance Max-campagnes.

In dit artikel leggen we uit hoe je een feed-gebaseerde Performance Max-campagne kunt opzetten met Channable voor zowel retail als non-retail (zonder een Merchant Center-feed). In Channable verdelen we ze in twee typen:

- PMax Retail: Deze campagnes gebruiken een productfeed van Google Merchant Center om automatisch advertenties te maken, voornamelijk in Shopping-formats. Google haalt productinformatie zoals afbeeldingen, beschrijvingen en prijzen rechtstreeks uit je feed, en je kunt extra elementen toevoegen. Dit type is ideaal voor e-commerce bedrijven die hun producten willen laten zien en verkopen stimuleren.

- PMax Non-Retail: Deze campagnes hebben geen productfeed nodig. In plaats daarvan voeg je handmatig elementen toe, zoals koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video's. Dit type is het beste voor lokale dienstverleners (zoals loodgieters of sportscholen), reisbedrijven (zoals luchtvaartmaatschappijen) en lokale winkels zonder online productvoorraad. Het werkt goed voor het genereren van leads, het vergroten van merkbekendheid of het genereren van verkeer.

Let op: Als je een PMax Non-Retail campagne maakt, kun je stap 1 en 8 hieronder overslaan.

Stap 1: Stuur jouw producten naar Google Merchant Center

Deze stap kun je overslaan als je een PMax Non-retail campagne wilt opzetten.

Wanneer je een Google Shopping campagne wilt opzetten, is het noodzakelijk om jouw productinformatie naar Google Merchant Center te sturen. Google Merchant Center is de online portal die wordt gebruikt om jouw producten naar Google Shopping te sturen. Er zijn twee manieren om je productinformatie vanuit Channable naar Google Merchant center te sturen en in dit artikel worden beide opties uitgelegd. Nadat je de productinformatie naar Google Merchant Center hebt gestuurd, kan je Google Shopping campagnes via onze Shopping Ads API aanmaken.

Stap 2: Maak een nieuwe Shopping Ads generator aan

Klik op 'Shopping ads' in de linkerbalk van de tool om met Shopping campagnes aan de slag te gaan. Klik op '+ Dynamische shopping ads toevoegen'. Hierdoor wordt er een nieuw scherm geopend waarbij je een aantal velden moet invullen: 

1. Koppel met: Kies de Google Ads koppeling waar je de Shopping campagne naartoe wilt sturen. Heb je nog geen koppeling met Google Ads aangemaakt? Lees dan dit artikel.
2. Naam: Een naam voor je Shopping campagne (dit wordt niet de uiteindelijke naam van je Shopping campagne, maar de naam is alleen zichtbaar in de Channable interface).
3. Uniek ID per item: Een uniek ID per item - kies het veld dat gekoppeld is aan het ID-veld in je Google Shopping feed).
4. Google Merchant ID: Het Google Merchant ID waarin je Google Shopping feed wordt geïmporteerd. 
5. Campagne type: Performance Max campagne
6. Gebruik master regel groep (optioneel): Kies een master regel groep. Je kunt de master regel groepen bijvoorbeeld gebruiken om bepaalde items uit jouw feed te filteren of om standaardwaarden in te stellen. Meer informatie over de master regel groepen vind je in dit artikel. 

Stap 3: Configureer de status van Google Ads & Synchronisatie status

Na het aanmaken van een nieuwe generator kun je verschillende statussen configureren in de 'Instellen' stap van de generator. Klik op 'Instellen' en je ziet de opgeslagen instellingen die je net hebt gedaan en onderaan vind je twee nieuwe instellingen. 

Er zijn twee verschillende statussen in Google Ads: actief en gepauzeerd. Elke campagne, advertentiegroep, advertentie, (negatief) zoekwoord, etc. kan actief of gepauzeerd zijn. Het is belangrijk om enige aandacht te besteden aan deze instellingen, lees dit artikel voor uitleg over elke mogelijke instelling die je kunt kiezen bij Google Ads status en Synchronisatie status. 

Stap 4: Het opzetten van regels

Om de Shopping campagne zo effectief mogelijk te laten werken, dient de data die we via de Google Shopping feed en de campagne doorsturen zoveel mogelijk overeen te komen. Kopieer daarom de regels van je Google Shopping feed in de Shopping campagne. Nadat je de regels hebt gekopieerd kun je eventueel extra regels toevoegen om een deel van je items uit te sluiten.

Stap 5: Maak een nieuwe Shopping Ads campagne aan

In de 'Campagnes' stap stel je de basisinstellingen voor de campagne in. Je dient de volgende instellingen te doen:

1. Campagne naam: Deze kan worden ingesteld met een statische waarde of met een dynamisch veld uit je import. Wanneer je een dynamisch veld gebruikt, kun je meerdere Shopping campagnes met dezelfde generator op Google genereren. Houd er rekening mee dat Channable met de bestaande campagnes die dezelfde titel in zowel Channable als Google hebben, zal verbinden. Als je bijvoorbeeld een campagne template hebt met "[merk] schoenen" waarbij [merk] een dynamisch veld is, genereert Channable campagnes met bijvoorbeeld de titel Adidas schoenen en Nike schoenen. Als je al een campagne op Google had met de naam Nike schoenen dan zal Channable verbinding maken met Nike schoenen. Channable maakt vervolgens ook een nieuwe campagne aan met de naam Adidas schoenen, omdat die campagne nog niet bestond. 
   
   
2. Land: Zodra je de naam hebt ingevuld, kun je het land kiezen. Selecteer het land uit de keuzelijst. Belangrijk om te weten is dat dit het land van verkoop is, het gaat hier niet om targeting.
   
   
3. Dagelijks budget: Vervolgens kun je een dagbudget in de lokale valuta van je account kiezen. Je kunt een budget voor elke campagne kiezen op basis van je reclamedoelen en het gemiddelde bedrag dat je elke dag kunt/wilt besteden. 
   
   
4. Doel-ROAS biedingen: Selecteer jouw Doel-ROAS biedstrategie in het tabblad "Campagnes".
   In Channable worden twee soorten Doel-ROAS biedstrategieën ondersteund:

Wanneer je kiest voor de Aangepast doel-ROAS strategie, moet je ook een Doel-ROAS instellen. Met het Doel-ROAS kan je bieden op basis van een doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Deze waarde moet tussen de 0,01 en 1000 liggen.

Stap 6: Componentengroepen bouwen

Je kunt je eigen (dynamische) componentengroepen aanmaken. Standaard is er slechts één componentengroep generator waarin je jouw componentengroepen kunt configureren, maar je kunt er meerdere aanmaken om je campagnes op te splitsen in meerdere relevante componentengroepen, bijvoorbeeld op basis van categorieën, merken of promoties.

Om een nieuwe componentengroep generator toe te voegen, klik je in dit overzicht op de knop 'Voeg dynamische componentengroep generator toe'. 

Binnen elke componentengroep generator kun je één of meerdere componentengroepen aanmaken, met een statisch veld of een dynamisch veld.

Stap 7: Componenten creëren (binnenkort live)

Je kunt Channable nu gebruiken om componenten voor je Performance Max-campagnes te maken, zodat Google Ads nog betere advertenties kan maken. Volg de stappen in dit artikel voor meer informatie over componenten en hoe je ze instelt.

Stap 8: Listing groepen aanmaken

Deze stap kun je overslaan als je een PMax Non-retail campagne wilt opzetten.

Met Performance Max advertenties kun je meerdere niveaus van Listing groepen toevoegen. Je kunt tot 3 niveaus Lising groepen in het tabblad "Listing groepen" instellen. Productgroepen verdelen je advertentiegroepen in meerdere subgroepen. Bij het toevoegen van een nieuw niveau moet je een veld uit Channable koppelen. Dit veld moet overeenkomen met het veld dat je hiervoor hebt ingesteld in je Google Shopping feed of API.

Er zijn vier belangrijke dingen om in gedachten te houden bij het opzetten van productgroepen:

1. Listing groepvelden: Alleen velden die via je Google Shopping feed of API zijn verstuurd, kunnen als listing groep worden gebruikt. Zorg er ook voor dat het veld in je Google Shopping feed of API dezelfde informatie bevat als in je Google Shopping Ads set-up.
   
   
2. Unieke ID: De product-ID code die in de Shopping campagne wordt gebruikt, moet dezelfde zijn als de ID-code die wordt gebruikt in jouw Google Shopping feed of API. Als dit niet het geval is, kunnen je producten in de Shopping campagne niet worden gekoppeld aan de productinformatie in jouw Google Merchant Center en worden de producten niet in de productgroep weergegeven.
   
   
3. Listing groepniveaus: Hoe hoger het niveau van de onderverdeling, hoe specifieker het veld voor de items moet zijn. Het veld "ID", dat uniek is voor elk product, moet daarom altijd de hoogste onderverdeling zijn (als het wordt gebruikt). Dit betekent dat als je gebruik maakt van alle drie de productniveaus, het ID op niveau #3 komt te staan.
   
   
4. Maximale limiet: Google ondersteunt maximaal 1000 listing groepen per componentengroep. Naast de listing groepen die je in Channable configureert, genereren wij op de achtergrond enkele extra listing groepen die nodig zijn voor een geldige structuur bij Google.
   Bijvoorbeeld: Wanneer je 1 listing groep onderverdeling instelt voor het Unieke Item ID, kan je slechts 998 items per componentengroep hebben. Heb je meer dan 1 onderverdeling, houd er dan rekening mee dat dit aantal misschien nog lager moet zijn. Dit hangt af van hoe je jouw product onderverdelingen inricht.

Stap 9: Bekijk

Laadt de "Bekijk" stap om te zien wat er naar Google wordt gepusht. We tonen de campagnenamen, componentengroep namen en de onderverdelingen van de listing groepen. Je kan een voorvertoning van de verschillende componentengroepen onder de "Componentengroepen" tab zien.