Regeln zur Automatisierung für Amazon Ads

Automatisierungsregeln nutzen Leistungsdaten von Amazon, um automatisch Kampagnenelemente zu verwalten, einschließlich Keywords und produktbasierter Ziele (ASINs). Sie sind nützlich beim Management mehrerer Kampagnengeneratoren mit unterschiedlichen Budgets (zum Beispiel, um leistungsstarke Keywords in eine Kampagne mit höherem Budget zu verschieben).

Mit Automatisierungsregeln kannst du Regeln einrichten, um:

• Gebote für Keywords und ASINs anzupassen (erhöhen oder verringern) basierend auf der Leistung.
• Den Status von Zielen zu verwalten (verschieben, pausieren oder in negativ umwandeln) für Keywords und ASINs.
• Leistungsstarke Suchbegriffe oder ASINs „zu ernten“, um dein Targeting zu erweitern.

Gut zu wissen

Automatisierungsregeln arbeiten innerhalb von Regelgruppen. Regelgruppen folgen bestimmten Regeln:

• Sequenziell geordnet: Regeln innerhalb einer Gruppe werden nacheinander von oben nach unten ausgeführt. Die Reihenfolge, in der Regelgruppen laufen, ist wichtig und kann nicht geändert werden.
• Benötigen eine Aktion: Jede Regelgruppe muss mindestens eine Automatisierungsregel enthalten, und jede Automatisierungsregel benötigt eine zugehörige Aktion.
• Jeweils einzeln speichern: Es kann immer nur eine Regelgruppe gleichzeitig gespeichert werden. Klicke den SPEICHERN Button innerhalb der Regelgruppe nach der Bearbeitung.
• Müssen aktiviert werden: Regeln müssen aktiviert werden, damit sie laufen. Um deine Regel zu aktivieren, klicke auf das Zahnrad-Symbol > Regelgruppe aktivieren.
• Kann maximal 20 Regeln enthalten: Die Anzahl der Regeln pro Automation ist auf 20 begrenzt. Du kannst bis zu 20 Bedingungen in deiner Regel haben.

Aufbau einer Automatisierungsregel

Automatisierungsregeln basieren auf Filterbedingungen, die aus Amazons Keyword-Performance-Daten abgeleitet werden. Sie funktionieren anders als normale Regeln, da der Filtertyp die Bedingung dafür festlegt, ob die Regel ausgeführt wird oder nicht.

Jede Automatisierungsregel besteht aus:

• Wenn-Feld: Das spezifische Feld, das bewertet wird.
• Filtertyp: Der Typ des angewendeten Filters.
• Statischer Wert: Der Wert, mit dem die Bedingung geprüft wird.
• Dann-Feld: Die Aktion, die auf die Regel angewendet wird.

Du kannst mehrere Filterbedingungen hinzufügen, indem du auf den + Button klickst und sie mit dem × Button entfernst.

Hinweis: Derzeit wird pro Automatisierungsregel nur eine Aktion unterstützt. Die verfügbaren Aktionen hängen vom ausgewählten Automatisierungsregel-Typ ab.

Bedingungen

Verfügbare Bedingungen (das „Wenn“-Feld)

• ACoS: Advertising Cost of Sales basierend auf Käufen, die innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs) nach einem Klick auf eine Anzeige getätigt wurden
• Anzeigenkosten: Gesamtkosten der Anzeigenklicks
• Klicks: Gesamtanzahl der Klicks auf eine Anzeige
• CPC: Gesamtkosten geteilt durch die Gesamtanzahl der Klicks
• CTR: Klicks geteilt durch Impressionen
• Conversion-Rate: Gesamtanzahl der Bestellungen geteilt durch die Gesamtanzahl der Klicks innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs)
• Impressionen: Gesamtanzahl der Anzeigenimpressionen
• Bestellungen: Gesamtanzahl der bestellten Einheiten innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs)
• Umsatz: Gesamter Verkaufswert innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs) nach einem Anzeigenklick
• ROAS: Return on Ad Spend basierend auf Käufen, die innerhalb (deines eingestellten Datumsbereichs) nach einem Anzeigenklick getätigt wurden

Filteroptionen

• Ist gleich
• Ist ungleich
• Ist größer als
• Ist größer oder gleich
• Ist kleiner als
• Ist kleiner oder gleich

Datumsbereich

Der Datumsbereich bestimmt das Performance-Datenfenster, das die Regeln auswerten. Dieser Bereich ist ein festes Zeitfenster, das von „heute“ zurückzählt. Die Optionen sind:

• 7 Tage
• 14 Tage
• 30 Tage

Übereinstimmungstyp

Der Übereinstimmungstyp legt fest, wie genau ein Suchbegriff mit deinem Ziel-Keyword oder Produkt übereinstimmen muss.

• Exact Match: Löst nur für das exakte Keyword aus.
• Phrase Match: Löst für das Keyword innerhalb einer Phrase aus.

Beispiel: Die Suche „amazing brand shoes“ löst keine Anzeige aus, wenn der Übereinstimmungstyp auf „exact“ mit dem Keyword "brand" gesetzt ist, aber sie würde auslösen, wenn der Übereinstimmungstyp auf "phrase" steht.

Typen von Automatisierungsregeln

Keyword-Regeln

Keyword-Automatisierungsregeln verwenden textbasierte Ziele wie Keywords, also Wörter oder Phrasen, die Kunden in die Amazon-Suche eingeben, wenn sie nach Produkten suchen.

Du kannst die folgenden Keyword-Automatisierungsregeln erstellen, um deine Amazon-Ads-Listings zu verbessern, wenn Suchanfragen der Nutzer mit deinen gewählten Keywords übereinstimmen.

Suchbegriff (Keyword search term)

Automatisierte Regeln, die im Tab „Keyword search term“ erstellt werden, ändern und übertragen Keyword-Ziele basierend auf der Performance des Suchbegriffs (z. B. Keyword-Harvesting) in eine manuelle Kampagne.

Verfügbare Aktionen:

• Als positiv hinzufügen (nur zu manuellen Kampagnen): Fügt das gefilterte Keyword als positives Keyword in einer manuellen Kampagne hinzu
• Als negativ hinzufügen: Fügt das gefilterte Keyword als negatives Keyword in die ausgewählte Kampagne hinzu

Beispiel: „Keyword harvesting“

Keyword-Harvesting

Wenn-Feld: ROAS Filter: größer ist als Statischer Wert: 50 Dann:

• Als positiv hinzufügen Zu (deiner manuellen Kampagne)
• Ändere Übereinstimmungstyp Zu Exact

Keyword-Targeting (nur manuelle Kampagnen)

Automatisierungsregeln, die im Tab „Keyword targeting“ erstellt werden, nutzen Keyword-Performance-Daten, um deine Keyword-Ziele zu verwalten (z. B. unterperformende Keywords pausieren, zwischen Kampagnen verschieben oder in Negative umwandeln).

Verfügbare Aktionen:

• Verschieben — Verschiebt Ziele von einer Kampagne in eine andere
• In negativ umwandeln — Macht das Keyword zu einem negativen Keyword, damit es für dieses Ziel nicht mehr ausgeliefert wird
• Pausieren — Pausiert ein Ziel

Wiederhole für Regeln in

Beispiel: „Nicht leistungsfähige Keywords“

Wenn-Feld: ROAS Filter: ist kleiner als Statischer Wert: 5 Dann:

• Verschieben Zu (deiner manuellen Kampagne)

Wenn-Feld: Impressionen Filter: größer ist als Statischer Wert: 100 Dann:

• Ändere Übereinstimmungstyp Zu (Exact)

Keyword-Gebote (nur manuelle Kampagnen)

Automatisierungsregeln, die im Tab „Keyword bidding“ erstellt werden, passen an, wie viel du auf ein Keyword bieten möchtest, basierend auf dessen Leistung.

Verfügbare Aktionen:

• Gebot erhöhen: erhöht das Gebot des Keywords um den angegebenen Prozentsatz, ohne den angegebenen Maximalbetrag zu überschreiten.
• Gebot verringern: verringert das Gebot des Keywords um den angegebenen Prozentsatz, ohne unter den angegebenen Minimalbetrag zu fallen.

Keyword-Targeting

Beispiel: „Gebote für Exact Match-Keywords“

Wenn-Feld: Impressionen Filter: ist kleiner als Statischer Wert: 50 Dann:

• Gebot erhöhen Statischer Wert: 5% Max. Gebot Statischer Wert: 100

Wenn-Feld: ACOS Filter: größer ist als Statischer Wert: 50 Dann:

• Gebot verringern Statischer Wert: 5% Min. Gebot Statischer Wert: 5

ASIN-Automatisierungsregeln

ASIN-Automatisierungsregeln verwenden produktbasierte Ziele, um sich auf bestimmte Produkte zu fokussieren. Anstatt zu targeten, was Kunden suchen, targetest du, wo sie im Amazon-Shop browsen.

Du kannst die folgenden ASIN-Automatisierungsregeln erstellen, um deine Amazon-Ads-Listings zu verbessern, wenn Kunden versuchen, ein bestimmtes Produkt zu kaufen.

ASIN-Suchbegriff

Automatisierte Regeln, die im Tab „ASIN search term“ erstellt werden, ändern und übertragen Produktziele basierend auf der Performance des Produkt-Suchbegriffs in eine manuelle Kampagne.

Verfügbare Aktionen:

• Als positiv hinzufügen (nur zu manuellen Kampagnen): Fügt das gefilterte Produkt (ASIN) als positives Ziel in einer manuellen Kampagne hinzu
• Als negativ hinzufügen: Fügt das gefilterte Produkt (ASIN) als negatives Ziel in die ausgewählte Kampagne hinzu

ASIN-Targeting (nur manuelle Kampagnen)

Automatisierungsregeln, die im Tab „ASIN targeting“ erstellt werden, nutzen Produkt-Performance-Daten, um deine Produktziele (ASINs) zu verwalten.

Verfügbare Aktionen:

• Verschieben: Verschiebt Ziele von einer Kampagne in eine andere
• In negativ umwandeln: Macht die ASIN zu einem negativen Ziel, damit sie auf dieser Produktseite nicht mehr ausgeliefert wird
• Pausieren: Pausiert ein Ziel

ASIN-Gebote (nur manuelle Kampagnen)

Automatisierungsregeln, die im Tab „ASIN bidding“ erstellt werden, passen an, wie viel du auf eine ASIN bieten möchtest, basierend auf deren Leistung. Nach der Einrichtung passt Channable dein Gebot an und aktualisiert es, wenn ein neues Gebot protokolliert wird.

Verfügbare Aktionen:

• Gebot erhöhen: erhöht das Gebot der ASIN um den angegebenen Prozentsatz, ohne den angegebenen Maximalbetrag zu überschreiten.
• Gebot verringern: verringert das Gebot der ASIN um den angegebenen Prozentsatz, ohne unter den angegebenen Minimalbetrag zu fallen.