Insights pour les annonces

Le module Insights vous aide à optimiser vos annonces et vos fiches en les mesurant par rapport aux données de performance. Nous prenons actuellement en charge les insights sur la performance des produits et le coût par clic pour bol Ads, Google Ads et Amazon Ads.

---

Aperçu du tableau de bord

Produits : Nombre total de produits inclus dans vos Insights Ventes publicitaires : Chiffre d'affaires total provenant de vos annonces Conversions : Nombre de personnes qui ont vu, cliqué et acheté via votre annonce Impressions : Nombre de fois où vos annonces ont été affichées	Clics : Nombre de clics sur vos annonces bol Coût : Coût total de diffusion de vos annonces bol CPC (Coût par clic) : Coût moyen par clic sur vos annonces ROAS : Retour sur dépenses publicitaires : Recette générée pour chaque euro dépensé sur vos annonces

Graphique des ventes publicitaires et des coûts totaux

Le graphique des ventes publicitaires et des coûts totaux offre une vue d'ensemble de vos ventes publicitaires par rapport aux coûts au fil du temps.

• Axe X : la plage de dates

• Axe Y : les coûts totaux

Astuce : Passez le curseur sur une date pour afficher les chiffres exacts de cette date.

Segmentation

Insights catégorise vos annonces produits en segments basés sur des métriques de performance afin de vous donner une vue claire de la performance produit. Par défaut, vos produits sont segmentés selon les clics et ROAS % (Retour sur dépenses publicitaires). Vous pouvez modifier cela en cliquant sur Modifier.

Astuce : Personnalisez la segmentation de vos produits et ce que représente le succès pour vous en cliquant sur Modifier, en sélectionnant parmi les métriques disponibles, en renseignant vos repères, puis en cliquant sur Sauvegarder.

Étiquettes de performance

Nous utilisons des métriques de performance et des seuils pour classer vos produits dans les groupes suivants :

• Stars : Produits les plus performants

• Potentials : Produits qui performent bien, mais à plus faible volume (potentiel de croissance)

• Underperformers : Produits qui ne performent pas assez pour justifier les coûts actuels

• Invisibles : Produits qui reçoivent peu d'impressions ou de clics (essentiellement non affichés)

Ces groupes et étiquettes sont attribués en fonction des métriques de segmentation définies. Par défaut, il s'agit des clics et du ROAS % (Retour sur dépenses publicitaires).

Exemple :

• SI Clics est supérieur ou égal à 30, ET ROAS (%) est supérieur ou égal à 400, le produit est une Star

• Si Clics est supérieur ou égal à 30, ET ROAS (%) est inférieur à 400, le produit est un Under Performer

• SI Clics est inférieur à 30, ET ROAS (%) est supérieur ou égal à 400, le produit est une Potential

• SI Clics est inférieur à 30, ET ROAS (%) est inférieur à 400, le produit est un Invisible

Astuce : Si vous disposez du plan Insights, vous pouvez utiliser ces étiquettes pour créer des règles qui ajustent dynamiquement vos fiches lorsqu'elles répondent à certains critères, vous aidant à vous concentrer sur les produits les plus performants.

Graphiques en camembert

Ces graphiques en camembert illustrent la performance globale de vos produits top, potentiels, invisibles et les moins performants, en fonction de :

• Ventes publicitaires : Revenus générés par vos annonces

• Coût : Dépenses publicitaires totales

• Nombre d'articles : Vos produits au total

Remarque : Les produits qui ne sont pas actuellement actifs sur la marketplace sont exclus de ces graphiques.

Modification des métriques de segmentation

Pour modifier les métriques de segmentation de performance, cliquez sur Modifier dans Segmentation ou dans les paramètres de votre tableau de bord (Installation > Installer Insights > Paramètres > Segmentation).

Métriques disponibles pour Google Ads

Remarque : Google Ads prend en charge le suivi du Profit on Ad Spend (POAS), mais vous devrez configurer cela manuellement.

Métrique 1	Métrique 2
Clics	ROAS % Conversions Valeur de conversion
Conversions	ROAS % POAS %
Impressions	ROAS % POAS %
Coût	Conversions % % Valeur de conversion

Métriques disponibles pour bol Ads

Métrique 1	Métrique 2
Clics	ROAS % Ventes publicitaires Conversions
Conversions	ROAS %
Impressions	ROAS %
Coût	Conversions Ventes publicitaires

Métriques disponibles pour les publicités Amazon

Métrique 1	Métrique 2
Clics	ROAS % Ventes publicitaires Unités vendues
Unités vendues	ROAS %
Impressions	ROAS %
Dépenses	Unités vendues Ventes publicitaires

Aperçu de la segmentation

Ici, vous pouvez consulter un aperçu historique des segments de performance de vos produits (Stars, Potentials, Underperformers et Invisibles)

Des bannières sur ces tableaux de bord mettent en évidence les changements significatifs. Par exemple, un basculement important dans les Underperformers ou les Stars, pour vous alerter d'examiner d'éventuels effets dus à des modifications des paramètres du tableau de bord ou à la performance des campagnes. Pour voir les changements, cliquez sur Voir les changements dans les bannières.

Pour afficher les données d'une plage de dates spécifique, cliquez sur le sélecteur de date à Comparaison de dates.

Disponibilité des données

• Nouveaux tableaux de bord : Les données sont disponibles à partir du jour de création du tableau de bord. Les graphiques deviennent visibles 7 jours plus tard, après la collecte de certaines données.

• Tableaux de bord existants : Les données sont disponibles à partir du 20 juin 2025, ou à partir de la date de création du tableau de bord si celle-ci est postérieure au 20 juin 2025.

Métriques disponibles

Les métriques disponibles pour le suivi et l'utilisation dans les règles (si vous avez le plan Insights & Analytics ) dépendent du canal :

Type de tableau de bord	Métriques disponibles
Tableaux de bord Amazon Ads	- Ventes publicitaires - Unités vendues - Impressions - Clics - Dépenses - CPC - ROAS - CTR - ACOS
Tableaux de bord bol Ads	- Impressions - Clics - CPC - CPC moyen - CTR (taux de clics) - Conversions - Taux de conversion - Ventes - Coût - ACOS - ROAS - Conversions directes - Conversions indirectes
Tableaux de performance Google Shopping	- Valeur de conversion - Conversions - Impressions - Clics - CPC - Coût - Revenue on Ad Spend (ROAS) - Profit on Ad Spend (POAS) - Marge brute - Marge nette - CTR (taux de clics) - Search Impression Share - Search Absolute Top Impression Share - Search Click Share

Table de segmentation

Ce tableau offre une vue d'ensemble des métriques de performance pour chaque segment.

• Cliquez Voir pour voir les produits faisant partie de ce segment

• Cliquez Voir tous les produits pour un aperçu complet de tous vos produits dans tous les segments

Personnalisation de votre tableau

Ajouter et supprimer des colonnes :

Cliquez sur l'icône Sélectionner les colonnes pour modifier ce que vous souhaitez inclure dans votre tableau et comment le formater.

Trier par ordre croissant/décroissant

Vous pouvez trier vos produits par une métrique spécifique ou un type de filtrage (par ex. coût) par ordre croissant ou décroissant en cliquant sur les flèches haut et bas à côté de la métrique ou du type.

Téléchargement des données Insights

Cliquez Télécharger au format CSV en bas de votre tableau.

Utiliser Insights dans les règles

Vous pouvez utiliser les données de performance d'Insights pour créer des règles pour affiner et automatiser votre stratégie publicitaire.