Performance Max (Pmax) is een campagnetype waarmee adverteerders via één campagne toegang hebben tot al hun Google Ads-voorraad, waardoor het eenvoudiger wordt om doelen te bereiken binnen het hele Google-netwerk. Ga voor meer informatie over Performance Max naar deze pagina.
Dit artikel beschrijft hoe je, in Channable, een op een feed gebaseerde Pmax voertuigcampagne opzet voor de detailhandel (met een Merchant Center feed).
Inhoudsopgave
- Channable Performance Max typen
- Je producten naar Google Merchant Center versturen
- Een nieuwe generator voor Dynamische Shopping Ads aanmaken
- Google Ads status en Sync status configureren
- Regels instellen
- Een nieuwe Performance Max-campagne aanmaken
- Componentengroepen aanmaken
- Componenten aanmaken
- Listing groepen aanmaken
- Bekijk stap
Channable Performance Max typen
- Pmax met een voertuigfeed (Meer informatie): Deze campagnes zijn voor autodealers of autobedrijven en gebruiken een productfeed van Google Merchant Center om automatisch advertenties in het hele Google-netwerk te maken. Met deze instelling kun je potentiële kopers in elke fase van hun proces bereiken, of je nu leads wilt genereren of het bezoek aan je autodealer wilt stimuleren. Raadpleeg dit artikel voor instructies over het instellen van een voertuigfeed.
- Pmax Non-Retail (volledige demonstratievideo): Non-Retail campagnes hebben geen productfeed nodig. In plaats daarvan voeg je handmatig componenten toe, zoals koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en video's, waardoor ze geschikt zijn voor lokale dienstverleners (bijv. loodgieters, sportscholen), bedrijven gespecialiseerd in reizen (bijv. luchtvaartmaatschappijen) en bedrijven zonder online productvoorraad. Dit type is effectief voor het genereren van leads, het opbouwen van merkbekendheid of het genereren van verkeer.
- Pmax Retail (volledige demonstratievideo): Deze campagnes zijn ontworpen voor e-commercebedrijven en gebruiken een productfeed van Google Merchant Center om automatisch advertenties te maken, voornamelijk in Shopping formats. Google haalt productgegevens zoals afbeeldingen, beschrijvingen en prijzen rechtstreeks uit je feed, met opties om extra componenten toe te voegen. Deze instelling is ideaal om producten te laten zien en de verkoop te stimuleren. Raadpleeg dit artikel voor instructies over het instellen van een Retail feed.
Stap 1: Je producten naar Google Merchant Center versturen
Wanneer je een Performance Max campagne wilt opzetten, is het noodzakelijk om je productinformatie naar Google Merchant Center te sturen. Google Merchant Center is de online portal die wordt gebruikt om je artikelen naar Google Shopping te sturen.
Er zijn twee manieren om je productinformatie met Channable naar Google Merchant Center te sturen, beide opties worden in dit artikel uitgelegd. Zodra je je productinformatie naar Google Merchant Center hebt verstuurd, ben je klaar om Performance Max campagnes via onze Shopping Ads API te maken.
Stap 2: Een nieuwe generator voor Dynamische Shopping Ads aanmaken
Om te beginnen met je nieuwe Performance Max-campagne, klik je op het tabblad Shopping Ads in het menu aan de linkerkant. Klik vervolgens op de knop +Dynamische shopping ads toevoegen. Er wordt een nieuw scherm geopend waarin je een keuze moet maken:
- Koppel met: De Google Ads koppeling waar je je Performance Max-campagne naartoe wilt sturen.
- Naam: Een naam voor je Performance Max campagne (dit wordt niet de naam van je campagne in Google Ads, het is de naam in de Channable interface).
- Uniek ID per item: Unieke ID per item (kies het veld dat is gekoppeld aan het ID-veld in je Google Shopping-feed).
-
Campagne type: PMax Voertuig
Belangrijk! Je kunt het campagnetype niet wijzigen na het aanmaken in Channable, dus je kunt dit maar één keer selecteren. - Google Merchant ID: De Google Merchant ID waarin je Google Shopping feed is geïmporteerd.
- Gebruik master regel groep (optioneel): Kies een master regel groep. Je kunt de master regel groepen bijvoorbeeld gebruiken om bepaalde items uit je feed te filteren of om standaardwaarden in te stellen. Je vindt meer informatie over master regel groepen in dit artikel.
Stap 3: Google Ads status & Synchronisatie status configureren
Nadat je een nieuwe generator hebt aangemaakt, kun je verschillende statussen configureren in de Instellen stap van de generator. Klik op Instellen en je ziet de opgeslagen instellingen van stap 1 en de volgende instellingen:
Er zijn twee verschillende statussen in Google Ads: actief en gepauzeerd. Elke campagne, advertentiegroep, advertentie, (uitsluitings) zoekwoord, etc. kan actief of gepauzeerd zijn. Het is essentieel om aandacht te besteden aan deze instellingen, lees dit artikel voor een uitleg van elke mogelijke instelling.
Stap 4: Regels instellen
Nadat je een generator hebt aangemaakt en de Google Ads & Synchronisatie statusinstellingen hebt ingesteld, is het tijd om regels in te stellen. Om de Performance Max advertenties zo effectief mogelijk te laten werken, kopieer je de regels van je Google Shopping feed naar de Shopping ads generator. Daarna kun je extra regels toevoegen om eventueel producten uit te filteren.
Stap 5: Een nieuwe Performance Max-campagne aanmaken
In de 'Campagnes' stap stel je de basisinstellingen voor de campagne in. Je dient de volgende instellingen te doen:
1. Campagne naam
Deze kan worden ingesteld met een statische waarde of met een dynamisch veld uit je import. Wanneer je een dynamisch veld gebruikt, kun je meerdere Shopping campagnes met dezelfde generator op Google genereren.
Houd er rekening mee dat Channable verbinding zal maken met de reeds bestaande campagnes die dezelfde titel hebben in zowel Channable als Google.
Als je bijvoorbeeld een campagne template hebt met "[merk] schoenen" waarbij [merk] een dynamisch veld is, genereert Channable campagnes met bijvoorbeeld de titel Adidas schoenen en Nike schoenen. Als je al een campagne op Google had met de naam Nike schoenen dan zal Channable verbinding maken met Nike schoenen. Channable maakt vervolgens ook een nieuwe campagne aan met de naam Adidas schoenen, omdat die campagne nog niet bestond.
2. Campagne land
Nadat je je campagne een naam hebt gegeven, selecteer je het land van de campagne in het drop-down menu. Deze selectie vertegenwoordigt het land van verkoop, niet de targeting. Zorg ervoor dat het land overeenkomt met je de verkoopregio die je in gedachten hebt.
3. Dagelijks budget
Vervolgens kun je een dagbudget in de lokale valuta van je account kiezen. Je kunt een budget voor elke campagne kiezen op basis van je reclamedoelen en het gemiddelde bedrag dat je elke dag kunt/wilt besteden.
4. Doel-ROAS biedingen
Selecteer jouw Doel-ROAS biedstrategie in het tabblad "Campagnes".
In Channable worden twee soorten Doel-ROAS biedstrategieën ondersteund:
-
Maximaliseer de conversiewaarde
- Optimaliseer waarde van verkopen
- Niet alleen gericht op conversies
- Kijkt naar de prijs om te bepalen welke producten gepromoot worden boven andere
-
Aangepast doel-ROAS
- Optimaliseert advertentie-uitgaven (ad spend)
- Optimaliseert om het doel-ROAS te behalen
- Kan gebruikt worden om verkopen van een bepaalde categorie producten te boosten
- Kan gebruikt worden om de zichtbaarheid van een categorie producten te boosten
- Kan gebruikt worden voor promoties
Wanneer je kiest voor de Aangepast doel-ROAS strategie, moet je ook een Doel-ROAS instellen. Met het Doel-ROAS kan je bieden op basis van een doelrendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Deze waarde moet tussen de 0,01 en 1000 liggen.
Stap 6: Componentengroepen aanmaken
Je kunt je eigen (dynamische) componentengroepen aanmaken. Standaard is er slechts één componentengroep generator waarin je jouw componentengroepen kunt configureren, maar je kunt er meerdere aanmaken om je campagnes op te splitsen in meerdere relevante componentengroepen, bijvoorbeeld op basis van categorieën, merken of promoties.
Om een nieuwe componentengroep generator toe te voegen, klik je in dit overzicht op de knop 'Voeg dynamische componentengroep generator toe'.
Binnen elke componentengroep generator kun je één of meerdere componentengroepen aanmaken, met een statisch veld of een dynamisch veld.
Stap 7: Componenten aanmaken
Je kunt Channable gebruiken om componenten voor je Performance Max-campagnes aan te maken, zodat Google Ads nog betere advertenties kan maken. Volg de stappen in dit artikel voor meer informatie over componenten en hoe je ze instelt.
Stap 8: Listing groepen maken
Stel ten slotte de boomstructuur van je listing in binnen het tabblad Productgroepen, in elke componentengroep.
Met Shopping-advertenties kun je meerdere niveaus van productgroepen toevoegen. Je kunt tot 3 niveaus productgroepen onder het tabblad "Productgroepen" instellen. Productgroepen verdelen je advertentiegroepen in meerdere subgroepen. Bij het toevoegen van een nieuw niveau moet je een veld uit Channable koppelen. Dit veld moet overeenkomen met het veld dat je hiervoor hebt ingesteld in je Google Shopping feed of API.
Er zijn vier belangrijke dingen om in gedachten te houden bij het opzetten van listing groepen:
- Productgroepvelden: Alleen velden die via je Google Shopping feed of API zijn verstuurd, kunnen als productgroep worden gebruikt. Zorg er ook voor dat het veld in je Google Shopping feed of API dezelfde informatie bevat als in je Google Shopping Ads setup.
- Unieke ID: De product ID-code die in de Shopping-campagne wordt gebruikt, moet dezelfde zijn als de ID-code die wordt gebruikt in jouw Google Shopping feed of API. Als dit niet het geval is, kunnen je producten in de Shopping-campagne niet worden gekoppeld aan de productinformatie in jouw Merchant Center en worden de producten niet weergegeven in de productgroep.
- Productgroepniveau's: Hoe hoger het onderverdelingsniveau, hoe specifieker het veld voor de items moet zijn. Het veld "ID", dat uniek is voor elk product, moet daarom altijd de hoogste onderverdeling zijn (als het wordt gebruikt). Dit betekent dat als je gebruik maakt van alle drie productniveau's, het ID op niveau #3 komt te staan.
-
Maximale limiet: Google ondersteunt tot 1.000 listing groepen per componenten groep in een Performance Max-campagne. Naast de listing groepen die je configureert in Channable, genereren we op de achtergrond een aantal extra listing groepen die nodig zijn voor een geldige structuur op Google.
Bijvoorbeeld: Wanneer je 1 listing groep onderverdeling instelt voor het unieke ID per item, kun je maar 998 items per componentengroep hebben. Als je meer dan 1 onderverdeling hebt, houd er dan rekening mee dat dit aantal mogelijk nog lager moet zijn. Dit hangt af van hoe je je productonderverdelingen definieert.
Stap 9: Bekijk-stap
Gebruik de functie 'Herladen' in de Bekijk stap om te zien wat er naar Google wordt gepusht. We tonen alleen de campagnes, de namen van de componentengroepen, tekstcomponenten, componenten voor afbeeldingen en de listing groepen. Je vindt de voorvertoning van de meerdere componentengroepen onder het tabblad “Componentengroepen”.