Channable heeft een nieuwe feature uitgebracht voor Google Text Ads: Zoekwoord URL's! Deze feature zorgt ervoor dat de landingspagina van je advertenties verandert, gebaseerd op de zoekwoorden die je hebt ingesteld. In Channable kun je snel zoekwoorden en negatieve zoekwoorden genereren in de Ad group setup fase. Om meer te lezen over het toevoegen van (negatieve) zoekwoorden, bekijk dit helpcenterartikel.
Voordat we ingaan op hoe je zoekwoord URL's kunt gaan gebruiken, kijken we eerst eens naar wat deze feature eigenlijk doet. Het gebruik van zoekwoord URL's is een mogelijkheid die Google aanbiedt om ervoor te zorgen dat je advertenties mensen naar pagina's op je website leiden die gerelateerd zijn aan bepaalde zoekwoorden. Als je bijvoorbeeld het zoekwoord "Nike Air Max schoenen" hebt ingesteld, kun je een zoekwoordlandingspagina definiëren die mensen naar het deel van je website stuurt waarop je Nike Air Max schoenen verkoopt. Zie dit Google Support artikel als je hier meer over wilt weten.
Er zijn verschillende redenen waarom dit van pas kan komen, maar in het algemeen helpt het je bij het specificeren van landingspagina URL's voor campagnes met advertentiegroepen waaraan meerdere zoekwoorden zijn gekoppeld (zie onderstaande schermafbeelding).
Je stelt de uiteindelijke URL voor je advertenties in het ad template zelf in. Dit betekent dat advertenties binnen een advertentiegroep naar deze landingspagina zullen leiden. Met Zoekwoord URL's kun je de standaard URL die je in je ad template hebt opgebouwd, overschrijven. Het kan natuurlijk zo zijn dat de landingspagina's dynamisch worden opgebouwd, maar ze leiden allemaal naar een zelfde soort pagina, bijvoorbeeld de productspecifieke pagina. Met URL's op zoekwoordniveau kun je ervoor zorgen dat elk zoekwoord naar een eigen landingspagina leidt.
Bijvoorbeeld: je hebt een statische campagne gebouwd ('Campagne 1' ) en advertentiegroepen aangemaakt op categorieniveau. De landingspagina van je advertenties verwijst nu naar de categoriepagina van die advertentie op je website, bijvoorbeeld: een advertentie die adverteert dat je T-shirts in de aanbieding zijn, zal leiden naar de T-shirts-pagina. Je zoekwoorden zijn, in dit geval, specifieker: je hebt zoekwoorden ingesteld waarmee klanten je advertentie kunnen vinden op dingen als 'Jongens T-shirts', 'Grote maten T-shirts', etc. Als mensen zoeken op deze termen, wil je dat je advertentie aangepast is aan hun zoekopdracht. Met zoekwoord URL's is dit mogelijk. Nu kun je de klant naar een landingspagina leiden voor, bijvoorbeeld, 'Jongens T-shirts', 'Grote maten T-shirts', of een van je andere trefwoorden.
Hoe stel ik dit in?
- Ga naar je Google Text Ads generator > Advertentiegroepen > Opbouw> Zoekwoorden.
- Hier zou je de zoekwoorden moeten vinden die je hebt ingesteld/nog moet instellen. Om zoekwoord URL's te activeren, klik je op "Begin met zoekwoord URL's".
- Let op de waarschuwing hier. Samenvattend, als je deze functie activeert, moet elk trefwoord in de advertentiegroep worden beheerd via Channable, anders wordt de URL die je aan je zoekwoord hebt gekoppeld mogelijk verwijderd van Google. Deze instelling is advertentiegroep-specifiek, wat betekent dat we alleen zoekwoord URL's sturen voor die advertentiegroepen waarvoor je dit handmatig hebt geactiveerd. Je kunt dit op elk moment deactiveren door te klikken op "Stop met zoekwoord URL's".
- Je kunt deze instelling gebruiken op alle zoekwoorden die je instelt, met dynamische velden, statische tekst of een combinatie van beide (zie screenshot hieronder). Het werkt met alle zoekwoordtypes en wordt niet beperkt door het instellen van dynamische trefwoorden (let op Note II hieronder).
