Targeting per parole chiave in Amazon Ads
Con la nostra connessione Amazon Ads potrai creare facilmente annunci dinamici Sponsored Products per Amazon. Questo articolo ti aiuterà a configurare Keywords e Negative Keywords per i template di campagna, per aumentare l’efficacia dei tuoi Amazon Ads.
Targeting per keyword
Le keyword sono target che vengono confrontati con il termine di ricerca usato dall’utente nella barra di ricerca di Amazon. I target positivi servono a mostrare i tuoi annunci quando il target corrisponde al termine di ricerca. I target negativi fanno l’opposto: non mostrano i tuoi annunci quando il target corrisponde al termine di ricerca.
Le keyword hanno tre tipi di corrispondenza e ne serve almeno uno; tuttavia è possibile selezionare tutti e tre:
Keyword: Broad, Phrase e/o Exact
Negative keywords: Phrase e/o Exact
Le keyword possono contenere più di una parola e, a seconda del match_type, Amazon le abbinerà in modo diverso al termine di ricerca effettivamente usato nel marketplace.
I campi dinamici usati per le keyword possono contenere solo un valore; Channable non supporta l’uso di una lista di valori durante la generazione di una keyword, quindi va aggiunta in anticipo una regola di split se questo è il caso.
Limitazioni
Template per keyword
Attualmente i template per keyword sono limitati a 20 template per campaign generator in Channable.
Keyword per gruppo di annunci
Limitate a 1000 per Ad Group (limite di Amazon)
Keyword per account
Limitate a 1 milione per Amazon Ads Account (limite di Amazon)
Maggiori informazioni sulle limitazioni di Amazon sono disponibili qui.
Restrizioni
Amazon applica diverse restrizioni al testo delle keyword. Alcune restrizioni dipendono dal fatto che una keyword sia positiva o negativa, o dal tipo di corrispondenza utilizzato. Ulteriori informazioni su queste restrizioni sono disponibili qui: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#keyword-character-constraints
Configurare i target per le keyword
Apri il passaggio Build e scegli le schede di targeting
Vai al passaggio Build della tua campagna.
Accanto alla scheda della campagna vedrai delle schede aggiuntive. Se hai selezionato il tipo di targeting Manual nella impostazioni del campaign generator (Impostazioni del generatore di campagne Amazon Ads) e hai scelto Keyword come opzione di targeting, vedrai sia la scheda Keywords sia la scheda Negative Keywords.
Se hai selezionato il targeting Automatico, sarà visibile solo la scheda Negative Keywords.
Scegli la scheda Keywords per aggiungere keyword alla tua campagna.
Aggiungere una keyword (dinamica o statica)
Clicca Nuova keyword.
Apparirà un campo che ti permetterà di selezionare un campo del feed da cui verranno estratte le keyword.
Per aggiungere un nuovo campo dinamico, clicca sull’icona ‘+’.
Per eliminare un campo specifico, clicca sul pulsante ‘x’ accanto.
In alternativa, puoi digitare manualmente keyword statiche se non vuoi estrarle da un campo del feed.
Copiare le keyword e impostare i tipi di corrispondenza
Puoi copiare le keyword dallo stesso generator o da altri cliccando il pulsante Copia keyword.
Sotto Tipo, sul lato destro, scegli quanto strettamente le tue keyword devono corrispondere ai termini di ricerca:
Broad — permette ad Amazon di usare valori simili alla keyword, ma non necessariamente identici.
Phrase — permette ad Amazon di usare questa keyword quando fa parte di una frase più lunga o di più parole.
Exact — Amazon può usare solo il valore esatto impostato qui come keyword.
Parole chiave negative
Le negative keywords si impostano nello stesso modo delle keyword normali, eccetto che se quelle parole vengono cercate i tuoi annunci NON appariranno.
Per impostare le negative keywords, clicca sulla scheda Negative Keywords nel passaggio Build. Questa scheda è visibile sia per il targeting manuale che automatico.
Nota: il tipo Broad è disabilitato per le negative keywords perché non è valido per i negativi.
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