Revenu sur les dépenses publicitaires (ROAS) a été utilisé pour mesurer la performance publicitaire, en se concentrant uniquement sur le revenu généré. Cependant, cette approche néglige souvent d'autres aspects cruciaux, tels que le bénéfice engendré. Bénéfice sur les dépenses publicitaires (Profit on Ad Spend - POAS) vous permet d'évaluer non seulement les revenus, mais aussi les bénéfices réels générés par la publicité, ce qui vous donne une idée plus précise de l'efficacité de la publicité.
Pour savoir comment configurer le Profit on Ad Spend, consultez cet article. Si vous avez des questions supplémentaires, veuillez consulter notre FAQ.
Qu'est-ce que le Profit on Ad Spend?
Contrairement au revenu sur les dépenses publicitaires, qui ne prend en compte que les revenus, Profit on Ad Spend fournit une mesure de la rentabilité en tenant compte des autres coûts associés, notamment les coûts des produits, les frais d'expédition, les frais de paiement et d'autres dépenses. Cela vous permet d'évaluer l'efficacité réelle de leurs campagnes publicitaires.
Voici ci-dessous quelques formules simplifiées :
- Revenu sur les dépenses publicitaires (ROAS) = (revenus / coûts publicitaires) × 100 %
- Bénéfice = Revenus — Tous les coûts
- Profit on Ad Spend (POAS) = (Bénéfice / Coût de la publicité) × 100 %
Il est difficile de calculer un bénéfice précis à 100 %, car la plupart des entreprises n'ont pas régulièrement accès à toutes les données relatives aux coûts au niveau du produit ou de la commande. Cependant, même un calcul de profit simplifié, comme par exemple l'utilisation du prix d'achat, offre plus de transparence dans les stratégies publicitaires que si l'on se base uniquement sur les revenus.
Le Profit on Ad Spend dans Channable Insights
Notre fonctionnalité Insights permet aux clients d'utiliser les indicateurs de profit et de Profit on Ad Spend au niveau produit dans Channable. Les clients peuvent choisir un ou plusieurs champs de coût qui seront pris en compte dans les calculs.
Formules utilisées :
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Gross profit (Bénéfice brut) =
Valeur de conversion — (Champ de coût POAS 1 + Champ de coût POAS 2 + ...) × Conversions - Net profit (Bénéfice net) = Bénéfice brut — Coût de la publicité
- Profit on Ad Spend = Bénéfice brut / Coût de la publicité × 100%
Disponibilité des Profit on Ad Spend
Actuellement, les indicateurs Profit on Ad Spend ne sont disponibles que dans les tableaux de bord Google Ads Insights. Si vous souhaitez utiliser Profit on Ad Spend pour d'autres canaux, contactez notre équipe du Support Technique pour exprimer votre intérêt.