Instellingen voor budget en biedingen in Amazon Ads

Met onze Amazon Ads-koppeling kun je eenvoudig dynamische Sponsored Products-campagnes voor Amazon maken. Dit artikel legt de budget- en biedingsinstellingen van je Amazon Ads-campagne in Channable uit.

De campagnetemplate bevat budget- en biedingsinstellingen waarmee je voor elke campaign generator specifieke budgetten en biedopties kunt instellen. Zo kun je de efficiëntie van je campagnes optimaliseren door voor elke campagne verschillende budgetten te gebruiken.

Dagelijks budget

Onder "dagelijks budget" kun je voor elke campagne een dagelijks budget kiezen in de lokale valuta van je account, gebaseerd op je advertentiedoelen en het gemiddelde bedrag dat je bereid bent elke dag aan je campagne uit te geven.

Afbeelding dagelijks budget

Belangrijk: op Amazon gelden budgetlimieten per marketplace, en Channable controleert deze ook. Je vindt de exacte budgetlimieten hier: https://advertising.amazon.com/API/docs/en-us/reference/concepts/limits#sponsored-products

Campagnebiedstrategie

Bieden bepaalt het maximale bedrag dat voor je advertenties op Amazon wordt uitgegeven. In Channable kun je kiezen uit drie biedstrategieën:

• Dynamische biedingen — Alleen omlaag

• Dynamische biedingen — Omhoog en omlaag

• Vaste biedingen

De biedstrategie bepaalt hoe Amazon biedingen moet aanpassen voor advertentieplaatsing en hoe de biedinstellingen worden gebruikt om vertoningen te winnen. Dit geldt voor alle biedingen binnen je campagne.

Dynamische biedingen — Alleen omlaag

Bij gebruik van Dynamische biedingen — Alleen omlaag kan Amazon je biedingen verlagen voor klikken die minder waarschijnlijk tot een verkoop leiden. Bijvoorbeeld voor een minder relevante zoekopdracht of een plaatsing met lagere prestaties.

Dynamische biedingen — Omhoog en omlaag

Met Dynamische biedingen — Omhoog en omlaag kan Amazon biedingen verhogen voor klikken met een hogere kans op conversie en biedingen verlagen voor klikken die minder waarschijnlijk converteren.

Vaste biedingen

Bij Vaste biedingen gebruikt Amazon je exacte bod voor alle kansen zonder dit aan te passen. Vergeleken met dynamische strategieën kan dit leiden tot meer vertoningen, maar minder conversies voor je advertentiebudget.

Biedingen aanpassen op plaatsing

Naast de biedstrategie kun je optioneel biedaanpassingen instellen op basis van advertentieplaatsingen. Bijvoorbeeld: je wilt tot 10% meer betalen zodat je advertentie bovenaan de zoekresultaten wordt weergegeven.

Standaard geldt hetzelfde bod ongeacht de positie. Je kunt drie verschillende procentuele aanpassingen instellen voor:

• Bovenaan Zoekresultaten

• Productpagina's

• Rest van Zoekresultaten

Deze aanpassingen zijn een percentage van het standaardbod en moeten een getal zijn tussen 1% en 900% van het standaardbod.

Bovenaan Zoekresultaten

Deze aanpassing verhoogt het bod voor advertenties die bovenaan de eerste pagina met zoekresultaten worden getoond.

Afbeelding bovenaan zoekresultaten

Productpagina's

Deze aanpassing verhoogt het bod voor advertenties die op andere productpagina's worden weergegeven.

Afbeelding productpagina's

Rest van Zoekresultaten

Deze aanpassing verhoogt het bod voor advertenties die op de overige zoekresultaatpagina's worden getoond (niet Bovenaan Zoekresultaten).

Afbeelding rest van zoekresultaten

Standaardbod

Het Standaardbod is de biedwaarde die je bereid bent uit te geven voor de advertentie wanneer deze de veiling wint. Deze waarde wordt gebruikt wanneer geen ander bod is ingesteld. Channable ondersteunt momenteel niet het instellen van een aangepast bod op doelniveau; indien nodig kun je target-niveau biedingen rechtstreeks in Amazon instellen.