ANWB-Richtlinien für Inhalte

Lerne die Anforderungen von ANWB an Produkttitel, Beschreibungen, Bilder, Varianten und Compliance-Daten kennen.

Verwende diese Richtlinien, wenn du Titel, Beschreibungen, Bilder und Compliance-Felder für ANWB zuordnest.

Sie ergänzen die Setup-Schritte in Einrichten einer ANWB API.

Diese Anforderungen basieren auf den ANWB Marketplace Content Guidelines v2.2 von Januar 2026.

Anforderungen können sich ändern. Prüfe immer die neuesten Regeln im ANWB Verkäufer Portal oder beim ANWB-Partnersupport.

Produktinhalte für ANWB schreiben

ANWB erwartet einen klaren, hilfreichen und nicht werblichen Ton.

Befolge diese Regeln für den Text:

• Schreibe in einfachem Niederländisch auf B1-Niveau.

• Verwende die informelle Form je/jij.

• Verwende nicht u.

• Halte Beschreibungen informativ.

• Vermeide Superlative und Verkaufssprache.

• Erwähne keine Rabatte, Dringlichkeit oder Handlungsaufforderungen.

• Verlinke nicht auf externe Quellen oder deinen eigenen Webshop.

Beispiele für Formulierungen, die du vermeiden solltest:

• Kostenlos

• Aktion

• Günstig

• Bestes Preis-Leistungs-Verhältnis

• Jetzt bestellen

Titelanforderungen

Verwende eine feste Titelstruktur und halte sie kurz.

Anforderungen:

• Maximale Länge: 50 Zeichen

• Format: [Produktname] - [Produkttyp] - [Spezifikation] - [Marke]

• Bei Kleidung und Schuhen gib das Geschlecht im Titel an

• Erwähne keinen Werbetext

Beispiel:

Mette - Damen-Softshelljacke - Travelin'

Anforderungen an die Beschreibung

Beschreibungen sollten dem Kunden helfen, das Produkt schnell zu verstehen.

Anforderungen:

• Maximale Länge: 2500 Zeichen, einschließlich HTML

• Konzentriere dich auf Produktfakten und relevante Vorteile

• Halte den Ton neutral und klar

• Kopiere keinen ANWB-Marktplatztext

Gute Praxis:

• Verwende kurze Absätze

• Verwende Aufzählungspunkte, wo es sinnvoll ist

• Mach den Text leicht scannbar

Bildanforderungen

Bilder müssen sauber und produktbezogen sein.

Anforderungen an das Hauptbild:

• Mindestgröße: 550 x 550 px

• Nur weißer Hintergrund

• Zeige das Produkt freistehend

• Zeige keine Verpackung

• Füge keine Logos, Wasserzeichen oder Text hinzu

Zusätzliche Hinweise zu Bildern:

• Füge zusätzliche Bilder für Details und die Produktverwendung hinzu

• Verwende keine Renderings oder Illustrationen

• Verwende keine Schwarz-Weiß-Bilder

Variantengruppierung

Verwende Variant Group Codes (VGC) für Produkte, die sich nur in Größe oder Farbe unterscheiden.

Regeln für gruppierte Produkte:

• Titel müssen innerhalb der Gruppe identisch sein

• Beschreibungen müssen innerhalb der Gruppe identisch sein

• Erwähne die genaue Farbe oder Größe nicht im Titel

• Jede Variante muss ihre eigene EAN haben

• Jede Variante muss eine eindeutige Kombination aus Farbe und Größe haben

Compliance-Anforderungen

Du bist dafür verantwortlich, alle gesetzlichen Marktplatzanforderungen zu erfüllen.

Prüfe diese Bereiche, bevor du live gehst:

• GPSR: Füge die Daten des Verantwortlichen Wirtschaftstbeteiligter hinzu

  • Kontaktname

  • Physische Adresse

  • E-Mail-Adresse

  • Telefonnummer

• CE-Kennzeichnung: Erforderlich für relevante Produkttypen, zum Beispiel Elektronik

• Sicherheitsinformationen: Füge die erforderlichen Gefahren- und Vorsichtshinweise hinzu, wo dies zutrifft

Abschließende Checkliste

Bevor du deinen Kanal aktivierst, bestätige, dass:

• Titel dem erforderlichen Format entsprechen

• Titel innerhalb der Zeichenbegrenzung bleiben

• Beschreibungen verwenden je/jij

• Beschreibungen keine Werbesprache enthalten

• Hauptbilder einen weißen Hintergrund haben

• Hauptbilder keinen Text oder Wasserzeichen enthalten

• Variantengruppen identische Titel und Beschreibungen verwenden

• Alle Pflicht GPSR- und Sicherheitsfelder ausgefüllt sind

Allgemeine Tipps zur Mirakl-Setup und zur Behandlung häufiger Probleme findest du in Mirakl-Anleitung: Einstellungen und Lösungen.