# Ciblage par mots clés Amazon Ads

Avec notre connexion Amazon Ads, vous pourrez créer facilement des annonces sponsorisées de produits dynamiques pour Amazon. Cet article vous aidera à configurer les mots-clés et les mots-clés négatifs pour vos modèles de campagne afin d'améliorer l'efficacité de vos Amazon Ads.

### Ciblage par mots-clés

Les mots-clés sont des cibles qui sont comparées au terme de recherche utilisé par l'utilisateur final dans la barre de recherche d'Amazon. Les cibles positives servent à afficher vos annonces lorsque la cible correspond au terme de recherche. Les cibles négatives produisent l'effet inverse : elles empêchent l'affichage de vos annonces lorsque la cible correspond au terme de recherche.

Les mots-clés ont trois types de correspondance et nécessitent au moins un type, mais les trois peuvent être sélectionnés :

* Mots-clés : Broad, Phrase et/ou Exact
* Mots-clés négatifs : Phrase et/ou Exact

Les mots-clés peuvent contenir plusieurs mots et, selon le match\_type, Amazon les comparera différemment au terme de recherche réellement utilisé sur la marketplace.

Les champs dynamiques utilisés pour les mots-clés ne peuvent contenir qu'une seule valeur ; Channable ne prend pas en charge l'utilisation d'une liste de valeurs lors de la génération d'un mot-clé. Dans ce cas, une règle de fractionnement (split) doit être ajoutée au préalable.

#### Limitations

* Modèles de mots-clés
  * Actuellement, les modèles de mots-clés sont limités à 20 modèles par générateur de campagne dans Channable.
* Mots-clés par groupe d'annonces
  * Limité à 1000 par groupe d'annonces (limitation Amazon)
* Mots-clés par compte
  * Limité à 1 million par compte Amazon Ads (limitation Amazon)

Plus d'informations sur les limites d'Amazon sont disponibles [ici](https://advertising.amazon.com/help/G86H2227323T8T4Q).

#### Restrictions

Amazon impose plusieurs restrictions qui s'appliquent au texte des mots-clés. Certaines restrictions sont spécifiques au fait qu'un mot-clé soit positif ou négatif, ou selon le type de correspondance utilisé. Plus d'informations sur ces restrictions sont disponibles ici : <https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#keyword-character-constraints>

### Configuration des cibles de mots-clés

{% stepper %}
{% step %}

### Ouvrez l'étape Construire et choisissez vos onglets de ciblage

* Allez à l'étape Construire de votre campagne.
* À côté de l'onglet de votre campagne, vous verrez des onglets supplémentaires. Si vous avez sélectionné le type de ciblage Manuel dans les paramètres du générateur de campagne ([parametres-du-generateur-de-campagnes-amazon-ads](https://helpcenter.channable.com/list-advertise/list-and-advertise-fr/amazon/gerer-et-optimiser-amazon-ads/parametres-du-generateur-de-campagnes-amazon-ads "mention")) et choisi Mot-clé comme option de ciblage, vous verrez à la fois un onglet Mots-clés et un onglet Mots-clés négatifs.
* Si vous avez sélectionné Ciblage automatique, seuls les Mots-clés négatifs seront visibles.
* Choisissez l'onglet Mots-clés pour ajouter des mots-clés à votre campagne.

![Keywords 1.png](https://content.gitbook.com/content/F8GepmoSonQRG6RnHOxJ/blobs/BNtQ7z926215dElaquXI/13023753655826)
{% endstep %}

{% step %}

### Ajouter un mot-clé (dynamique ou statique)

* Cliquez sur Nouveau mot-clé.
* Un champ apparaîtra vous permettant de sélectionner un champ de votre flux, à partir duquel les mots-clés seront extraits.
* Pour ajouter un nouveau champ dynamique, cliquez sur l'icône '+'.
* Pour supprimer un champ spécifique, cliquez sur le bouton 'x' à côté.
* Vous pouvez alternativement saisir manuellement des mots-clés statiques si vous ne souhaitez pas les extraire d'un champ de flux.

![Keywords 2.png](https://content.gitbook.com/content/F8GepmoSonQRG6RnHOxJ/blobs/YBHJ25mjjBrawCvV79kz/13023415228306)
{% endstep %}

{% step %}

### Copier des mots-clés et définir les types de correspondance

* Vous pouvez copier des mots-clés depuis le même générateur ou d'autres générateurs en cliquant sur le bouton Copier les mots-clés.
* Sous Type, à droite, choisissez le degré de correspondance entre vos mots-clés et les termes de recherche :
  * Broad — permet à Amazon d'utiliser des valeurs similaires au mot-clé, mais pas exactement identiques.
  * Phrase — permet à Amazon d'utiliser ce mot-clé lorsqu'il fait partie d'une phrase plus longue ou de plusieurs mots.
  * Exact — Amazon ne peut utiliser que la valeur exacte configurée ici comme mot-clé.
    {% endstep %}
    {% endstepper %}

### Mots-clés négatifs

Les mots-clés négatifs sont configurés de la même manière que les mots-clés ordinaires, sauf que si ces mots sont recherchés, vos annonces ne s'afficheront PAS.

Pour configurer des mots-clés négatifs, cliquez sur l'onglet Mots-clés négatifs dans l'étape Construire. Cet onglet est visible pour les paramètres de ciblage manuel et automatique.

![EN - Negative keywords.jpg](https://content.gitbook.com/content/F8GepmoSonQRG6RnHOxJ/blobs/Ik8DZ6kaPaT39mLdtPrb/16972270616210)

{% hint style="info" %}
Remarque : le type Broad est désactivé pour les mots-clés négatifs car il n'est pas valide pour les négatifs.
{% endhint %}