Bij het instellen van shopping advertentiecampagnes voor Bol of Amazon in Channable, moet je kiezen tussen twee targetingtypen: Automatisch of Handmatig. Voor de beste resultaten raden we aan om beide te gebruiken.
Automatische campagnes
Automatische campagnes maken gebruik van het algoritme van het geselecteerde platform (bijv. Bol, Amazon) om automatisch je biedingen en targeting aan te passen op basis van je dagelijks budget, ACoS (Advertising Cost of Sales, oftewel het percentage van de toegewezen verkoop dat aan advertenties wordt besteed) en advertentieprestaties.
Met automatische campagnes:
- Bepaalt het platform dynamisch de positieve targets (zoekwoorden, categorieën en producten waarop je advertenties worden weergegeven).
- Kun je alleen negatieve targets (uitsluitingszoekwoorden) instellen (zoekwoorden waarop je niet wilt dat je producten worden weergegeven).
> Voorbeeld: Automatische campagne voor draadloze koptelefoons (Amazon)
In een automatische campagne kan Amazon zoekwoorden targeten zoals “bluetooth koptelefoon”, “noise-cancelling koptelefoon” en “gaming headset”.
Als je merkt dat “gaming headset” je advertenties activeert, maar dit niet relevant is of je wilt niet op dit zoekwoord bieden, dan kun je “gaming headset” als uitsluitingszoekwoord toevoegen om verspilling van advertentiebudget te voorkomen.
Handmatige campagnes
Handmatige campagnes geven je volledige controle over je biedingen en targeting. Je kunt zelf positieve en uitsluitingszoekwoorden aan je campagne toewijzen en het maximale budget instellen dat je bereid bent om per klik te betalen.
Met handmatige campagnes:
- Selecteer je zowel positieve als uitsluitingszoekwoorden.
- Stel je een maximaal bod in (PPC [Pay-Per-Click]) voor je zoekwoorden.
- Kun je je advertentie strategie verfijnen op basis van je doelen en budget.
> Voorbeeld: Handmatige campagne voor hardloopschoenen
Als je hardloopschoenen verkoopt, kun je handmatig specifieke zoekwoorden met hoge koopintentie targeten, zoals "heren hardloopschoenen", "dames trail hardloopschoenen" of "beste marathon schoenen".
Je kunt ook biedingen aanpassen op basis van prestaties, door hogere biedingen in te stellen voor zoekwoorden die goed converteren en lagere biedingen voor minder effectieve zoekwoorden met Automation rules.