Automatiseringsregeltypen voor Amazon Ads

Dit artikel maakt deel uit van een groep artikelen die Automation rules voor Amazon-advertenties in Channable uitleggen. In dit artikel leggen we uit wat automatiseringsregels zijn.

Hier behandelen we de verschillende automatiseringsregels die beschikbaar zijn voor Amazon-advertenties en hoe je ze kunt toepassen om je campagnes effectief te optimaliseren.

Ondersteunde regeltypes

De onderstaande tabel geeft de verschillende types automatiseringsregels in Channable voor Amazon-advertenties weer. Een paar dingen die goed zijn om te weten:

• Het regeltype bepaalt het soort regel.

• Acties zijn wat het regeltype kan uitvoeren.

Bijvoorbeeld, het regeltype "Keyword search term" kan de acties "Add as positive" en "Add as negative" gebruiken om nieuwe keyword-targets aan te maken.

Regeltype	Acties	Beschrijving
Zoekterm zoekwoord	- Add as positive - Add as negative	Staat de gebruiker toe om nieuwe keyword-targets te maken op basis van de prestaties van tekstgebaseerde zoektermen.
Zoekwoord-targeting	- Move - Convert to Negative - Pause	Staat de gebruiker toe bestaande keyword-targets te beheren op basis van hun prestaties.
Zoekwoord-bieden	- Increase Bid - Decrease Bid	Staat de gebruiker toe om het bod van bestaande keyword-targets te beheren op basis van hun prestaties.
Zoekterm ASIN	- Add as positive - Add as negative	Staat de gebruiker toe om nieuwe product(ASIN)-targets aan te maken op basis van de prestaties van tekstgebaseerde zoektermen.
ASIN targeting	- Move - Convert to Negative - Pause	Staat de gebruiker toe bestaande product(ASIN)-targets te beheren op basis van hun prestaties.
ASIN bidding	- Increase Bid - Decrease Bid	Staat de gebruiker toe het bod van bestaande product(ASIN)-targets te beheren op basis van hun prestaties.

Targetingregels

Targetingregels gebruiken Targeting-data. Dit zijn gegevens die Amazon verzamelt en opslaat op basis van elk bestaand target voor een bepaald account.

Op basis van de prestatiegegevens kunnen we targets beheren, waardoor je niet-presterende targets kunt pauzeren, targets tussen campagnes kunt “verplaatsen” (voeg het target als negatief toe in de bron en als positief in de doelcampagne), of het target kunt omzetten in een negatief target.

Bij het verplaatsen van targets kan de gebruiker het “Match type” selecteren van het nieuwe target dat we zullen aanmaken in de doel Campaign generator.

We maken een onderscheid tussen tekstgebaseerde targets (Keywords) en productgebaseerde targets (Product target). Dit betekent dat er een andere regelgroep aangemaakt moet worden.

Zoektermregels

Zoektermregels gebruiken Search term-data. Dit zijn gegevens die Amazon verzamelt en opslaat op basis van een specifieke zoekterm (wat een gebruiker zoekt, of dat nu een product/ASIN of tekst is).

Op basis van de prestaties van de zoekterm kan Channable targets van de ene Campaign generator naar een andere verplaatsen (of naar dezelfde).

De targets kunnen worden toegevoegd als Positieve targets (Keyword/Product target) of als Negatieve targets (Negative Keyword / Negative product target).

Bij het specificeren van de automatiseringsregel kun je het “Match type” kiezen van het nieuwe target dat we zullen aanmaken in de doel Campaign generator.

We maken een onderscheid tussen tekstgebaseerde targets (Keywords) en productgebaseerde targets (Product target). Dit betekent dat er een andere regelgroep aangemaakt moet worden.

Opmerking: voor zoektermen uit Auto-targeting campagnes is er geen gemakkelijke manier om ze te onderscheiden, omdat Amazon dezelfde informatie levert, namelijk tekst- of productgebaseerde targets in hetzelfde document.

Daarom, als het target op een ASIN lijkt, beschouwen we het als zodanig. We gebruiken de volgende voorwaarden:

• Het is 10 tekens lang

• Het is alfanumeriek (alleen letters en cijfers, geen speciale tekens)

• Het begint met een b

• Bevat ten minste één cijfer

Biedregels

Bodaanpassingen zijn een van de belangrijkste manieren om de prestaties van je campagnes te optimaliseren. Met biedregels kun je eenvoudig je biedingen bijwerken op basis van prestatiegegevens.

Biedregels gebruiken Targeting-data. Dit zijn gegevens die Amazon verzamelt en opslaat op basis van elk bestaand target voor een bepaald account.

Op basis van deze gegevens kunnen we wijzigingen uitvoeren op het bestaande bod (verhogen of verlagen). Channable voert dit eenmaal per datavernieuwing uit. Dat betekent dat totdat we nieuwe prestatiegegevens met het nieuwe bod ontvangen, we geen nieuwe automatiseringsacties zullen aanmaken.

We maken een onderscheid tussen tekstgebaseerde targets (Keywords) en productgebaseerde targets (Product target). Dit betekent dat er een andere regelgroep aangemaakt moet worden.