Met onze Amazon Ads koppeling kun je eenvoudig dynamische gesponsorde advertentiecampagnes voor Amazon maken. Dit artikel helpt je bij het instellen van zoekwoorden en uitsluitingszoekwoorden voor je campagne templates om de effectiviteit van je Amazon Ads te verhogen.
Zoekwoorden targeting
Zoekwoorden zijn targets die worden vergeleken met de zoekterm die wordt gebruikt in de zoekbalk van Amazon. Positieve targeting wordt gebruikt om je advertenties weer te geven wanneer het zoekwoord overeenkomt met de zoekterm. Negatieve targeting bereikt het tegenovergestelde: je advertenties worden niet weergegeven wanneer het zoekwoord wordt gematcht met de zoekterm.
De (uitsluitings-)zoekwoorden hebben drie mogelijke overeenkomst-types en hebben minstens één type nodig, maar kunnen alle drie worden geselecteerd.
- Zoekwoorden: Breed, Woordgroep of Exact
- Uitsluitingszoekwoorden: Woordgroep of Exact
Zoekwoorden kunnen meer dan één woord bevatten en afhankelijk van het match_type zal Amazon ze anders matchen dan de zoekterm die daadwerkelijk op de marktplaats wordt gebruikt.
Dynamische velden die worden gebruikt voor zoekwoorden kunnen maar één waarde bevatten. Channable ondersteunt het gebruik van een lijst met waarden niet bij het genereren van een trefwoord, dus een splitregel dient vooraf te worden toegevoegd als dat het geval is.
Beperkingen
Zoekwoord templates
Op dit moment zijn zoekwoord templates beperkt tot twintig templates per campagnegenerator in Channable. Amazon staat er meer toe.
Trefwoorden per advertentiegroep
Deze zijn beperkt tot 1000 per advertentiegroep. Dit is een beperking vanuit Amazon.
Zoekwoorden per account
Per account zijn zoekwoorden beperkt tot 1 miljoen per Amazon Ads account. Dit is een beperking vanuit Amazon.
Meer informatie over de beperkingen van Amazon vind je hier.
Restricties
Amazon voert verschillende restricties die van toepassing zijn op zoekwoorden. Sommige beperkingen zijn specifiek voor het feit of een trefwoord positief of negatief is, of als er een exacte match_type wordt gebruikt. Meer informatie over deze beperkingen kun je hier vinden.
Zoekwoorden targeting instellen
Om (uitsluitings-)zoekwoorden toe te voegen voor Amazon Ads, navigeer je naar de Campagnes-stap en open je de Opbouw-tab. Als je Handmatige targeting hebt geselecteerd in de instellingen van de campagne generator en Zoekwoord targeting hebt gekozen als targeting-optie, vind je daar zowel het tabblad Zoekwoorden als Uitsluitingszoekwoorden.
In het geval je eerder Automatische targeting hebt geselecteerd, zal enkel de tab voor uitsluitingszoekwoorden zichtbaar zijn.
Zoekwoorden toevoegen
Om een zoekwoord toe te voegen, kies je voor de Zoekwoorden-tab en klik je op '+ Nieuw dynamisch trefwoord'. Er verschijnt een regel waar je jouw zoekwoord kunt selecteren of uittypen.
Klik op het plus-pictogram om een dynamisch veld toe te voegen. Om een specifiek veld te verwijderen, klik je op de 'X' ernaast. Je kunt er ook voor kiezen om statische trefwoorden toevoegen, door deze te typen in het lege veld.
Daarnaast is er de optie om zoekwoorden van dezelfde of andere generators naar deze generator te kopiëren. Om deze functie te gebruiken, klik je op de knop 'Zoekwoord kopiëren'.
Onder 'Type' aan de rechterkant van je zoekwoord kun je kiezen tot welk niveau je zoekwoorden met zoektermen worden gematcht. Je kunt kiezen uit onderstaande opties en er meerdere tegelijk selecteren.
- Breed: Met dit type gebruikt Amazon waarden die op het zoekwoord lijken, maar niet exact hetzelfde zijn;
- Woordgroep: Met dit type kan Amazon dit zoekwoord gebruiken als het deel uitmaakt van een grotere zin of meerdere woorden;
- Exact: Met dit type kan Amazon alleen de exacte waarde die hier is ingesteld als zoekwoord gebruiken.
Uitsluitingszoekwoorden toevoegen
Uitsluitingszoekwoorden worden op dezelfde manier ingesteld als zoekwoorden, met het belangrijke verschil dat wanneer er op deze woorden wordt gezocht, je advertenties niet worden weergegeven.
Om uitsluitingszoekwoorden toe te voegen, klik je op Uitsluitingszoekwoorden in de Opbouw-tab van de Campagnes-stap. Dit tabblad is zichtbaar voor handmatige en automatische targeting-instellingen.