Automatiseringsregels stellen je in staat om zoekwoorden te verplaatsen, pauzeren of om te zetten in uitsluitingszoekwoorden op basis van prestatiegegevens van de marketplace (bijv. bol, Amazon). Je kunt ook de biedingen op specifieke zoekwoorden verhogen/verlagen op basis van de prestaties van die zoekwoorden.
Ze zijn handig bij het beheren van meerdere campagnegeneratoren met verschillende budgetten (bijvoorbeeld het overzetten van goed presterende zoekwoorden naar een campagne met een hoger budget).
Inhoudsopgave
Goed om te weten
Automatiseringsregels werken binnen regel groepen. Regel groepen volgen bepaalde regels:
- Geordend op volgorde: Regels binnen een groep worden opeenvolgend uitgevoerd van boven naar beneden. De volgorde waarin regel groepen worden uitgevoerd, is belangrijk en kan niet worden gewijzigd.
- Vereist een actie: Elke regel groep moet minstens één automatiseringsregel bevatten, en elke automatiseringsregel heeft een bijbehorende actie nodig.
- Eén tegelijk opslaan: Slechts één regel groep kan tegelijkertijd worden opgeslagen. Klik na het bewerken op de Opslaan binnen de regel groep.
- Moet worden geactiveerd: Regels moeten geactiveerd zijn om te kunnen worden uitgevoerd. Om je regel te activeren, klik je op het tandwielpictogram > Regelgroep activeren.
- Maximaal 20 regels: Het aantal regels per automatisering is beperkt tot 20. Je kunt tot 20 voorwaarden in je regel opnemen.
Automatiseringsregel structuur
Automatiseringsregels zijn gebaseerd op filtervoorwaarden die worden afgeleid van de prestatiegegevens van bol. Ze werken anders dan reguliere regels doordat het filtertype bepaalt of de regel wordt uitgevoerd of niet.
Elke automatiseringsregel bestaat uit:
- Als-veld: Het specifieke veld dat wordt getoetst.
- Filtertype: Het type filter dat wordt toegepast.
- Statische waarde: De waarde waarmee de voorwaarde wordt vergeleken.
- Dan-veld: De actie die op de regel wordt toegepast.
Je kunt meerdere filtervoorwaarden toevoegen door op de + knop te klikken en ze verwijderen met de × knop.
Beschikbare voorwaarden
Beschikbare voorwaarden (‘Als’ veld)
Je kunt een voorwaarde instellen (het ‘Als’-gedeelte van de regel) op basis van de volgende opties:
- ACoS: De ‘Advertising Costs of Sales’ (Advertentiekosten van verkopen) op basis van aankopen binnen (jouw ingestelde periode) na het klikken op een advertentie.
- Ad spend: Totale kosten van advertentieklikken.
- Clicks: Totaal aantal klikken op een advertentie.
- CPC: Totale kosten gedeeld door het totale aantal klikken.
- CTR: Klikken gedeeld door voorvertoningen.
- Conversion rate: Totaal aantal bestellingen gedeeld door totaal aantal klikken binnen (jouw ingestelde periode).
- Impressions: Totaal aantal advertentievertoningen.
- Orders: Totaal aantal bestelde eenheden binnen (jouw ingestelde periode).
- Revenue: Totale verkoopwaarde binnen (jouw ingestelde periode) na een advertentieklik.
- ROAS: (Return on ad spend) Rendement op advertentie-uitgaven op basis van aankopen binnen (jouw ingestelde periode) na een advertentieklik.
Filteropties
- gelijk is aan
- niet gelijk is aan
- groter is dan
- groter is of gelijk aan
- kleiner is dan
- kleiner is of gelijk aan
Periode
De periode bepaalt het venster met prestatiegegevens dat de regels zullen toetsen Dit bereik is een vaste periode die terugtelt vanaf ‘vandaag’. De opties zijn:
- 7 dagen
- 14 dagen
- 30 dagen
Type overeenkomst
Het type overeenkomst bepaalt hoe nauw een zoekterm moet overeenkomen met je target zoekwoord of product.
- Exact(e) overeenkomst: Alleen geactiveerd voor het exacte zoekwoord.
- Woordgroep overeenkomst: Geactiveerd voor het zoekwoord binnen een zin.
Voorbeeld: zoeken naar “geweldige merk schoenen” zal geen advertentie activeren als het type overeenkomst is ingesteld op “exact” met het zoekwoord "merk", maar het zal wel activeren als het type overeenkomst is ingesteld op "Woordgroep".
Soorten automatiseringsregel
Zoekwoord zoekterm targeting
Automatiseringsregels die worden gemaakt in de Zoekwoord zoekterm targeting-tab wijzigen en verplaatsen zoekwoord targets op basis van de prestaties van de zoekterm (bijv. Keyword harvesting) naar andere campagnes. Hiervoor heb je minimaal 2 campagnes nodig.
Beschikbare acties:
- Als positief toevoegen (alleen handmatig): Voegt het gefilterde zoekwoord toe als een positief zoekwoord in een andere campagne.
- Als negatief toevoegen: Voegt het gefilterde zoekwoord toe als een uitsluitingszoekwoord in een andere campagne.
Voorbeeld: "Keyword harvesting"
Als veld: ROAS
Filter: groter is dan
Statische waarde: 50
Dan: Als positief toevoegen
Naar: (jouw handmatige campagne)
Dan: Type overeenkomst wijzigen
Naar: Exact
Zoekwoord targeting (alleen handmatig)
Automatiseringsregels die worden gemaakt in het Zoekwoord targeting-tab gebruiken targeting informatie om je doelen (bijv. zoekwoorden, doelgroepen, plaatsingen) te beheren.
Beschikbare acties:
- Verplaatsen: Verplaatst doelen van de ene campagne naar de andere.
- Omzetten naar negatief: Zet het zoekwoord om in een uitsluitingszoekwoord om te voorkomen dat het wordt weergegeven voor dat doel.
- Pauzeren: Pauzeert een doel.
Voorbeeld: "Non-performing zoekwoorden"
Als veld: ROAS
Filter: kleiner is dan
Statische waarde: 5
Dan: Verplaatsen
Naar: (Handmatige campagne)
Als veld: Vertoningen
Filter: groter is dan
Statische waarde: 100
Dan: Type overeenkomst wijzigen
Naar: Exact
Zoekwoord bieding (alleen handmatig)
Automatiseringsregels die worden gemaakt in het Zoekwoord bieding-tabblad passen aan hoeveel je wilt uitgeven aan een zoekwoord op basis van de prestaties ervan.
Beschikbare acties:
- Bod verhogen: Verhoogt het bod van het zoekwoord met het opgegeven percentage, zonder de opgegeven maximale biedwaarde te overschrijden.
- Bod verlagen: Verlaagt het bod van het zoekwoord met het opgegeven percentage, zonder onder de opgegeven minimale biedwaarde te komen.
Voorbeeld: "Biedingen Exact zoekwoorden"
Als veld: Vertoningen
Filter: kleiner is dan
Statische waarde: 50
Dan: Bod verhogen
Statische waarde: 5%
Statische waarde, maximum bod: 100
Als veld: ACOS
Filter: groter is dan
Statische waarde: 50
Dan: Bod verlagen
Statische waarde: 5%
Statische waarde, minimum bod: 5