Insights pour les annonces

Le module Insights vous aide à optimiser vos annonces et vos fiches produits en les comparant aux données de performance. Nous prenons actuellement en charge les informations sur la performance des produits et le coût par clic pour bol Ads, Google Ads et Amazon Ads.

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Présentation du panorama

Produits : Nombre total de produits inclus dans vos Insights Ventes annonces : Revenu total généré par vos annonces Conversions : Nombre de personnes ayant vu, cliqué et acheté via votre annonce Impressions : Nombre de fois où vos annonces ont été affichées	Clics : Nombre de clics sur vos annonces bol Coût : Coût total de diffusion de vos annonces bol CPC (Coût par clic) : Coût moyen par clic sur vos annonces ROAS : Retour sur les dépenses publicitaires : Revenu généré pour chaque euro dépensé sur vos annonces

Graphique des ventes publicitaires & coûts totaux

Le graphique des ventes publicitaires et des coûts totaux offre une vue d'ensemble de vos ventes publicitaires par rapport aux coûts au fil du temps.

• Axe X : la plage de dates

• Axe Y : les coûts totaux

Astuce : Survolez une date avec votre curseur pour voir les chiffres exacts pour cette date.

Segmentation

Insights classe vos annonces produits en segments basés sur des métriques de performance pour vous donner une vue claire des performances. Par défaut, vos produits sont segmentés selon les clics et le % de ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires). Vous pouvez modifier cela en cliquant sur Modifier.

Astuce : Personnalisez la segmentation de vos produits et ce que signifie le succès pour vous en cliquant sur Modifier, en sélectionnant parmi les métriques disponibles, en renseignant vos seuils, puis en cliquant sur Sauvegarder.

Libellés de performance

Nous utilisons des métriques de performance et des seuils pour filtrer vos produits dans les groupes suivants :

• Stars : Produits les plus performants

• Potentials : Produits qui performent bien, mais à plus faible volume (potentiel de croissance)

• Underperformers : Produits qui ne performent pas suffisamment pour justifier les coûts actuels

• Invisibles : Produits qui reçoivent à peine des impressions ou des clics (essentiellement non affichés)

Ces groupes et libellés sont attribués en fonction des métriques de segmentation définies. Par défaut, il s'agit des clics et du % de ROAS (Retour sur les dépenses publicitaires).

Exemple :

• SI Clics est supérieur ou égal à 30, ET ROAS (%) est supérieur ou égal à 400, le produit est un Star

• Si Clics est supérieur ou égal à 30, ET ROAS (%) est en dessous de 400, le produit est un Under Performer

• SI Clics est en dessous de 30, ET ROAS (%) est supérieur ou égal à 400, le produit est un Potential

• SI Clics est en dessous de 30, ET ROAS (%) est en dessous de 400, le produit est un Invisible

Astuce : Si vous disposez du plan Insights, vous pouvez utiliser ces libellés pour créer des règles qui ajustent dynamiquement vos fiches lorsque certains critères sont remplis, vous aidant à vous concentrer sur les produits les plus performants.

Diagrammes en secteurs

Ces diagrammes en secteurs illustrent la performance globale de vos produits les plus performants, potentiels, invisibles et les moins performants, en fonction de :

• Ventes annonces : Revenu généré par vos annonces

• Coût : Dépenses publicitaires totales

• Nombre d'articles : Votre total de produits

Remarque : Les produits qui ne sont pas actuellement en ligne sur la place de marché sont exclus de ces graphiques.

Modifier les métriques de segmentation

Pour modifier les métriques de segmentation de performance, cliquez sur Modifier dans Segmentation ou dans les paramètres de votre panorama (Setup > Setup Insights > Settings > Segmentation).

Métriques disponibles pour Google Ads

Remarque : Google Ads prend en charge le suivi du Profit on Ad Spend (POAS), mais vous devrez configurer cela manuellement.

Métrique 1	Métrique 2
Clics	ROAS % Conversions Valeur de conversion
Conversions	ROAS % POAS %
Impressions	ROAS % POAS %
Coût	Conversions % % de valeur de conversion

Métriques disponibles pour bol Ads

Métrique 1	Métrique 2
Clics	ROAS % Ventes annonces Conversions
Conversions	ROAS %
Impressions	ROAS %
Coût	Conversions Ventes annonces

Métriques disponibles pour Amazon ads

Métrique 1	Métrique 2
Clics	ROAS % Ventes annonces Unités vendues
Unités vendues	ROAS %
Impressions	ROAS %
Dépenses	Unités vendues Ventes annonces

Aperçu de la segmentation

Ici vous pouvez consulter un aperçu historique de vos segments de performance produit (Stars, Potentials, Underperformers et Invisibles)

Si vous modifiez les paramètres du panorama (par exemple, les seuils de segmentation) pendant la plage de dates de l'aperçu historique, une bannière apparaîtra avec un Voir les modifications bouton. Cliquez sur Voir les modifications pour vérifier quels paramètres ont été modifiés et quand. Cela peut vous aider à comprendre des changements tels qu'une variation importante du nombre d'Underperformers ou de Stars.

Pour afficher les données d'une plage de dates spécifique, cliquez sur le champ de calendrier à Comparaison de dates.

Disponibilité des données

• Nouveaux panoramas : Les données sont disponibles à partir du jour de création du panorama. Les graphiques deviennent visibles 7 jours plus tard, après collecte de certaines données.

• Panoramas existants : Les données sont disponibles à partir du 20 juin 2025, ou de la date de création du panorama si celle-ci est postérieure au 20 juin 2025.

Métriques disponibles

Les métriques disponibles pour le suivi et l'utilisation dans les règles (si vous avez le Insights & Analytics plan) dépendent du canal :

Type de panorama	Métriques disponibles
Panoramas Amazon Ads	- Ventes annonces - Unités vendues - Impressions - Clics - Dépenses - CPC - ROAS - CTR - ACOS
Panoramas bol Ads	- Impressions - Clics - CPC - CPC moyen - CTR (taux de clic) - Conversions - Taux de conversion - Ventes - Coût - ACOS - ROAS - Conversions directes - Conversions indirectes
Panoramas de performance Google Shopping	- Valeur de conversion - Conversions - Impressions - Clics - CPC - Coût - Revenue on Ad Spend (ROAS) - Profit on Ad Spend (POAS) - Marge brute - Marge nette - CTR (taux de clic) - Part d'impression de recherche - Part d'impression de recherche en position absolue supérieure - Part de clics sur la recherche

Tableau de segmentation

Ce panorama fournit une vue d'ensemble des métriques de performance pour chaque segment.

• Cliquez sur Voir pour voir les produits appartenant à ce segment

• Cliquez sur Voir tous les éléments pour un aperçu complet de tous vos produits dans tous les segments

Personnalisation de votre tableau

Ajouter et supprimer des colonnes :

Cliquez sur l'icône Sélectionner les colonnes pour modifier ce que vous souhaitez inclure dans votre tableau et comment le formater.

Trier par ordre croissant/décroissant

Vous pouvez trier vos produits par une métrique spécifique ou un type de filtrage (par ex. coût) par ordre croissant ou décroissant en cliquant sur les flèches haut et bas à côté de la métrique ou du type.

Téléchargement des données Insights

Cliquez sur Télécharger au format CSV en bas de votre tableau.

Utiliser Insights dans les règles

Vous pouvez utiliser les données de performance d'Insights pour créer règles pour affiner et automatiser votre stratégie publicitaire.