Qu'est-ce qu'une annonce de recherche dynamique ?
Les Annonces de Recherche Dynamique (Dynamic Search Ads, DSA) utilisent le contenu de votre site Web pour cibler vos annonces et peuvent aider à combler les lacunes de vos campagnes basées sur des mots clés. Une Annonce de Recherche Dynamique est une annonce qui ne comprend que deux champs générés par l'utilisateur : description1 et description2. Les titres et les pages de destination de l'annonce sont générés automatiquement à partir du contenu de votre site Web. Cela permet de s'assurer que vos annonces utilisent toujours le contenu le plus pertinent et le plus récent pour vos produits !
Il n'est pas possible d'ajouter des mots clés vous-même, car Google fait automatiquement correspondre les requêtes des utilisateurs au type de produit sur votre site ou flux et affiche une annonce générée dynamiquement, adaptée en fonction de toutes ces informations recueillies par Google.
Comment fonctionne le ciblage DSA
Le ciblage dynamique des annonces est un élément essentiel des DSA. Les DSA sont ciblées sur une ou plusieurs pages de destination que Google utilisera pour sa génération automatique. Il existe plusieurs options de ciblage sur Google, mais Channable prend actuellement en charge l'une d'entre elles : URL_Equals. Cette option de ciblage examine des URL spécifiques de votre site Web et utilise ces pages pour générer dynamiquement des annonces avec le contenu le plus pertinent.
Comment créer une DSA dans Channable
La création de DSA possède des paramètres spécifiques dans chaque niveau de création d'annonce. La campagne, le groupe d'annonces et le niveau d'annonce :
Niveau de la campagne
Au niveau de la campagne, deux nouveaux paramètres doivent être ajoutés :
- Nom de domaine : il s'agit du domaine racine que toutes les cibles d'annonces dynamiques doivent utiliser, par exemple www.channable.com.
- Langue : il s'agit de la langue des pages de votre site Web que vous souhaitez que Google Ads trouve, pour laquelle il crée des annonces et à laquelle il associe les recherches.
Niveau du groupe d'annonces
Si les paramètres de campagne mentionnés ci-dessus sont remplis, vous pouvez sélectionner le nouveau type de groupe d'annonces à l'étape suivante :
Dans l'URL cible du groupe d'annonces, définissez le(s) URL(s) qui doivent être utilisées pour générer les annonces.
Il peut s'agir d'un champ statique ou dynamique. S'il s'agit d'un champ dynamique, plusieurs cibles d'annonces dynamiques de type URL_Equals seront créées.
Niveau de l'annonce
Enfin, vous pouvez créer un ou plusieurs templates de DSA en remplissant les champs de description appropriés :
Comme pour les Annonces Responsives, vous pouvez créer plusieurs templates de sauvegarde qui viennent compléter le template principal au cas où celui-ci ne répondrait pas aux exigences de Google.
Comment fonctionne l'auto-génération de l'annonce
Bien que le processus d'auto-génération de Google soit complexe, il y a certaines choses à garder à l'esprit:
- Google ne va pas récupérer le contenu de votre site Web en temps réel, donc un site Web qui change rapidement n'affichera pas des titres à jour.
- Google peut apporter des modifications mineures, comme changer les majuscules ou supprimer les caractères non pris en charge.
- Google n'est pas en mesure de garantir les titres qui sont affichés.
- Google propose des Règles de rédaction pour le titre de la page et les titres, et recommande de les utiliser lors de l'utilisation des DSA.
Quelles sont les différences par rapport aux Annonces Responsives ?
Il existe trois différences majeures :
- Les DSA ont moins de champs générés par l'utilisateur, et Google génère automatiquement tous les autres.
- Les groupes d'annonces DSA ne peuvent pas avoir de mots-clés (mais peuvent avoir des mots-clés négatifs), puisque Google générera automatiquement les mots-clés.
- Les DSA ont besoin de cibles d'annonces dynamiques pour fonctionner. Sans une ou plusieurs cibles d'annonces dynamiques, Google n'est pas en mesure de générer automatiquement des titres, des pages de destination et des mots-clés.
Quels sont les avantages par rapport aux Annonces Responsives ?
- Le gain de temps. Comme ces annonces sont générées directement par Google, vous n'avez pas besoin de consacrer du temps à la création spécifique d'annonces avec du contenu et des mots clés.
- L'affichage des informations les plus pertinentes. Puisque les DSA sont basées directement sur le contenu de vos sites Web. Le contenu de l'annonce sera le plus pertinent possible.
- Capter du trafic supplémentaire. Puisque les DSA ne fonctionnent pas avec des mots-clés définis manuellement, vous pouvez gagner du trafic supplémentaire ou accéder à de nouvelles opportunités que vous ne cibliez pas encore avec des mots-clés dans vos campagnes d'Annonces Responsives.