Beneficio sobre el gasto en anuncios

Ingresos por inversión publicitaria, o ROAS, se ha usado para medir el rendimiento de los anuncios, centrándose solo en los ingresos generados. Sin embargo, este enfoque a menudo pasa por alto otros aspectos cruciales, como el beneficio. El beneficio por inversión publicitaria, o POAS, te ayuda a evaluar no solo los ingresos, sino cuánto beneficio real genera la publicidad, ofreciendo una visión más clara de la efectividad de los anuncios.

Para obtener información sobre cómo puedes configurar Beneficio por inversión publicitaria, consulta este artículo. Si tienes preguntas adicionales, por favor visita nuestro artículo de preguntas frecuentes.

¿Qué es el Beneficio por inversión publicitaria?

A diferencia de ROAS, que solo considera los ingresos, Beneficio por inversión publicitaria proporciona una medida de la rentabilidad al tener en cuenta otros costes asociados, incluidos los costes del producto, envío, comisiones de pago y otros gastos. Esto te permite evaluar la verdadera efectividad de tus campañas publicitarias.

Veamos algunas fórmulas simplificadas:

• Ingresos por inversión publicitaria (ROAS) = (Ingresos / Coste de anuncios) × 100%

• Beneficio = Ingresos — Todos los costes

• Beneficio por inversión publicitaria (POAS) = (Beneficio / Coste de anuncios) × 100%

Calcular el beneficio 100% exacto es difícil porque la mayoría no dispone de todos los datos de costes a nivel de producto o pedido. Sin embargo, incluso un cálculo de beneficio simplificado como usar solo el precio de compra ofrece más transparencia en las estrategias publicitarias en comparación con fiarse únicamente de los ingresos.

Beneficio por inversión publicitaria en Channable Insights

Nuestra funcionalidad permite a los clientes usar Beneficio y Beneficio por inversión publicitaria métricas a nivel de producto en Channable. Los clientes pueden elegir uno o varios campos de Coste que se tendrán en cuenta en los cálculos.

Fórmulas que usamos:

• Beneficio bruto = Valor de conversión — (Campo de coste POAS 1 + Campo de coste POAS 2 + …) * Conversiones

• Beneficio neto = Beneficio bruto — Coste de anuncios

• Beneficio por inversión publicitaria = Beneficio bruto / Coste de anuncios * 100%

Disponibilidad del Beneficio por inversión publicitaria

Actualmente, Beneficio por inversión publicitaria las métricas solo están disponibles en los paneles de información de Google Ads. Si te interesa usar el Beneficio por inversión publicitaria para otros canales, contacta con nuestro equipo de soporte para mostrar tu interés.